amdia y OM Latam te invitaron a participar de este webinario: "Decidir, en tiempo real" La información como condición necesaria para la toma de decisiones Martín Caraoghlanian – CEO y Co-Founder de adCuality - avanzó sobre el tema de decisiones en tiempo real, producto del análisis de información analítica, en relación a las estrategias empleadas en marketing y publicidad. Durante el webinario hemos entendido que la información es la ventaja competitiva de aquellos que buscan diferenciarse de los competidores.

1. Decidir en Tiempo Real
Webinario
MARTIN CAROGHLANIAN

2. Decidir en Tiempo Real
DECIDIR
Tomar una determinación definitiva sobre un asunto.

3. Decidir en Tiempo Real
Decisiones basadas en información
Las decisiones de gestión basadas exclusivamente en la intuición o la
experiencia son cada vez más aisladas.
Por el contrario, las decisiones se basan cada vez
más en información analítica dura.
¿Porqué?
- La información brinda a las empresas oportunidades de
diferenciación.
- Sustento en la toma de decisiones.
- Optimización de acciones, costos y resultados.

4. Decidir en Tiempo Real
Decisiones basadas en información
Estrategias de Marketing
Estrategias de Publicidad
Tiempo Real
Interacción activa con un
entorno dinámico.

5. Decidir en Tiempo Real
Decisiones en
tiempo real basadas
en información en
tiempo real.

6. Decidir en Tiempo Real
How important is real time to your organization?

7. Decidir en Tiempo Real
“Es creciente la visión que sostiene que las
organizaciones ganadoras en un futuro
cercano serán las que tengan éxito en la
explotación de grandes volúmenes de
datos en tiempo real”.
Dr. Alejandro Vaisman – Director del Centro de Extracción de
Información (Xdata) - ITBA

8. Decidir en Tiempo Real
“La noción de tiempo real es la que regula nuestro
enfoque de trabajo. En el contexto actual se
producen una infinidad de datos. La mayoría de esos
datos se actualizan en tiempo real. Tener la capacidad
de que nuestros planes de comunicación se optimicen en
tiempo real no es para nosotros una oportunidad sino
la manera en la que entendemos nuestro
trabajo”
Matías Galimberti – Business Planing Partner LATAM - Mindshare

9. Decidir en Tiempo Real
“Trabajamos con una variedad de herramientas que nos
otorgan información en tiempo real. Por un lado, tenemos
herramientas cuantitativas que nos sirven mucho para la
planificación y para el monitoreo de la campaña,
dándonos fundamentos para realizar cambios y así lograr
los mejores resultados. Por otro lado, tenemos
herramientas cualitativas, que nos brindan información
que suma a lo conceptual y la estrategia general de
comunicación”
Ignacio Munaretto – Head of Innovation & Digital Strategy - Ignis

10. Decidir en Tiempo Real
“La Industria online es la única que nos permite
entender lo que sucede en ese instante, en tiempo
real. Los anunciantes y las empresas que
participamos en este ecosistema debemos olvidarnos
de las mediciones “POST” y actuar inmediatamente.
Actuar cuando podemos tomar decisiones que generen
resultados y no para generar informes de lo que pudo
ser...”
Xavier Torres, (EC) es CEO & Founder de Yage

11. Decidir en Tiempo Real
¿Cuál es el desafío?
- Procesamiento de la información.
- Desarrollo de planes y estrategias que permitan hacer uso apropiado de
esta información.
- Superar las trabajas internas (Oposición al cambio) y externas
(Cualificación del personal).
- Facilitar la visualización de la información.

12. Decidir en Tiempo Real
Nuestra experiencia en tiempo real
- Monitoreo de más de 16.000 sitios en 18 países.
- Información actualizada en tiempo real los 365 días del año.
- Decisiones en tiempo real basadas en información en tiempo real.

13. Decidir en Tiempo Real
Ventajas de analizar información en tiempo real
Agencias de Publicidad
Anunciantes
Medios

14. Decidir en Tiempo Real
Agencias de Publicidad
Conocer en qué categorías de medios
y en que sitios está pautando la
competencia.
adCuality

15. Decidir en Tiempo Real
Agencias de Publicidad
Conocer con qué productos está
pautando la
competencia.
adCuality

16. Decidir en Tiempo Real
Agencias de Publicidad
Analizar la frecuencia y la intensidad
de las campañas.
adCuality

17. Decidir en Tiempo Real
Medios
Conocer los principales anunciantes
de los medios y el
share de cada
uno de ellos.
adCuality

18. Decidir en Tiempo Real
Anunciantes
Conocer los formatos y las
creatividades con las que
pauta la competencia.
adCuality

19. Decidir en Tiempo Real
Resumiendo
• El análisis de información en tiempo real permite tomar
decisiones sobre lo que está ocurriendo y no sobre lo que pasó.
• No se trata solo de “aprender para la próxima” sino de poder
modificar el curso de acción en función de los indicadores acerca
de la actividad del mercado y la competencia.
• El reto al que se enfrentan las empresas y los profesionales es ser
capaces de extraer inteligencia de esa información.
• La información como VALOR, es decir en función del uso que se
hace de ella.

20. ¿Preguntas?
Decidir en Tiempo Real
MARTIN CAROGHLANIAN