Campañas Publicitarias

INTRO A LAS
CAMPAÑAS
CLAUDIA VILLASECA FLORES
PUBLICITARIAS
Material elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca

CLAUDIA VILLASECA
hola!
MG. MARKETING
MS. MARKETING
LIC. ARTE Y DISEÑO
ESAN - PERÚ
ESIC - ESPAÑA
USIL - PERÚ
estudios
TWITTER: @villaseca

LAS CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
TEMA

¿CÓMO NOS
COMUNICAMOS?

SISTEMA

PIEZAS
SISTEMA

COMUNICACIÓN
emisor
• El que transmite algo a los demás.
receptor
• Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo
Interpreta.

COMUNICACIÓN
mensaje
• Aquel que recibe el mensaje a través del canal y lo
Interpreta.
canal
• Elemento físico que establece la conexión entre el emisor
y el receptor.
Ejemplo: TV, un teléfono, un libro.

COMUNICACIÓN
código
• Conjunto de signos sistematizados y reglas que elaboran
el mensaje y permiten al receptor interpretarlo.
El emisor y el receptor deben utilizar el mismo código.
Ejemplo: la lengua (idioma), los signos, la expresión
corporal.
contexto
• Relación que se establece entre las palabras de un
mensaje y que nos aclaran y facilitan la comprensión de lo
que se quiere expresar.

DESDE EL
1
PRINCIPIO

CREATIVIDAD
+
PERSUACIÓN
+
OBJETIVOS
PUBLICIDAD

¿CÓMO LOGRO SER UN BUEN
CREATIVO
PUBLICITARIO?

¿UNA IDEA?

DEFINICIÓN
la publicidad
Forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a
través de los medios de comunicación.
A través de la investigación, el análisis y estudio de
numerosas disciplinas, tales como la psicología,
sociología, la estadística, y el marketing, que son
halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde
el punto de vista del vendedor, desarrollar un
mensaje adecuado para el público.

¿ES ALGUNA PREGUNTA CAPCIOSA?
¿ES REVELAR LA MENTE DEL CONSUMIDOR?

IN ADENTRO
SIGHT
VISIÓN

EL CONCEPTO
3
PUBLICITARIO

¿CUÁL ES EL MENSAJE?

¿QUÉ MARCA ES?

El Concepto es lo que trae la marca, está en la
esencia de su oferta o propuesta. Es el diferencial
que quiere mostrar en el mercado
Concepto Publicitario es la traducción de ese
concepto, pero en algo “que llame la atención”. Aquí
es donde las agencias de publicidad nos deslumbran
con su ingenio.
concepto publicitario
DEFINICIÓN

MAMÁ LUCHETTI
https://www.youtube.com/watch?v=RfdLxB63bcQ
https://www.youtube.com/watch?v=58V1tJhHtBY
AXE EXITE
https://www.youtube.com/watch?v=Nc8MMYIZ44o
COCA COLA LIGHT
https://www.youtube.com/watch?v=X6ufT4Huhrs
HALLAS
https://www.youtube.com/watch?
v=a44UIUqcn1k&feature=player_embedded
CUY MÁGICO
https://www.youtube.com/watch?v=lblO7kbD0wU
algunos videos
EJEMPLOS

EL COPY
4
PUBLICITARIO

COPYWRITER
Profesional creativo de una agencia de
publicidad cuya especialidad es escribir
textos publicitarios.
El término COPY proviene:

COPY
¿qué es?
• Es la creación y desarrollo de un concepto de
comunicación y sus textos, SIEMPRE enfocados hacia
objetivos de comunicación.
• Se trata de persuadir al lector u oyente a actuar.
Puede ser para que compre un producto, solicite más
información o para involucrarlo con un punto de vista.
• Saber redactar es útil y necesario en casi todas las
áreas de negocios, no solamente en la publicidad.

FUNCIONES
¿qué función cumple
• Persuadir al receptor.
• Transmitir conceptos, personalidad de marca, valores,
sensaciones o beneficiosde un producto o servicio.
el copy en el mensaje?
¿qué tipo de tono?
• Emocional
• Racional

Para todos aquellos que
usan los productos de
nuestra competencia.
Feliz día del Padre

REDACCIÓN
la redacción creativa
• Con profesionales capacitados que desarrollen
habilidades orientadas hacia la creación conceptual.
• Con el compromiso de todos los redactores creativos por
defender el copy, el titular, el guión, la comunicación verbal.

LOS MEDIOS
5
PUBLICITARIOS

¿INTERNET? ¿FACEBOOK?
¿PANELES? ¿VALLAS?

medios publicitarios
Los medios publicitarios son los diferentes canales
de comunicación a través de los cuales se transmiten
los mensajes publicitarios.
Los cinco principales medios publicitarios son la
prensa, la radio, la televisión, la publicidad en
exteriores e Internet.
DEFINICIÓN

NO OLVIDAR
TENER EN CUENTA EL TARGET QUE
VERÁ NUESTRA PUBLICIDAD
TENER EN CUENTA
A QUE PLATAFORMA NOS DIRIGIREMOS :
¿TELEVISIÓN? ¿INTERNET?
COMO SABEMOS SUS CARACTERÍSTICAS DE
CONSUMO SON DISTINTAS.

EL
6
BRIEF

El brief es la parte estratégica de la preparación de
una acción publicitaria.
Es un documento escrito donde se debe poner toda
la información necesaria para dejar claras las
diferencias comerciales y definir lo que se quiere
conseguir con la publicidad.
el brief publicitaro
DEFINICIÓN

• DISTINGUIRSE POR SU ORIGINALIDAD.
• MANTENERSE POR SU FUNCIÓN.
• PERPETUARSE MÁS ALLÁ DE SU USO.
LOS OBJETIVOSQUE PERSIGUE LA PUBLICIDAD SON:

LA CAMPAÑA
8
PUBLICITARIA

Serie de mensajes publicitarios que comparten una
misma idea y tema. Las campañas de publicidad
aparecen en diferentes medios a través de un marco
de tiempo específico.
campaña publicitaria
DEFINICIÓN
https://www.youtube.com/watch?v=jMLV7vaTFUM

EJEMPLOS DE
ALGUNAS PIEZAS
PUBLICITARIASMaterial elaborado por CLAUDIA VILLASECA FLORES // @villaseca

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