El documento presenta información sobre un diplomado de marketing digital. El curso enseña conceptos básicos de marketing en medios digitales y herramientas para establecer objetivos de campañas digitales considerando el comportamiento del segmento meta. También incluye secciones sobre qué es una startup y qué es el design thinking, con definiciones y los cinco pasos elementales de este proceso creativo centrado en el usuario.

2. Diplomado
de
Marke.ng
Digital
Marke.ng
y
Comportamiento
del
Consumidor
Lic.
Omar
Vite
© "IPAE, Instituto Peruano de Acción Empresarial, 2013.
Todos los derechos reservados"

3. LOGRO
DEL
CURSO
Al
terminar
el
módulo
Marke1ng
y
Comportamiento
del
Consumidor
2.0,
el
par1cipante
define,
describe
e
iden1fica
los
conceptos
básicos
del
marke1ng
en
los
diferentes
medios
digitales
y
reconoce
las
herramientas
básicas
que
le
permiten
establecer
obje1vos
para
las
campañas
de
marke1ng
digital
conociendo
el
comportamiento
del
segmento
meta.

4. Bonus
Track:
Design
Thinking

5. ¿Qué
es
una
startup?

6. La mayoría la define como cualquier empresa con una historia limitada de
funcionamiento, nueva, y normalmente en fase de descubrimiento del
producto y del mercado […] Pero en este libro he ampliado la definición para
que incluya cualquier nueva iniciativa empresarial original llevada a cabo por
un equipo fundador que se centre en un alto crecimiento, un perfil riesgo/
recompensa, la “escalabilidad” o capacidad de crecimiento, y el liderazgo del
mercado. Estas startup atraen a menudo el interés de inversores “ángel” o en
fase embrionaria, y luego llegan al capital riesgo, aunque no todas ellas
requieren o buscan capital externo. La fase de startup suele culminar cuando
la empresa alcanza ciertas cotas de crecimiento, a menudo cuando llega a
ser rentable, sale a bolsa o es adquirida por un tercero.
David Kidder. El manual de las startups.

7. ¿Qué
es
el
Design
Thinking?

8. Sin saberlo, los empresarios realizamos todos los días actividades propias
del diseño: diseñamos negocios, estrategias, modelos de negocio, procesos
y proyectos. Estas actividades están supeditadas a una compleja trama de
factores, que van desde la competencia o la tecnología hasta el entorno
legal, y se realizan cada vez con más frecuencia en terrenos inexplorados y
desconocidos. En eso consiste el diseño. Y lo que necesitan los empresarios
son herramientas de diseño que complementen sus conocimientos
empresariales.
Osterwalder y Pigneur. Generación de modelos de negocio.

9. https://dschool.stanford.edu/groups/designresources/wiki/31fbd/NonEnglishLanguage_Assets.html
DESIGN
MINDSETS.
Las
premisas
del
proceso
crea.vo
1. Enfócate en valores humanos.
2. No lo digas, muéstralo.
3. Colaboración radical.
4. Estar consciente del proceso.
5. Cultura de prototipos.
6. Incita a la acción.

10. https://dschool.stanford.edu/groups/designresources/wiki/31fbd/NonEnglishLanguage_Assets.html
El
Design
Thinking
.ene
cinco
pasos
elementales
Empa1zar
Definir
Idear
Proto1par
Evaluar

11. Una
introducción
al
Design
Thinking
https://dschool.stanford.edu/groups/designresources/wiki/31fbd/NonEnglishLanguage_Assets.html

17. @omarvite