Este documento resume los aspectos clave de los pañales Huggies. Explica que los pañales Huggies están hechos de materiales suaves y se ajustan bien al cuerpo del bebé. También describe que los pañales Huggies se encuentran en la etapa de madurez en el mercado de pañales en Colombia, donde es una de las marcas líderes reconocidas. Finalmente, resume los canales de distribución y las estrategias publicitarias de Huggies.

1. Bitácora Digital
Publicidad y Mercadeo
Presentado por: Samantha Ramírez O.
Marzo 28 de 2012

2. Es un proveedor líder
de soluciones de
higiene, seguridad y
productividad.

3. Productos que comercializa
Kimberly-Clark

4. Línea de productos
Huggies

5. PAÑALES HUGGIES

6. • Componentes Físicos y Tangibles
Los pañales Huggies están hechos de componentes suaves y
Análisis de naturales que protegen la delicada piel de los bebes. Además
su forma anatómica se ajusta al cuerpo del bebe y a los
movimientos que realiza durante su desarrollo.
Producto También cuenta con sistemas de cierre que brinda la libertad
de abrirlos y volverlos a ajustar sin que se dañe el pañal.
Los diseños y colores son llamativos y contienen figuritas que
cumplen la función de combinar con la ropita del bebe.
Además cuentan también con la línea de pañales –
pantaloncitos para enseñarlos a ir al baño por sí solos.
Y poseen una mejorada tecnología de absorción que impide
la irritación en la piel del bebe y resisten mucho más tiempo
entre cada cambio.
• Componentes Psicológicos e Intangibles:
La línea de productos Huggies le brinda a los papás consejos,
orientación y acompañamiento sobre los cuidados y
necesidades a tener en cuenta sobre los bebes. Acerca a los
padres y madres entre sí para intercambiar experiencias e
historias de vida con sus bebes.

7. Ciclo de vida
Este producto se encuentra en su etapa de madurez, ya se dio a conocer en el
mercado y creó una recordación de marca y se estableció como una de las marcas
de pañales en Colombia más reconocidas .
Su crecimiento en el mercado también es una etapa que ha explorado ya que se ha
ganado un porcentaje de los consumidores de pañales en el país. Siendo una de las
tres marcas (junto con Pequeñín y Winny), que tiene monopolizado el mercado.
Por todo esto, el producto se encuentra en la etapa de Madurez con un grupo de
consumidores establecidos, definidos y fieles. Están dedicados a mantener y dar
bienestar y calidad de producto a sus consumidores regulares. Cuenta con un
nombre de marca que les brinda prestigio y que habla por si sola.

8. Matriz BCG
Los pañales Huggies se
encuentran, según esta
matriz, en la estrella ya
que es un producto que se
posiciono en el mercado y
estableció su publico y su
espacio.
Es altamente reconocido y,
por ende, es un producto
estrella que vende altos
volúmenes y cuenta con un
respaldo de marca muy
grande.

9. Precios y tamaños
$8.990
$19.980
$20.740
$15.030 $16.560

10. Canales de
distribución
Huggies se vende en
supermercados, pañaleras,
droguerías, tiendas de
barrio, hipermercados,
entre otros.
Sus distribuidores son
almacenes de cadenas y
los anteriores puntos de
venta mencionados, por lo
tanto se vende al por
mayor y al detal.

11. Publicidad
• http://www.youtube.com/watch?v=CZbWXLq
YegA
• http://www.youtube.com/watch?v=zXJZZIT57
6s
Usa publicidad masiva en televisión y a través de
centros de experiencia con los padres.