La campaña publicitaria propone promover los productos de la empresa GAMMA a través de varios medios como volantes, catálogos, radio y vallas durante 2 meses. El objetivo es aumentar la conciencia de la marca y preferencia de los consumidores hacia los productos naturales de GAMMA. El mensaje central es "Biofresh, la esencia de lo natural" para enfatizar la frescura y calidad basada en esencias naturales. El plan describe la estrategia, materiales, presupuesto y cronograma de implementación de la campaña.

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL
PUBLICIDAD Y MERCADEO
Campaña : Biofresh, la esencia de lo natural
Equipo TEAM MARÍN
Slogan: la fórmula que no falla
Grupo 15 A
Cabudare, Julio 2016

2. La campaña publicitaria que se pretende realizar para la empresa
GAMMA estará diseñada de forma estratégica para lograr un grupo de
objetivos y resolver la deficiente promoción de sus productos.
Se trata de un plan a corto plazo, pero con una preparación previa de
cuatro meses para entrenar al personal involucrado en el campaña.
El plan contempla proceder de la siguiente manera:
Pasos
para
realizar la
campaña
Se determinan los
objetivos
Se determina el
eje de la
campaña
Se elabora el
mensaje básico
de la campaña
Plan de medios
Presupuesto
Lanzamiento y
control

3. OBJETIVOS PUBLICITARIOS
 Para alcanzar nuestras metas se hace necesario identificar en qué fase del ciclo
de preparación se encuentran actualmente los usuarios potenciales: conciencia,
conocimiento, agrado, preferencia, convicción o compra. Con base en el análisis
situacional se determina que el comprador tiene apenas conciencia de la
existencia de este, pero todavía no conoce a la perfección sus bondades.
 El objetivo principal de la campaña publicitaria es estimular tanto al target actual
como al potencial a preferir los productos ofrecidos por GAMMA. Se busca entrar
en la mente del consumidor para fijar la marca a nivel de conciencia. Al propio
tiempo se quiere informar las características de los productos, haciendo énfasis en
los beneficios que ofrecen al mantener un aroma natural; el fin es “sembrar” la
imagen de los productos e incrementar la cartera de clientes para aumentar la
participación en el mercado objetivo local. .
 Eje de la campaña
 Al proceder, se decide qué motivación del público objetivo se quiere estimular. Se
anuncian las cualidades naturales de los productos y la variedad disponible, sus
diferentes aromas. Objetivo: persuadir e incentivar al publico a adquirirlos para
experimentar sensaciones de suavidad, sentirse bien mientras satisface sus
necesidades, utilizando para ello imágenes y audiovisuales alusivos.

4. MENSAJE DE LA CAMPAÑA
La estrategia publicitaria dirigirá el mensaje hacia el público meta, es decir a personas de
todas las edades, mostrando que el uso de los productos generan beneficios para la piel, pero
con una sensación placentera de aromas naturales.
El mensaje “Biofresh, la esencia de lo natural” hace referencia a la frescura y a la calidad de
vida que generan los productos, e infiere que se basa en esencias naturales.
Evaluando la preferencia de los medios publicitarios, en los usuarios reales y potenciales de
la ciudad de San Cristóbal, se verifica la preferencia de medios masivos como radio,
televisión, periódico e internet. Si embargo, el Director General de la empresa Gamma
manifiesta que en la actualidad no se pueden cubrir los costos para todos estos medios, por
lo tanto se decide utilizar para la campaña solo la radio local (programas en vivo y cuñas
rotativas), y otros medios que logren captar la atención del grupo objetivo por medio de
colores, voces e imágenes adecuadas al mensaje publicitario concebido.
MEDIOS DE DIFUSIÓN Y PRESUPUESTO

5. Dentro del material publicitario propuesto está el material POP como volantes y
catálogos (publicidad directa y en los lugares de venta) brindando la ventaja de que sean
vistos por el grupo objetivo mientras caminan, utilizan el transporte público y/o quieran
consultarlos en un momento determinado. Adicionalmente el grupo objetivo se encontrará
expuesto a publicidad exterior, particularmente con vallas.
Además no podemos dejar a un lado el grupo que prefiere utilizar internet, por lo cual se
elaborará un blog con la descripción detallada de todos nuestros productos y
adicionalmente brindar la opción de aclarar sus dudas, lo cual a su vez permitirá
promocionar lo productos con el objetivo de tentar a los potenciales clientes a la
adquisición para probar su excelencia y calidad.

6.  La campaña tendrá un lapso de 2 meses comprendido entre Agosto-
Septiembre del 2016. A continuación se detallan los recursos que se
requieren para implementar la campaña en la cual se proponen diseños
específicos, innovadores y con información clara para el grupo objetivo.
Estrategia
Diseño de:
Cantidad Características Recurso de difusión
Volantes 8000 Tamaño de 8,5´” x 5,5” full color.
Se muestran fotografía reales
de algunos productos y sus
presentaciones con los aromas
disponibles, el logo de la
empresa, el mensaje publicitario
y al final información de
contacto y dirección del blog.
Se necesitarán 10 repartidores , 3
veces por semana para distribuir
estratégicamente 1000 volantes en
zonas cercanas a los lugares de
venta de los productos y de
concentración como centros
comerciales, iglesias, parques . **
Catálogos 700 Consta de 4 hojas con la
descripción completa de los
productos (características,
presentaciones, precios,
aromas,
beneficios dermatológicos,
terapéuticos y de belleza
El jefe de ventas junto a su equipo
de trabajo designado hará llegar los
catálogos a farmacias, centros de
depilación y tiendas naturistas
donde se le explicará a los
compradores potenciales lo
relacionado a los productos **
** Será necesario para la empresa adquirir impresoras para generar la cantidad de volantes y
catálogos multicolores

7. Estrategia Cantidad Características Recurso para
difusión
Spot radial 20 segundos Mensaje comercial que
incluye el nombre de la
campaña.
(*) Cuatro versiones.
2 locutores de la
emisora “ la popular de
San Cristóbal”
transmitirán 5 veces al
día en horario
comprendido de 8 am
a 2 pm de lunes a
sábado
Vallas 5 Tamaño 4x3 m ubicadas
estratégicamente en
avenidas muy transitadas
cercanas al centro de San
Cristóbal, donde se visualiza
el slogan y la logo de la
campaña.
Empresa encargada de
fabricación y diseño de
vallas publicitarias
Blog informativo 1 Diseño creativo multicolor,
con la descripción interna de
la empresa y de los
productos con fotografía
reales
Diseñado por
especialista en
publicidad

8. “También en vacaciones Gamma presenta: Jabones Artesanales con
nutrientes de excelente calidad, para disfrutar, para seducir o sentirse
bien. Biofresh la esencia de lo natural… ”
“Ahora es el momento para dejarse sumergir en la suavidad y
sensaciones placenteras de los Jabones Artesanales Gamma: Biofresh
la esencia de lo natural…”
“Piel hermosa, fresca y saludable para toda la familia gracias a los
productos GAMMA. Naturales y 100 % venezolanos.
Esta temporada busca tu Biofresh la esencia de lo natural.. ".
Versiones de Biofresh, la esencia de lo natural
Tipo Diálogo.
Voz masculina: Amor, tu piel se siente tan suave y hueles tan natural…
Voz femenina: si lo sé, por eso me encantan los productos de Gamma.
Voz masculina: Biofresh la esencia de lo natural..

9. Recurso 1 semana 2
semana
3 semana 4
semana
5 semana 6
semana
7
semana
8
semana
Volantes 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000
Catálogos 75 75 75 75 100 100 100 100
Spot radial
105 spot por
cada mes de
campaña
30 30 25 20 30 30 25 20
Vallas Las vallas estarán expuestas durante y después de la implementación de la campaña, con el fin de
mantener informado al grupo objetivo
Blog
informativo
Como mínimo el blog se mantendrá siempre actualizado y atendido los dos meses que dura la
campaña
LANZAMIENTO Y CONTROL
Lo anterior refleja que en el primer mes se distribuirán 4000 volantes, 280 catálogos,
se transmitirá 105 veces el spot, se activaran 5 vallas y se creará el blog de la
empresa. El segundo mes se mantendrá la distribución de volantes, la transmisión
radial y las vallas pero se aumentará a 400 la repartición de catálogos.

10. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL
PUBLICIDAD Y MERCADEO
Campaña : Biofresh, la esencia de lo natural
Equipo TEAM MARÍN (Franya Contreras / Kilber Rocca)
Slogan: La fórmula que no falla
Grupo 15 A
Cabudare, Julio 2016