sesion de aprendizaje 1 SEC. 13- 17 MAYO 2024 comunicación.pdf
Publicidad en la prensa (periodicos)
1.
2. La prensa escrita es el mas
antiguo y uno de los mas
importantes medios de
comunicación de masas.
Para la inmensa mayoría
de los consumidores, sean
o no sus lectores
habituales, es el medio
más respetado, quizás por
su herencia histórica y su
implicación política.
3. La Publicidad, como la
entendemos hoy en día, se
realiza en Colombia desde
que se inició la publicación de
los primeros diarios.
El primer anuncio comercial
apareció en 1801 en el
periódico "Correo Curioso,
Erudito, Económico y
Mercantil", editado por don
Luis Fernando de Azuola y
Jorge Tadeo Lozano, donde
se anunciaba la venta de un
esclavo mozo, de buen
servicio, aparente para trabajo
serio.
4. La publicidad en prensa, por
la diversidad de formatos y
precios que contempla,
resulta adecuada para
prácticamente cualquier
anunciante.
Las posibilidades de la
publicidad en prensa son
inmensas: anuncios en
color, dobles páginas,
publirreportajes, módulos
en portada, encartes… La
publicidad en prensa
permite una excelente
segmentación geográfica
(periódicos locales, prensa
de difusión nacional,
ediciones regionales), así
como una cierta
segmentación demográfica
y por intereses o estilos de
vida
5. Contratar publicidad
en prensa resulta
sencillo, rápido y
seguro, ya que las
inserciones
publicitarias rara vez
están condicionadas
a la disponibilidad de
espacio.
Asimismo resulta una
publicidad muy flexible
para el anunciante, ya
que a lo largo de su
campaña puede modificar
el diseño de sus anuncios
cuando quiera y tantas
veces como desee, lo que
le permite optimizar su
mensaje y su inversión.
6. La publicidad es su principal
medio de financiación, sin
ella la prensa no podría
subsistir económicamente.
De hecho todas las
publicaciones periódicas se
financian gracias a la
publicidad y es una relación
en la que ambas partes
salen ganando.
La publicidad tiene en la prensa un medio
indispensable, un soporte duradero y, en
muchos casos diario , que permite al
publicitario dirigirse a un público (target)
concreto. En los últimos años se ha producido
un fenómeno de especialización de las
revistas que permite a los anunciantes llevar
su mensaje a grupos de población muy
definidos.
7. También los periódicos locales o las
ediciones locales de los periódicos
nacionales facilitan el llevar el mensaje a
los consumidores de una localidad. Incluso
los grandes periódicos de las ciudades
importantes suelen tener ediciones que
facilitan a los comerciantes de cada zona
el comunicarse con su barrio o comunidad.
«Hasta la mas pequeña hoja
parroquial o periódico de barrio
lleva inserta publicidad. Con mas
razón aún las grandes
publicaciones de carácter
nacional, con tiradas millonarias»
8. la publicidad es uno de los
elementos básicos de la
prensa a la hora de la
elaboración de las
publicaciones; de hecho
en el planillo (documento
base que se utiliza para
su diseño en forma de
módulos) se sitúa en
primer lugar la publicidad
contratada para ese día.
Su distribución condiciona
la forma y colocación de
los contenidos de la
publicación.
9. En función del papel que juega la publicidad
en la financiación de la prensa podemos
distinguir:
10. En la que la publicidad se alterna
con la información y su inserción
permite cubrir en parte los gastos
de su publicación (El País, El
Mundo, La vanguardia, etc)
13. «En definitiva la prensa sin
publicidad sería
económicamente inviable. Su
utilización por parte de los
anunciantes y los precios
cobrados por las publicaciones
dependen sobre todo de su
audiencia»
14. COSTOSCOSTOS
Aviso prensa 1/4 de pagina policromía 2
.150.550.
Aviso prensa 1/4 de pagina interior
1.275.750
Aviso 5 cm. por 1 primera pagina (blanco
y negro)104.975
Aviso 5 cm. por 1 primera pagina (color)
147.900
