Este documento discute los retos y oportunidades que el Big Data presenta para la industria del turismo. Explica que el Big Data permite analizar grandes cantidades de información para identificar datos importantes en tiempo real, lo que puede ayudar a las empresas de turismo a tomar mejores decisiones y definir estrategias. Sin embargo, aprovechar completamente el Big Data requiere no solo inversión tecnológica sino también en recursos humanos capacitados para interpretar los datos. Además, se requiere un cambio cultural para implementar esta tecnología