Este documento presenta una campaña publicitaria para la organización As.e.a.d.o, cuya misión es concientizar a la comunidad sobre la importancia de recoger los desechos de mascotas en espacios públicos. La campaña se enfoca en Capital Federal y busca reducir la contaminación visual y ambiental mediante el fomento de una cultura de higiene. Los objetivos son que las personas asocien el nombre de la marca con el mensaje de "recoge los desechos de tu perro" y concientizar sobre el cuidado de espacios públicos durante

1. UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA
Facultad de Ciencias Sociales
Página 1 de 4
Carrera: Licenciatura en Publicidad.
Materia: Comunicación Visual.
Primer cuatrimestre del año 2015.
Turno Noche.
"Campaña publicitaria de la marca As.e.a.d.o"
(Asociación de espacios afectados y descuidados por los organismos públicos)
Strazzullo Carlos.
DNI: 33180642
Villamayor Pablo.
DNI: 27147554
Dirección del Blog: https://visionar10s.wordpress.com/

2. UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA
Facultad de Ciencias Sociales
Página 2 de 4
Presentación de la organización
La marca con la que trabajamos se denomina As.e.a.d.o y sus siglas corresponden a las
palabras "Asociación de espacios afectados y descuidados por los organismos públicos".
Es una entidad social sin fines lucrativos que concientiza a la población en general sobre
la importancia de la recolección de los desechos orgánicos de sus mascotas en la vía
pública. Se encuentra ubicada en Capital Federal.
Lo que tratamos de lograr con nuestro trabajo es que los distintos integrantes de la
comunidad reconozcan los diferentes espacios públicos tanto una plaza, como una
cuadra, como un barrio, en resumen, todos los espacios públicos urbanos; para que los
individuos los respeten y los mantengan limpios haciendo hincapié en la recolección de
los desechos orgánicos de sus mascotas.
Queremos concientizar a la comunidad de Capital Federal dueñas de mascotas y que por
problemas de espacio habitacional sacan fuera de sus casas a sus animales en busca de
un lugar en donde puedan satisfacer sus necesidades fisiológicas, salgan preparados con
una bolsa para recoger los desechos orgánicos que inevitablemente producen en los
espacios públicos, estos animales.
Nuestros principales puntos fuertes son:
Lograr a partir de la campaña publicitaria que la gente se reconozca y se sienta
identificada inmediatamente con la actividad que realizan y con las zonas geográficas
determinadas.
Trabajamos con la empatía de las personas para que dicha actividad sea "vista con
buenos ojos".
Nuestras debilidades son:
La falta de educación de los organismos privados y públicos en este ámbito en todos sus
niveles tanto primario, como secundario y universitario.
El bajo aprovechamiento de los recursos económicos y recursos humanos por parte del
sector municipal, provincial y nacional, responsables del mantenimiento de las zonas
geográficas donde se realizan las actividades a las que hacemos referencia en nuestra
campaña.

3. UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA
Facultad de Ciencias Sociales
Página 3 de 4
Cuerpo del informe
Identificación del problema
Nos encontramos que los espacios públicos, específicamente plazas y diferentes cuadras,
son utilizados para el paseo de animales domésticos, más precisamente de perros. Los
mismos realizan sus necesidades básicas en dichos espacios y es este el motivo de ser
de nuestro trabajo, la irresponsabilidad de los dueños de no recoger sus desechos y que
estos queden al alcance de los niños y personas en general, dando la posibilidad a que se
generen problemas tales como:
Manipulación e incluso ingesta de esos desechos por parte de los infantes.
Rechazo de la zona por las demás personas que comparten la comunidad por
considerarla sucia e inapropiada para realizar cualquier actividad.
Contaminación tanto visual como ambiental gracias a que los desechos no quedan en los
sitios destinados para estos materiales.
Propósito de la campaña
AS.E.A.D.O busca concientizar a la comunidad centrando su actividad en las distintas
zonas de Capital Federal, tanto plazas como cuadras en general con el objetivo de
disminuir el grado de contaminación visual y ambiental que los desechos de los animales
domésticos producen en los espacios públicos, insertar una cultura de higiene y generar
el proceso del éxito que permita evitar problemas aún más graves de los que en la
actualidad están tan presentes en nuestra cotidianeidad.
Público objetivo
La campaña está dirigida a los individuos desde infantes hasta personas ubicadas dentro
de la tercera edad que viven en la comunidad de Capital Federal .
Consideramos esta variable porque es una zona geográfica en la cual se concentra un
gran número de personas y entre ellas la mayoría vive en departamentos, esto hace más
factible que saquen a pasear a sus mascotas ya que no disponen del espacio necesario
dentro de sus viviendas.

4. UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA
Facultad de Ciencias Sociales
Página 4 de 4
Notamos que es deficiente y casi nula la señalización destinada a advertir y concientizar
el cuidado de los espacios públicos que son utilizados por los individuos junto a sus
animales en sus paseos diarios y por eso elegimos ubicar la campaña dentro de las
plazas, cuadras y todo tipo de zonas de recreo.
No elegimos un rango de edad ni genero particular que restringir ya que consideramos
que es una problemática en donde puede participar todo tipo de persona, género o rango
de edad.
Identificación de los Objetivos de la campaña
Objetivo de desarrollo
La imagen deseada por nuestra Asociación es que las personas que realizan sus paseos
diarios con sus mascotas en la vía pública recuerden el nombre de la marca y la asocien
automáticamente al mensaje principal que tomamos como base para nuestra campaña:
recoge los desechos de tu perro.
Nuestro objetivo principal es la concientización del cuidado de los espacios públicos
dentro de la comunidad de Capital Federal para que los paseos diarios de los animales
domésticos no interfieran ni dañen la libertad visual ni la integridad del resto de los
individuos, fomentando la limpieza particular de los desechos de los animales.
Objetivo especifico
El fin específico que nos proponemos como institución es el de proveer información a la
población en el período que comprende el receso invernal del ciclo lectivo del año 2015,
presentando afiches en la vía pública y una serie de avisos publicitarios publicados en
revistas de distribución local como revistas dirigidas al público infantil, revistas para
adolescentes y revistas para adultos.
Escogemos este período por ser de elevado público y al ser un periodo de ocio de los
adolescentes y estudiantes poseen más cantidad de tiempo para realizar la actividad que
mencionamos en nuestra campaña y para la lectura general de las revistas donde
publicaremos los avisos fortaleciendo así la comunicación de nuestra campaña en los
vínculos primarios.