El documento describe una empresa que fabrica camisetas audiorítmicas. Realizó una investigación de mercado que mostró que los jóvenes de 18 a 24 años son los que más prefieren este producto y estarían dispuestos a pagar entre $35-45. La empresa segmenta su mercado hacia esta audiencia objetivo y describe su producto, precios, canales de distribución y factores del entorno que pueden afectar su negocio.

1.  Luis Ramirez
 Freddy Almeida

2. DESCRIPCION DEL PRODUCTO

3. ANALISIS FODA

4.  Fortalezas.- Con un 50% la innovación
tecnológica es nuestra mayor fortaleza
 Oportunidades.- Una de las mayores
oportunidades es tener un nuevo mercado
con el 50.63%

5.  Debilidades.- Con un 56,25% la falta de
control interno hace que sea una gran
debilidad así que se contratara personal
capacitado para el control del mismo.
 Amenazas.- Con un 60,87% la mayor
amenaza son los competidores por ello daré
un buen servicio a mis clientes para que nos
prefieran a la hora de adquirir el producto.

6. SITUACIÓN
Debido a las
restricciones
arancelarias, se ha
notado una baja en
ventas
ObjetivoGeneral
Determinar el
impacto y aplicación
de esta nueva
tecnología, de las
camisetas audioritm
icas de fabricación
nacional, con un
nuevo diseño de
logotipos, dibujo o
mensaje propio para
campañas
publicitarias,
eventos.
ObjetivosEspecíficos
De los rangos de edad
conocidos en las
encuestas, determinar
cuál de ellos prefieren
las camisetas
audioritmicas.
Conocer cuánto están
dispuestos a pagar por
una camiseta audio
rítmica
Determinar la
tendencia y variedad
de diseños que existen
para el consumidor, en
el lugar habitual de
compra de camisetas
audioritmicas.

7. Informe
 De la población encuestada el18% se encuentra entre los 18 y 24
años, el 61% se encuentra entre 25 y 39 años seguido por aquellos
que tienen entre 40 y 60 años que conforman el 20%. En la encuesta
su pudo observar que los grupos que prefieren este producto están
entre los 18y 24 años ya que ellos son quienes asisten más a eventos,
fiestas, conciertos en donde pueden lucir plenamente la camiseta
audio rítmica.
 Del total de encuestados el 51% en nuestra investigación están
dispuestos a pagar de un rango de 35$ a 45$, dado así que nuestro
precios está por debajo de este rango.
 Del total de encuestados, el 53% de ellos está totalmente satisfecho
por la cantidad de variedades ofrecidas en el lugar habitual de
compra de las Camisetas Audioritmicas que se ofrecen en el
mercado.

8. SEGMENTACION
 Segmento Meta: Personas de 18 a 24 años
que tengan ingresos superiores a los 350
dólares que quieran adquirir una de nuestras
camisetas para ser tendencia de la moda y
vestir diferente.

9. Por los estilos de
vida
• Personas que les gusten la nueva tecnología y tendencia que pueda
existir con la misma
SOCIO-
DEMOGRÁFICAS
• Hombres y mujeres de 18 a 24 años de edad.
POR ESTILOS DE
VIDA
• V1, estudiantes de universidad, estudiantes de colegios.
• V2: a hombres y mujeres que quieran sentir una diferencia de las
demás personas .

10. GEOGRÁFICA
• Enfocado a personas que vivan dentro de los sectores centro-norte de
Quito,Valle de los Chillos y Cumbayá
ECONÓMICO
• Va dirigido a jóvenes-adultos con ingresos mensuales iguales o superiores
a $350
SOCIAL
• Orientado a personas que se encuentren dentro de una clase social media,
media-alta
COMPORTAMENTAL
• Ya que somos un producto que el mercado aun no lo conoce, nuestro
segmento comportamental va dirigido a los clientes eventuales

11. Categoría del
producto:
Bien tangible
Tipo de producto:
Es un bien de
consumo, siendo un
producto nuevo no
buscado
Empaque:
Primario: Bolsa de papel
kraft con logo de nuestra
marca en color blanco.
Secundario: caja de cartón
corrugado con 50 camisetas
cada caja

12. GAMA: Vestimenta
LINEA: Casual.
PROFUNDIDAD:
Camiseta con pantalla personalizadas para
cada cliente en colores negro, rosado, azul,
blanco, verde, amarillo, rojo.
Proceso agregado del producto
Características primarias: sensación de
una nueva prenda de vestir con un
accesorio tecnológico
Características secundarias: Camisetas
de material: POLIESTER, ALGODÓN
Valor agregado: Camisetas con diseño
tipo polo, cuello en v y cuello redondo con
su respectiva pantalla led

13. • Precio de penetración,
tener descuesto por ser
un producto que esta en
introducción y madurez
Estrategia
de precio
• Camiseta cuello enV Poliéster
$35
• Camiseta Cuello enV Algodón
$30
• Camiseta tipo Polo Poliéster $35
• Camiseta tipo Polo Algodón $ 30
Valor final

14. • Redes sociales
• Base de datos para poder enviar por
mail las sugerencias
• anuncios en la radio, televisión,
discotecas, bares, centros
comerciales, conciertos.
PUBLICIDAD
• Fuerza de ventas estará conformada
por las personas encargadas de la
promoción y en este caso las mismas
personas que trabajan en nuestros
centros de distribución.
FUERZA DE
VENTA

15. Plaza o Distribución
 Canal corto Directo Exclusivo
Almacén Transporte
Variedad Calidad Cantidad

16.  Económico: Inflación anual 3.41%, Salario unificado
nominal ( 340 dólares),Tasa Activa 7,64, Inflación -0,04
 Político y Legal: Ley delTrabajo, Impuesto a la
Tecnología, PreferenciasArancelarias con la UE
 Demográfico: Ecuador tiene 14.483.499 habitantes,
Pichincha 2.576.287 (1.320.576 M; 1.255.711 H )
 Sociocultural: Fiestas, paseos en la noche y eventos
de distracción.
 Tecnológico: Competencia mínima.

17.  Proveedores:
-ThinkGeek (EEUU), Luz-City S.A (Colombia).
 Consumidores:
- Jóvenes desde los 15 hasta los 25 años.
 Competidores:
- Maqueño Republic, Cholo Machine.
 Organismos Reguladores:
- Aduana, Municipios, SRI, IESS, IEPI
 Distribuidores: Integración Vertical HaciaAtrás
 Mercado Gris:

18.  Los intereses de los consumidores y el concepto de calidad de vida son dos
aspectos muy tenidos en cuenta por los productores. El fácil cuidado de las
prendas y su precio, siguen siendo aspectos presentes que mantienen los
consumidores a los cuales se suman aspectos éticos ya que se encuentra la
protección ambiental ya que utilizamos tecnología limpia.
 En esta empresa se ha reorientado a la fabricación de camisetas audio
ritmicas con fibras más tradicionales como es el algodón y poliéster a un
esquema de producción y fabricación que se presentan registrando
importantes incrementos en sus niveles de venta, así como el crecimiento
en producción, y una posición cada vez más competitiva para el mercado.

19.  En materia de recuperación, se requiere una importante labor
promotora por parte de los Gobiernos para conseguir reciclar
cuantos más materiales textiles que tienen una potencial. Además,
la acción del consumidor finales importante en este aspecto pues el
80% de los materiales textiles potencialmente recuperables pasan
por sus manos.
 La facilidad de pago que un consumidor decide comprar nuestro
producto, debemos hacer todo lo posible para que pueda pagarnos
en función de sus intereses, no de lo nuestros.