El documento habla sobre la importancia de escribir un brief creativo para cualquier iniciativa creativa como campañas publicitarias o tarjetas de presentación. Explica que el brief debe definir objetivos, tiempos, parámetros y entregables para ayudar al equipo a alcanzar la meta de manera exitosa. También menciona que el brief debe ser breve y no un ensayo, y que siguiendo nueve pasos se puede escribir un buen brief creativo que guíe al equipo.

1. Briefs
creativos
y exitosos

2. No importa cuál sea la iniciativa creativa,
tanto si se trata de una gran campaña
publicitaria como si se trata de una tarjeta de
presentación, debes comenzar por escribir
un brief creativo

3. Piensa en el brief como una suerte de guía
que te ayuda a ti y a tu equipo a navegar por
el proceso creativo, definiendo los objetivos,
los tiempos, los parámetros y los
entregables, más cualquier otra información
que pueda ayudarlos a alcanzar la meta.

4. El brief hace que todos deban rendir
cuentas. Incluso tú, ya que no puedes
esperar buenos resultados si cambias
parámetros a mitad de camino o si juzgas un
trabajo según un objetivo diferente del que
te fijaste al comienzo.

5. Un buen brief creativo garantiza que el
equipo con el que trabajas entienda cuál es
el marco del proyecto y cuál es tu visión. Ten
en cuenta que un brief es, como su nombre
lo indica, breve. No debe ser un ensayo.

6. Para poder escribir un buen brief creativo,
debes prepararte primero. Empieza por
definir claramente cuál es el problema que
quieres resolver o el objetivo que quieres
alcanzar.

7. Después reune aquella información“dura”
(investigaciones, datos de mercado, etc.) que
pueda ayudarte a darle un marco al tema de
la manera más objetiva posible.

8. Una vez que definiste y diste un marco al
problema que quieres resolver o al objetivo
que quieres alcanzar, ya estas en
condiciones de escribir tu brief creativo.

9. Paso 1
Escribe una breve descripción de tu
proyecto de 60 palabras o menos.
¿Por qué necesitas desarrollar esta
acción?¿Cómo te va a ayudar?

10. Paso 2
Describe dónde está ahora el negocio de tu
proyecto y cual es el problema (ej: la
posición en el mercado o la identidad en la
marca.)

11. Paso 3
Describe a tu público objetivo en 40
palabras o menos: demografía (ubicación
geográfica, edad, etc.); intereses actitudes,
opiniones; cómo ven a la marca; etc.

12. Paso 4
¿Cuál es el mensaje más importante que
quieres comunicar? ¿Cómo puedes
comunicarlo a tu audiencia en 40 caracteres
o menos?

13. Paso 5
Ponte objetivos concretos y tangibles en 40
palabras o menos describe cómo planeas
aumentarlos.

14. Paso 6
Haz una lista de los tipos de medios y de
productos finales.

15. Paso 7
Haz un presupuesto, sé específico acerca de
los costos, incluyendo lo que vas a cobrar
por tus servicios, así como cualquier cargo
de administración.

16. Paso 8
Solicita ¿Guías de estilo, temas legales, o
practicas específicas de diseño, redacción?
¿Alguna consederación adicional?

17. Paso 9
Escribe un cronograma ¿cuál es tu plan, tus
fechas de entrega, tus procesos de
aprobación, y tu fecha de lanzamiento?