Este documento describe tres tipos de campañas: campañas políticas, campañas institucionales y campañas publicitarias. Las campañas políticas buscan influir en las actitudes ciudadanas a favor de ciertas ideas. Las campañas institucionales informan a los ciudadanos sobre las instituciones públicas y sus derechos y obligaciones. Las campañas publicitarias tienen como objetivo crear necesidad en los consumidores y vender productos.