Los Hickies son una nueva tecnología que permite calzarse sin atar los cordones. El objetivo del proyecto es ampliar el target de Hickies para llegar a un público más masivo entre 16 y 45 años mediante una campaña de reposicionamiento con el lema "Renová tu libertad". La estrategia incluye publicidades en redes sociales, vincularse con marcas conocidas, y eventos en espacios públicos para dar a conocer la comodidad y practicidad que ofrecen los Hickies.