Mobile-first es el nuevo escenario: los usuarios buscan desde su móvil y nuestro sitio Web debe adaptarse para lograr visibilidad en búsquedas desde móviles.
Una estrategia de contenidos orientada a SEO puede mejorar no sólo la visibilidad de un sitio Web en los buscadores sino también la conversión, influyendo sobre el tráfico y las ventas.
Tener un e-commerce debidamente configurado es sólo el primer paso para empezar a vender online. Es esencial disponer de un plan de marketing digital en donde gestionemos los distintos canales de atracción, conversión y fidelización del tráfico para lograr el éxito.
Secretos para la perfecta relación entre cliente y proveedor en marketing dig...Fernando Maciá Domene
Presentación de la ponencia de Fernando Maciá en The Inbounder, evento sobre marketing online celebrado en la Universidad de Valencia, España, en marzo de 2015.
Charo Paredes: Cómo optimizar tu APP con un presupuesto limitado en The Inbou...We Are Marketing
La Global Head de ASO & SEO en DOCOMO Digital nos explicó cómo optimizar un APP con un presupuesto limitato en The Inbounder World Tour Madrid, marzo 2017.
Presentación de Fernando Maciá en The Inbounder 2016 sobre el análisis del viaje del cliente, el proceso de compra y los escenarios de búsqueda. Presentación en español.
Una estrategia de contenidos orientada a SEO puede mejorar no sólo la visibilidad de un sitio Web en los buscadores sino también la conversión, influyendo sobre el tráfico y las ventas.
Tener un e-commerce debidamente configurado es sólo el primer paso para empezar a vender online. Es esencial disponer de un plan de marketing digital en donde gestionemos los distintos canales de atracción, conversión y fidelización del tráfico para lograr el éxito.
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SEO Y SEM - Estrategias de marketing online para atraer traficoUnai Benito
La Búsqueda Orgánica y la Búsqueda de Pago están llamadas a complementarse.
Ambas tienen que traer tráfico cualificado a la web de la empresa.
La estrategia será diferente para cada fase del embudo de venta. Conciencia. Descubrir/recordar la existencia del producto.
Consideración. Rodearlo de atributos para que pueda ser un candidato para compararlo.
Compra. Realizar la compra.
Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca
El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
Con una estrategia SEM y SEO (publicidad y contenidos) conseguiré que mis “clientes” me encuentren (no que me compren)
Marketing online: la nueva cara del Marketing - Fernando MaciáHuman Level
Presentación de la charla "Marketing online: la nueva cara del Marketing" impartida por el director de Human Level Communications, Fernando Maciá el día 3 de julio en Fundesem Business School, Alicante, España.
Publico mi presentación del 6 de junio de 2015 en el Congreso Web Zaragoza. Hablamos sobre "Cómo dar una vuelta de tuerca a los contenidos de tu blog" y puede presentar mi Guía de Estrategia de Contenido para Bloggers cuya descarga gratuita se puede hacer desde aquí: www.lisandrocaravaca.es
Webinar de SEO Local orientado a Google My Business por Traviseo. Podéis ver más acerca de este evento en el siguiente enlace:
https://traviseo.com/seo-local/optimizar-google-my-business/
Webinar del evento con #KeepCoding
https://www.youtube.com/watch?v=I9581E-EEMs&t
Certifícate https://mejorando.la/marketing
La estrategia digital tras la muerte del Community Manager es la carrera que te enseña a manejar presupuestos, comunidades y campañas midiendo el retorno de inversión. Aprende Adwords, Analytics, Emailing profesional y Growth Hacking con nosotros. Incluye diploma de certificación y clases en vivo.
Wordpress para Bloggers: De cero a héroemisstechin
Taller realizado en el Congreso Web 2015 dirigido a bloggers que tienen un blog que quieren mejorar, que quieren conocer nuevos módulos, etc. Se revisan las características imprescindibles que un blog debería tener y módulos recomendados.
Además, se analizan durante el taller 3 blogs de asistentes a Congreso Web.
Marketing de Busqueda: SEM e SEO, by Martha GabrielMartha Gabriel
Presentación de Martha Gabriel sobre Marketing de Búsqueda en el Encuentro Locaweb in Buenos Aires, nov.2010
Contenido:
- La búsqueda
- SEM - Search Engine Marketing
- SEO - Search Engine Optimization
- Plan de Marketing de Búsqueda
Hoy por hoy debemos entender la nueva dinámica de consumo, donde las personas están cada vez más informadas y toman decisiones inteligentes. En este escenario, el tradicional ejercicio intensivo del marketing deja de tener protagonismo, y aparece la persuasión, a través de contenido que entregue valor a las personas, como la estrategia estrella. Revisemos un poco cómo es el funcionamiento de este nuevo enfoque del marketing, El Inbound Marketing.
Posicionamiento seo instituto internet - irene quiñones - 20-10-2021 - 1ra ...Irene Quiñones Osorio
Qué es posicionamiento seo, cómo funcionan los algoritmos de Google, factores de posicionamiento seo, herramientas seo.
Mi clase de Posicionamiento SEO en el Diplomado de Marketing Digital de Instituto Internet, en Venezuela.
Este contenido lo preparo especialmente para quien desea aprender SEO y no tiene ningún conocimiento. En la clase en vivo, analizamos casos y ayudo a mis estudiantes a desarrollar capacidad analítica para entender mejor el proceso SEO.
1ra parte.
Arquitectura web para sitios enormes - Marcos HerreraData Trust
Marcos Herrera, ex Global organic growth en eBay Classifieds, nos acompañó en la segunda edición del SEODay Perú 2019 para comentarnos como gestionar la arquitectura en un sitio web grande.
Componentes de una estrategia exitosa de SEM en Google.Gattaca Weblab
En la construcción de una estrategia digital es importante tener en cuenta el desarrollo y la participación que se debe hacer en SEM. Por este motivo, en esta ocasión y dentro del marco del Tour Colombia Emprende de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico les compartimos los componentes más importantes para llevar a cabo una estrategia exitosa de SEM en Google.
Certifícate https://mejorando.la/marketing
La estrategia digital tras la muerte del Community Manager es la carrera que te enseña a manejar presupuestos, comunidades y campañas midiendo el retorno de inversión. Aprende Adwords, Analytics, Emailing profesional y Growth Hacking con nosotros. Incluye diploma de certificación y clases en vivo.
Curso Intensivo en SEO y SEM para pymes. Posicionamiento y marketing en busca...Alberto Plaza Nogueira
Conocer la diferencia e importancia sinérgica del triángulo SEO-SEM-SMO.
Objetivos:
Conocer los principales herramientas para los enlaces patrocinados
Conocer y saber manejar herramientas de SEM
Poner estos conocimientos en práctica
Certifícate https://mejorando.la/marketing
La estrategia digital tras la muerte del Community Manager es la carrera que te enseña a manejar presupuestos, comunidades y campañas midiendo el retorno de inversión. Aprende Adwords, Analytics, Emailing profesional y Growth Hacking con nosotros. Incluye diploma de certificación y clases en vivo.
Mi presentación de la ponencia que di el 7 de mayo 2016 en el evento WORLD QUONDOS RECORD.
Marketing Emocional para crear Lovemarks. Puntos clave del Marketing Emocional, cómo influyen las Lovemarks en los consumidores y cómo contribuyen éstos a las marcas.
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La Búsqueda Orgánica y la Búsqueda de Pago están llamadas a complementarse.
Ambas tienen que traer tráfico cualificado a la web de la empresa.
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Consideración. Rodearlo de atributos para que pueda ser un candidato para compararlo.
Compra. Realizar la compra.
Fidelización. Mantenerlo como comprador recurrente
Prescripción. Convertirlo en evangelizador de la marca
El marketing de contenidos es uno de los pilares de cualquier estrategia SEO. Crear contenidos que aporten valor a mis clientes (actuales y futuros) para: atraer, fidelizar y desarrollar.
Con una estrategia SEM y SEO (publicidad y contenidos) conseguiré que mis “clientes” me encuentren (no que me compren)
Marketing online: la nueva cara del Marketing - Fernando MaciáHuman Level
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Publico mi presentación del 6 de junio de 2015 en el Congreso Web Zaragoza. Hablamos sobre "Cómo dar una vuelta de tuerca a los contenidos de tu blog" y puede presentar mi Guía de Estrategia de Contenido para Bloggers cuya descarga gratuita se puede hacer desde aquí: www.lisandrocaravaca.es
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https://traviseo.com/seo-local/optimizar-google-my-business/
Webinar del evento con #KeepCoding
https://www.youtube.com/watch?v=I9581E-EEMs&t
Certifícate https://mejorando.la/marketing
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Además, se analizan durante el taller 3 blogs de asistentes a Congreso Web.
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Presentación de Martha Gabriel sobre Marketing de Búsqueda en el Encuentro Locaweb in Buenos Aires, nov.2010
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Hoy por hoy debemos entender la nueva dinámica de consumo, donde las personas están cada vez más informadas y toman decisiones inteligentes. En este escenario, el tradicional ejercicio intensivo del marketing deja de tener protagonismo, y aparece la persuasión, a través de contenido que entregue valor a las personas, como la estrategia estrella. Revisemos un poco cómo es el funcionamiento de este nuevo enfoque del marketing, El Inbound Marketing.
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Control de SEO Negativo con CognitiveSEO - Fernando MaciáHuman Level
Presentación de Fernando Maciá en Clinic SEO Barcelona 2016. Metodología para detectar SEO negativo, identificar enlaces, gestionar el archivo Disavow y monitorizar nuevos enlaces.
SEO internacional en escenarios complejosHuman Level
Intentar posicionar las diferentes versiones internacionales de un sitio Web se puede convertir en un auténtico reto cuando se deben gestionar escenarios complejos en los que se combinan contenidos, divisas, países e idiomas. Algunas veces no hay opciones “obvias” y se deben considerar múltiples factores a la hora de decidir cómo competir en mercados internacionales.
Charla para el evento Sevilla Mobility Day.
Desde hace pocos años, desarrollar sitios y aplicaciones web aplicando diseños responsive ha dejado de ser opcional.
Para dispositivos móviles, empieza a ser necesario ir más allá y crear experiencias de usuario dedicadas a estos entornos.
Estandares Web, Accesibilidad y Usabilidadricardogil
divulgar las tareas del W3C y tratar de concienciar a los desarrolladores de las ventajas del uso de los estándares, de la importancia de hacer páginas web accesibles y de lo importante que resulta una buena experiencia de usuario en nuestras webs a través de la usabilidad
Responsive Web Design, ventaja, inconvenientes y recomendacionesXavi Cardet
La evolución del responsive web design. Diferenciación RWD con Web-app y aplicaciones nativas. Consejos para aplicar rwd, teniendo en cuenta el contexto de uso y los contenidos.
Conferencia dictada por Javier Gómez Corio sobre el tema de la movilidad y cómo Joomla! lo ha asumido. Participación de alto interés, para quienes se orientan al mercado de los teléfonos celulares.
Responsive, móvil o app: ¿Por dónde empezar?lMultiplica
A diario desde Multiplica nos encontramos en reuniones con clientes o en talleres o cursos con probablemente las mismas preguntas que te han llevado a empezar a leer este informe: ¿Qué presencia debemos tener en mobile?. ¿Un site móvil, un site responsive o una app?. ¿Qué potenciar o por dónde empezar?.
En esta presentación intentamos dar adecuada respuesta a tales preguntas.
Similar a Estrategias SEO en un mundo que busca desde el móvil (20)
Adiós a la gestión de parámetros de URL. Todo lo que deberías saber para mant...Human Level
Explora la presentación de Fernando Maciá para el evento online #TerritorioDSM, emitida durante la primera jornada #TerritorioTrafico. Nuestro director mostró en esta ponencia cómo mejorar y mantener a raya la indexación de un sitio web.
Audita una web como un SEO PRO - Fernando Maciá en #Posiciona22Human Level
Presentación de Fernando Maciá para #Posiciona22, el congreso sobre posicionamiento online organizado por José Facchin. Aprende a auditar una web como un profesional "siguiendo los métodos" del Doctor House.
Al desplegar versiones internacionales, las distintas decisiones respecto a cómo dirigir al robot y los usuarios al contenido más apropiado pueden tener un gran impacto sobre el SEO y CRO del sitio Web.
Decidir el mejor modo de presentar un amplio portfolio de productos para facilitar su navegación para los usuarios y su indexación por Google puede ser una tarea compleja. En esta presentación abordamos distintos escenarios y proponemos soluciones.
Casi todo lo que sé sobre SEO - Presentación de Fernando Maciá en #XVFTVAHuman Level
Presentación de Fernando Maciá en la XV edición de la Feria de Tiendas Virtuales de Aragón en la que se dieron una serie de recomendaciones SEO para e-commerce entorno a los pilares fundamentales de toda estrategia de posicionamiento: keyword research, indexabilidad, relevancia y popularidad.
Presentación de Fernando Maciá para #SEOnderground - Marketing de buscadores ...Human Level
Fernando Maciá inauguró el evento online #SEOnderground con esta presentación en la que recoge datos sobre cómo ha impactado la pandemia global a los distintos sectores y cómo pueden adaptarse las empresas a esta nueva normalidad.
La búsqueda de voz aún no se ha generalizado en 2020 pero conviene conocer las principales palancas para posicionarnos para este tipo de búsquedas en aumento. Presentación de Fernando Maciá, fundador y director de Human Level, en el evento Posiciona20 organizado por José Facchin.
¿Vale la pena seguir invirtiendo en SEO en 2020?Human Level
Presentación de la ponencia de Fernando Maciá en el evento solidario #vamostalegon donde se analiza la contribución del tráfico orgánico a los resultados de negocio de un sitio Web.
¿Sigue siendo importante intentar posicionar en Google?Human Level
Presentación de Fernando Maciá en el Friday Tech Fever del 25/1/2020 celebrado en TorreJuana Open Space Technology sobre la importancia de seguir invirtiendo en posicionamiento natural en Google.
Presentación sobre arquitectura de la información y SEO en sitios Web de comercio electrónico a cargo de Fernando Maciá, director de Human Level, en Monetiza19.
Comportamiento del usuario como factor de relevancia en SEO - Fernando MaciaHuman Level
El algoritmo de Google es dinámico y en constante evolución pero en los últimos años parece que el comportamiento del usuario podría estar ganando peso como factor de relevancia. En esta presentación propongo distintas hipótesis sobre cómo podría Google extraer y aplicar esta información.
De la captación de tráfico de calidad a la conversiónHuman Level
Captar tráfico de calidad es sólo una parte del éxito de un sitio Web. Convertir ese tráfico en clientes es la segunda. Fernando Maciá muestra en esta presentación cómo alinear ambos objetivos.
Resultados destacados y búsqueda de voz - Fernando Maciá OMExpo 2018Human Level
Presentación de Fernando Maciá, director de Human Level Communications, sobre resultados destacados y búsqueda de voz expuesta durante el #SEMRushroom en #OMExpo18 celebrado en Madrid en abril de 2018. El vídeo de esta presentación está aquí: https://youtu.be/CqgnleqgSes?t=6h38m53s
8. Mobile supera en noviembre de 2016 al tráfico
desktop por primera vez (StatCounter)
9. Google avisó, y en noviembre de 2016 llegó el
aviso definitivo: ahora “sí que sí”
10. ¿Qué significa este aviso de índice “mobile-first”?
En algún momento pronto, los algoritmos de
Google emplearán el contenido móvil de un
sitio para rastrearlo, indexarlo y clasificarlo
Los sitios Web con diseño adaptativo
(responsive) no es necesario que hagan nada
(en principio)
Sitios Web con HTML dinámico o versión
mobile específica sí tienen recomendaciones
que conviene tener en cuenta.
11. Usar mismo marcado de datos tanto en versión
desktop como en la versión mobile
12. Añade tu sitio mobile específico a Google Search
Console y verifica su propiedad
13. Comprobar que la configuración de robots.txt no
impide el acceso al contenido mobile
14. No es necesario cambiar la configuración de los
alternate/canonical entre versiones
http://www.example.com/page-1
http://m.example.com/page-1
18. Limitaciones: área, formato y resolución de
pantalla
iPhone 5S
iPhone 6 Plus
iPad Air 2
MacBook 15" Retina iMac Retina 5K
19. Limitaciones: interfaz de acceso
Ausencia de teclado
físico: más incómodo
teclear textos largos o
muchos datos
Ausencia de ratón:
puntero más impreciso
Navegación orientada
a las opciones “más
probables”
20. Limitaciones: interfaz de acceso
El uso de interfaces de entrada por voz está
cambiando profundamente el escenario de
uso de los terminales mobile: asistentes
personales
47. OPCIONES:
Responsive Web design
HTML dinámico usando una única URL
Versión mobile específica
(m.domain.com)
AMP
Apps (no adecuadas para
descubrimiento vía Web)
49. Responsive design
Una única fuente de
código HTML
Una única URL
Un único contenido
para rastrear
Un CSS distinto
dependiendo del tipo
de dispositivo en el
que se muestra la Web
52. HTML dinámico
Diferente contenido HTML
Diferente CSS
Misma URL
El servidor devuelve la
versión dependiendo del
dispositivo de navegación
Importante incluir la
cabecera http “Vary: User-
agent” para impedir ser
detectados por cloaking
55. Versión mobile (m.domain.com)
Diferentes archivos HTML
Diferentes archivos CSS
Diferentes URL
Se indexa la URL de la versión desktop
Importante incluir cabeceras HTML “alternate”
y “canonical”
Implica implementar un redirect por UA
EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1)
EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)
57. Qué es AMP: Accelerated Mobile Pages
Una iniciativa de código abierto
promovida por Google junto con un
gran número de medios de todo el
mundo y otros socios tecnológicos.
Nace con el objetivo de mejorar la
velocidad de carga de las páginas web
para móviles.
59. Cómo mejora AMP la velocidad
AMP HTML: se basa en web components que
consiguen aligerar la cantidad de HTML
necesaria
AMP JS: se restringe el uso de JavaScript a
código propio de AMP
Uso de cachés de Google: el uso de los CDN
del propio proyecto permite que este tipo de
servidor obtenga las páginas AMP para servirlas
al usuario de forma óptima
60. SEO AMP
La versión AMP no deja de ser una copia del
contenido canónico, por lo que para evitar
indexar contenido duplicado son necesarias
2 etiquetas:
Versión HTML: canonical a la propia página y
etiqueta de enlace amphtml referenciando a la
versión AMP
Versión AMP: canonical a la versión HTML
67. Responsive: ventajas
Fácil de mantener
Evita problemas potenciales de contenido
duplicado/cloaking
Todos los enlaces se consolidan sobre un
único contenido
Optimizamos el crawl rate
No es necesario implementar
redirecciones en el servidor
70. Responsive: desventajas
A veces, el escenario de uso del sitio Web es
distinto para el usuario que usa cada dispositivo,
por lo que el responsive es menos flexible para
adaptarse a cada escenario para la mejor
experiencia de usuario
Determinadas maquetaciones o plantillas puede
ser complicado adaptarlas a diseño adaptativo
Puede verse afectado el peso y la velocidad de
descarga por la necesidad de adaptarse a
múltiples formatos de pantalla
71. HTML dinámico: ventajas
Seguimos teniendo una única URL por
contenido: no hay problema de contenido
duplicado.
La popularidad se concentra en las mismas
URL que en diseño adaptativo.
Es más flexible para adaptar el contenido a
cada escenario para una mejor experiencia de
usuario
Podemos optimizar mejor el peso de la
descarga necesaria a cada dispositivo.
72. Sitios Web con HTML dinámico: priorización de la
navegación sobre el contenido
73. HTML dinámico: desventajas
Más complicado de mantener.
Más caro de desarrollar: necesitaremos
duplicar el diseño de plantillas, prototipos,
hojas de estilo, imágenes…
Aunque el HTML dinámico se puede adaptar
a distintos tipos de dispositivos, la variedad
hace imposible que se pueda adaptar de
una forma perfecta a todos ellos.
74. Mobile específica: ventajas
Implementación y desarrollo, en principio,
más sencillos
Se puede optimizar el código, peso de la
descarga, diseño, etc. para adaptarse de forma
óptima a cada dispositivo
Se puede adaptar el contenido y la
navegación para adaptarse a cada escenario
de uso
Se puede optimizar reduciendo las opciones
a la navegación más probable para ahorrar
pasos
75. Mobile específica: desventajas
Hay más riesgos de que, en caso de no
implementarse correctamente los alternate/
canonical, pueda detectarse contenido
duplicado.
En caso de URLs únicas mobile, hay que
transferirles parte de la popularidad desde
la versión desktop para que posicionen
El coste y complicación del mantenimiento
es más elevando. Se trata, prácticamente, de
dos sitios Web independientes.
85. Requisitos para que las noticias aparezcan como
destacadas en búsquedas móviles
Implementación HTML AMP correcta
Implementación de microformatos correctos (sin
errores, sí están permitidos los warnings)
86. Validar la implementación AMP
Plugin para Chrome: valida la implementación
AMP https://chrome.google.com/webstore/
detail/amp-validator/
nmoffdblmcmgeicmolmhobpoocbbmknc
Versión Web: valida la implementación AMP y
datos estructurados https://search.google.com/
search-console/amp
100. Contenido duplicado/cloaking
En implementaciones de diseño
adaptativo no se pueden dar debido a que
hay una única fuente HTML
En implementaciones de HTML dinámico,
debemos implementar la cabecera http-
vary para evitar la detección de cloaking
En implementaciones de versiones mobile
específicas, debemos implementar los
elementos alternate/canonical recíprocos
101. Contenido duplicado/cloaking
Si hay páginas mobile específicas sin
contenido equivalente en la versión
desktop, no hay problema en indexar esas
páginas.
En ese caso, estas páginas no deben
implementar ningún canonical.
Para asegurar la indexación y transferir
popularidad, deberán estar enlazadas
desde al menos algunas páginas de la
versión desktop.
120. Algunas ideas más…
Diseña la arquitectura y prototipado de tu sitio Web pensando
en los escenarios de uso de tus clientes potenciales y sus
necesidades
Incluye mecanismos de ayuda para comprobar la usabilidad
del sitio o ayudar a los clientes a terminar sus procesos
(conversión, compra, reserva…) incluyendo un número de
teléfono.
Ordena los menús por opciones más probables
Incluye mecanismos de autorelleno de formularios
Plantea añadir social logins para facilitar el registro de nuevos
usuarios
Prepara tu sitio para las búsquedas de voz