Este documento presenta un curso sobre mercadotecnia deportiva internacional que cubrirá cinco unidades: 1) la industria del deporte a nivel global, 2) la mezcla de mercadotecnia deportiva en el extranjero, 3) estrategias para expandir marcas internacionalmente, 4) la globalización de la industria del deporte, y 5) la regionalización de estrategias de mercadotecnia internacional. El curso se llevará a cabo de enero a mayo con tres evaluaciones.

1. Mercadotecnia deportiva
internacional
L.A.D. Carlos H. Elizalde Ramírez
2016

2. Objetivo
El estudiante diseñará estrategias de
mercado exitosas dentro del ámbito
internacional del deporte

3. Índice de Unidades
I. La industria del deporte a nivel internacional.
II. La mezcla de mercadotecnia deportiva en un entorno global.
III. Estrategias de expansión de imagen de marca a nivel internacional.
IV. Globalización de la industria del deporte.
V. Regionalización de estrategias de mercadotecnia internacional.

4. Objetivos de desarrollo del curso
 Martes y viernes 18:00 – 20:00 hrs.
 Inicio: 19 de enero
 Fin: 06 de mayo
 Salón:
 Evaluaciones:
 16 febrero
 29 marzo
 03 mayo
 Días no laborales: 01 febrero, 21 al 26 marzo

5. Directrices para el aula
 Clases en aula y en campo.
 Actividades en diversas áreas del campus, dentro del horario de clase.
 Uso de celular afuera del aula. Sí suena, salga a contestar.
 No se justifican faltas. Son responsabilidad del estudiante.
 Las actividades de aprendizaje se entregan en fecha y hora establecidas. No es
posible la entrega extemporánea.
 Los exámenes y evaluaciones se efectúan en fecha y hora señaladas, no se
aplicarán evaluaciones extemporáneas.

6. Actividades de aprendizaje
 Control de lectura: Se llevarán 1 o 2 lecturas por parcial, se
entregará un ensayo por cada una.
 Trabajo de campo: Encuestas, entrevistas, visitas a empresas o
sectores industriales, congresos, eventos culturales y
deportivos.
 Investigación de temas relevantes.

7. Características de entrega
 Todas las actividades de aprendizaje se entregan impresas en
hojas tamaño carta.
 Letra Arial 12. Espaciado 1.5
 Margen Superior e Inferior de 2.5, Derecho e Izquierdo de 2.0
 Incluir siempre el nombre en parte inferior derecha de la hoja
 Justificado.

8. Estrategias de evaluación
2do.
Redacción
3er.
Investigación
1er. Lectura
1er parcial. Análisis crítico y síntesis;
lectura avanzada 40%
2do. Parcial. Redacción científica. 20%
3er. Parcial. Desarrollo de prácticas de
investigación documental y de campo.
40%

9. Bibliografía recomendada
 "Estrategias del marketing deportivo", DESBORDES, Michel.
 "El poder del marketing deportivo", MOLINA, Gerardo.
 "Publicidad y Cultura" La Publicidad como homologador cultural. Maricruz Alvarado
López, Maribel Martín Requero.
 “Imagen de marca”, ORDOZGOITI DE LA RICA, Rafaél.
 “Globalización y regionalización desigual", LÓPEZ VILLAFAÑE, Víctor.
 "Marketing deportivo digital, pasión y negocios en la era tecnológica" MOLINA,
Gerardo.
 "Marketing y fútbol, el mercado de las pasiones" RIVERA CAMINO, Jaime.
 “Una sociología de la globalización”, SASSEN, Saskia.

10. Contacto
Correo: celizalde77@gmail.com
Tel. Cel.: 55 – 2760 – 6153
Blog: Pendiente