1. Pontificia Universidad Javeriana
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Laura Camila Tamayo - Juliana Otero Posada 29 agosto de 2012
PLAN DE FORMACIÓN MEDIÁTICA (PFM)
1. SELECCIONAR UN MENSAJE MEDIÁTICO
El comercial de pañales HuggiesClassicpublicado en septiembre 17 de 2007, fue el
mensaje mediático escogido para el desarrollo del trabajo. Dicho comercial se
encuentra disponible en Internet en: http://www.youtube.com/watch?v=yX6RJ9chq_4
2. ANÁLISIS
a. Autoría
Este mensaje fue creado por la agencia de publicidad Ogilvy&Mather de
Argentina, en compañía con la productora Taxi Films y el director Mateo
Gutierrez. El cliente, Kimberly & Clark,lo solicitó para su producto Huggies.
El tema del comercial es “mojado” y es una versión que salió al aire con 30
segundos de duración.
b. Formato
A lo largo del comercial se hace evidente el uso de algunas técnicas creativas;
en primer lugar el manejo de palabras clave que atraen la atención del
usuario; en segundo lugar el uso de colores cálidos, como el amarillo y el
blanco, que resaltan pero a su vez mantienen la imagen de la compañía,
representando la sencillez y calidad. Además, y en tercer lugar, es evidente
que la canción que se escucha silbar de fondo es una melodía representativa
que se relaciona de manera directa con la compañía de Huggies: “Don’tworry,
be happy”.
Por otro lado, el discurso que se narra a lo largo del comercial hace uso de
palabras como “sequito” y “ropita” que contienen un diminutivo y que
usualmente son utilizadas en ambientes en donde se encuentre un niño
presente. De igual forma, la cámara siempre enfoca los rostros de los
protagonistas del comercial así como el área de los genitales del niño,
recreando la situación y evidenciando lo que se quiere mostrar. Por ultimo, el
comercial termina con una frase tipo “slogan” que manifiesta que ser padres
es difícil y que la compañía esta dispuesta a ayudarlos y apoyarlos: “Ser papas
es un mundo nuevo” – “Huggies” – “Aprendiendo juntos”.

2. c. Audiencia
El plan de información mediática tiene como fin transmitir un mensaje, sin
embargo, este no es interpretado ni adquirido de la misma forma por las
diferentes personas. A partir de factores sociales, psicológicos, culturales,
morales, entre otros, los consumidores tienden a relacionar y reaccionar ante
un mismo mensaje de distintas maneras; por esta razón, es posible encontrar
múltiples puntos de vista y por ende debates y discusiones relacionados con
este.
d. Contenido
El mensaje va direccionado a un estilo de vida propio de las clases sociales
medias o altas, en las que la familia esta conformada por un padre y una
madre que viven juntos en una casa y que pueden proporcionarle una calidad
de vida estable a sus hijos. Por otro lado, es lógico que todos y cada uno de los
bebes en el mundo hagan uso de pañales a lo largo de sus primero años, pero
Huggies es una marca posicionada en el mercado que atrae más por su
nombre que por cualquier otro factor determinante, por lo que las familias
más adineradas generalmente son aquellas que emplean la marca dados sus
altos costos. Además el mensaje va direccionado a implantar y fortalecer los
valores de respeto, responsabilidad, armonía y confianza dentro de la familia.
Por ultimo, y en nuestra opinión, el comercial presenta un punto de vista un
tanto machista dado que es evidente que la persona encargada de cambiar y
cuidar al bebe es siempre la madre y las tareas de juego y desarrollo quedan
destinadas al padre.
e. Propósito
El mensaje que se envía a través de este comercial indica que las madres son
aquellas encargadas de la higiene de los hijos, como hacer un cambio de pañal:
tarea casi abolida por los padres que como se muestra se limitan a jugar con el
infante y en el momento que se presente algún tipo de suciedad o descuido, lo
envían con su madre para que lo limpie y cambie.
Este mensaje pudo haberse mandado debido al común del rol de la madre y el
padre; es decir, culturalmente se entiende que la madre es aquella que cuida y
está pendiente del hogar y de sus hijos, mientras que el padre está trabajando
o, en este caso, jugando con su hijo sin realizar las funciones domésticas ni
sanitarias de el mismo.
Por otro lado, es evidente que el mensaje es enviado y reproducido con el fin
de atraer clientes y para poder especificar la calidad y duración de un pañal
Huggies, además de manifestar los valores de la compañía que claramente
indican su afinidad con lasrelaciones de familia y el poder conservar el núcleo
familiar.