Presentación realizada por Fernando Barbella sobre el presente y futuro del Marketing. Clínica de Marketing Digital Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, mayo de 2010.

1. Fernando L. Barbella Director Creativo Interactivo [email_address] @Grizzluza

2. Pienso que no se trata de tecnologías...

3. Medieval Helpdesk Hacer click sobre imagen para ver video

4. 3 fases en la historia de la adopción de las tecnologías...

5. 1. “Lo nuevo” - Retórica en hipérbole (se van a solucionar TODOS los problemas o se van a crear TODOS los nuevos problemas) - Radical. Bueno o malo. - Exageraciones en todas las direcciones.

6. 2. Desenmascaramiento - Todo lo bueno que iba a pasar no pasó, pero tampoco lo malo. - Ambivalencia, sentimientos y pensamientos confusos. - Aburrimiento (síndrome de la montaña rusa)

7. 3. Invisibilidad - La tecnología ya no luce como tal. - Es percibida como parte de la vida. - Lo que se obtiene por su uso es lo esperado. - Las expectativas son reemplazadas por hechos.

8. Se trata de nuestras circunstancias, necesidades, intereses y posibilidades.

9. NOKIA MIXED REALITY Hacer click sobre limagen para ver video.

10. Pienso que todo es líquido, y que para entender “la red” (o “la nube” que ahora está de moda) hay que zambullirse y nadar en ello.

12. Did you know 4.0 Hacer click sobre imagen para ver video

13. Entender la red.

14. Pienso que hay que entender y promover el UGC

15. Jakob Nielsen “ In most online communities, 90% of users are lurkers who never contribute, 9% of users contribute a little, and 1% of users account for almost all the action.”

16. Hacer click sobre imagen para ver video Ulrik Haagerup, Editor en Jefe de Nordjyske Media, en Aalborg, Dinamarca “ The next step is to recognize that there is a paradigm shift. We have lost a monopoly to tell stories to people. Now everybody can do it and we have to make sure that all these people who come up with videos, sound, blogs, will be involved with our news factory in order to make that content available to people.”

17. Pienso que acostumbrados al “Prime time”, tenemos que asimilar que ahora es “All the time”

18. Ball State University’s Center for Media Design, for Nielsen Company, WIRED MAGAZINE

19. Pienso que hay que analizar fenómenos como ChatRoulette

21. “ I created this project for fun. Initially, I had no business goals with it. I created this project recently. I was and still am a teenager myself, that is why I had a certain feeling of what other teenagers would want to see on the Internet. I myself enjoyed talking to friends with Skype using a microphone and webcam. But we got tired of talking to each other eventually. So I decided to create a little site for me and my friends where we could connect randomly with other people.” Andrey Ternovskiy

23. From… PAID MEDIA to… EARNED MEDIA From… BUYING TIME to… CREATING TIME “ IT´S EVOLUTION, BABY”

24. Hacer click sobre imagen para ver video ChatRoulette Piano Improvisation

25. Pienso que hay que reinterpretar la vida urbana...

26. KAPITAAL - MUSEUM DE BEYERD, BREDA Hacer click sobre imagen para ver video

27. Parte de reinterpretar la vida urbana será la “Outernet” (Internet saliéndose de sus límites y derramándose sobre nuestros entornos)

28. NIKE TRUE CITY Hacer click sobre imagen para ver video

29. MINISTRY OF JUSTICE - NETHERLANDS Hacer click sobre imagen para ver video

30. ABSOLUT – DRINKSPIRATION Hacer click sobre imagen para ver video

31. PATHWAYS TO HOUSING Hacer click sobre imagen para ver video

32. Muchas Gracias Fernando L. Barbella Director Creativo Interactivo [email_address] @Grizzluza