1. LECHE ALQUERÍA

2. Introducción
Alquería es una empresa industrial, con su principal
planta en Cajicá – Cundinamarca, dedicada al
procesamiento de leche, para ofrecer y comercializar en
el mercado nacional leche entera especializada larga
vida y otros productos lácteos. Es reconocida por su
calidad e innovación de productos y empaques.
La leche alquería es una leche entera de larga vida,
sometida en diferentes procesos a ultra alta
temperatura, no contiene conservantes y no necesita
refrigeración. Tiene una vida útil de 40 días y viene en
diferentes presentaciones que son atractivas para el
consumidor .

3. 
1) Sector Geográfico: es un producto ofrecido en toda Colombia,
principalmente en las zonas mas desarrolladas económicamente,
está dirigido a las zonas urbanas y a los diferentes climas propios
del país.
 2) Sector Demográfico: es un producto dirigido a personas entre 18
y 50 años y de diferentes clases socioeconómicas, sin restricción
alguna de raza ni sexo.
 3) Sector Psicográfico: puede ser consumido por personas con
estilos de vida diferentes, sin complicaciones, prácticos y modernos.
 4) Sectores de Comportamiento: influye en el mercado la calidad del
producto y el ahorro de energía.

4. LECHE ALPINA
• Desde su creación y hasta el momento, Alpina ha mostrado el
crecimiento con características en sus productos como
calidad, confianza e innovación
• Sus productos han llegado a consumidores de todas las
edades y etapas de crecimiento
• Alpina, observa, interpreta, anticipa y da respuestas a sus
clientes y consumidores para merecer su fidelidad y
preferencia.
• Lleva alimentos a todos esos lugares en donde hay personas
que quieran alimentarse saludablemente.

5.  Tiene una gran variedad de nutrientes
 Previene la osteoporosis
 Baja los niveles de ácido úrico
 Ayuda a reducir las piedras en los riñones
 Ayuda a reducir los riesgos de caries dentales
 Ayuda en la formación y regeneración de tejidos
 Disminuye las posibilidades de tener cáncer de
seno
 Protege contra el cáncer de colon.

6.  Es una leche larga vida gracias al proceso de Ultra Pasteurización
al que es sometida y en el que se eliminan todas las bacterias sin la
adición de preservantes o conservantes. Además es envasada
asépticamente en un empaque especial que mantiene el producto
en optimas condiciones.
 Leche enriquecida con prebióticos. La Inulina, prebiótico adicionado
a Digestive, estimula el crecimiento y actividad de la flora intestinal,
favoreciendo el mantenimiento de un colon saludable.
• Leche libre de lactosa y de fácil digestión que permite volver a
tomar y disfrutar de la lece.
• Leche semidescremada – 50% menos grasa que la leche Entera.
• Con el verdadero sabor de la leche, 100% natural.
• no contiene conservantes.

7. Esta suele ser una herramienta importante
para muchos directores y personas
encargadas de lograr el buen funcionamiento
de la mercadotecnia y que son los que
enfrentan los problemas; con base en la
investigación de mercados se pueden tomar
decisiones adecuadas para alcanzar las
metas o fines deseados.

8. leche entera Alpina es una leche que ha s
 La leche Alpina es una muy buena fuente de calcio, fósforo,
vitaminas A y D y es ideal para aquellas personas que tengan
con un funcionamiento digestivo normal y sin problemas.
 También es perfecta para los niños ya que al tener todos sus
nutrientes originales completos es adecuada para sus etapas
de crecimiento y desarrollo.
 Su alto aporte de calcio contribuye a la formación y
mantenimiento del tejido óseo, y de proteína de alta calidad
necesaria para el mantenimiento de diversos tejidos como el
muscular.

9.  Se elabora por medio de la adición previa de la
tasa, lo cuál hace mas digerible para las personas
que no toleran la lactosa.
 Son leches larga vida por el proceso de ultra-
pasteurización con gran variedad de acuerdo a las
necesidades del consumidor.
 Durante el proceso de elaboración, la leche no
pierde sus componentes nutricionales, y continúa
siendo una leche nutritiva que será mejor tolerada
y digerida.

10. Tiene como propósito ser la preferida por
consumidores y clientes, tener los mas altos
estándares de calidad, contar con un equipo
humano mas motivado, estar a la vanguardia
de la innovación tecnológica y crear un valor
económico a sus asociados y bienestar a la
comunidad.

11.  Sus promociones tratan de mostrar las ventajas que tiene la
marca frente a la competencia con el fin de destacar su s
productos.
 Se basan también en la política de presencia de la mente de
los consumidores, superior a la de la competencia,
manejando una publicidad muy convencional.
 Su mayor objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del
consumidor frente al posicionamiento de la competencia,
teniendo en cuenta la importancia para el consumidor.
 Utilizan estrategias muy agresivas que surgen cuando se da
de mantener o incrementar el consumo del producto.
 Suelen motivar los puntos de venta, a los distribuidores y a la
fuerza de las ventas de la empresa, convencer efectivamente
al consumidor sobre el producto (promociones, publicidad,
bonos, etc)

12. EMPRESA AGENTE
CONSUMIDOR
MINORIST MAYORIS
A TA

13. Esta actividad puede ser realizada por
todas aquellas personas o sociedades que
tengan una empresa ya conformada o que
deseen crearla con el fin de identificar el
mercado objetivo y sus clientes potenciales
según los segmentos del mercado.
Para poder llevar a cabo este plan, la
población deberá estar bien definida y la
definición de los parámetros lo mas
detallada posible.

14. INVESTIGACIÓN DE  CICLO DE VIDA DE
MERCADOS UN PRODUCTO
 Herramienta necesaria para el  Es la evolución de las ventas de
ejercicio del marketing. un artículo durante el tiempo
 Se conocen las necesidades de que permanece en el mercado.
los clientes.  Los productos no generan un
 Se mantiene y amplia la clientela. volumen máximo de ventas
 Promueve y distribuye sus inmediatamente después de
productos y servicios. introducirse en el mercado, ni
mantienen su crecimiento
 Encuentra nuevas estrategias de indefinidamente
colocar el producto en el  las condiciones bajo las que un
mercado. producto se vende cambian a lo
largo del tiempo, así las ventas
varía y las estrategias deben
ajustarse de acuerdo al
producto.