Este documento describe tres tipos de campañas: campañas políticas, campañas institucionales y campañas publicitarias. Las campañas políticas buscan influir en las decisiones de los votantes a través de medios organizados. Las campañas institucionales pretenden establecer relaciones entre las instituciones y el público para darse a conocer y proyectar una imagen positiva. Las campañas publicitarias tienen como objetivo vender productos o servicios mediante anuncios en diferentes medios durante un período determinado para atraer la atención e

1. Universidad Fermín Toro
Escuela de Comunicación social
Núcleo Portuguesa
Gusmar Araujo
C.I. 25.161.807
S.A.I.A UFT
Campañas de Opinión Publica

2. Campaña
Política
Campaña
Institucional
Campaña
Publicitaria
Una campaña política o campaña
electoral es un esfuerzo organizado
llevado a cabo para influir en la decisión
de un proceso en un grupo.
En las democracias, las campañas a
menudo se refieren a las campañas
electorales, donde representantes son
escogidos o se decide un referéndum.
Una campaña política también incluye
esfuerzos para alterar la política o
ideología de cualquier institución.
 “Son técnicas empleadas para
influir en las actitudes y las
conductas ciudadanas a favor
de las ideas”.
 (Herreros Arconada M., 1989)
se realiza de modo organizado por
una institución y va dirigida a las
personas y grupos del entorno social
donde se realiza su actividad. Su
objetivo es establecer relaciones de
calidad entre la institución y los
públicos a los que se dirige, para darse
a conocer socialmente y proyectar una
imagen pública adecuada a sus fines y
actividades.
 Busca informar sobre la
existencia, composición y
funcionamiento de las
instituciones publicas; e
informar a los ciudadanos
sobre sus derechos y
obligaciones legales.
el significado de un "plan extenso para
una serie de anuncios diferentes, pero
relacionados, que aparecen en diversos
medios durante un periodo específico"
También podría ser definido como un
grupo de ideas o creaciones que se
realizan con el objetivo de vender un
producto o servicio a partir del llamado
de atención o interés generado en
determinado conjunto de personas.
 “Una campaña publicitaria
consta de todas las tareas
requeridas para
transformarse en un medio
de comunicación”

3. Campaña política Campaña institucional Campaña publicitaria
• Están regulados por la
ley.
• Dependen del pueblo.
• Trabaja con la
comunidad
• Se ven obligados al
funcionamiento de una
nación.
• Las campañas políticas
requieren de incentivos
adecuados: el mejor
incentivo es sentirse
miembro de una
comunidad que hace
cosas importantes
• Suelen ser campañas de
gobierno.
• Difunde, promueve y
sensibiliza las
instituciones.
• La empresa,
o persona desean que
sus públicos tengan de
ellas una imagen
positiva, para obtener
actitudes favorables hacia
las mismas o hacia sus
productos.
• Ser atractiva
El primer requisito para lograr una
publicidad efectiva, es que ésta sea
atractiva, es decir, que llame la
atención del consumidor y lo
estimule a hacer la compra.
• Ser de buena calidad
Para que la publicidad tenga el
efecto esperado en los
consumidores, ésta debe ser de
buena calidad.
• Tener en cuenta el público
objetivo
Antes de lanzar una campaña
publicitaria, es necesario que se
estudie y analice bien al público
objetivo, es decir, al público al cual
irá dirigida la publicidad.
Características

4. Campaña Política Campaña Institucional Campaña Publicitaria
Elementos
• Ser líder.
• Candidato opositor o
revolucionario.
• Estrategias o plan.
• Apoyo al pueblo.
• Elecciones.
• Institución.
• Tema a tratar.
• Desarrollo de sistemas
generales.
• Ministerio
• Producto.
• Creatividad.
• Consumidor.
• Adquisición.
• Calidad.
• Competencia.
Campaña política Busca persuadir a las personas
con sus actos y hacerlos
cambiar de opinión si es
posible.
• Necesitan de medios de
comunicación.
• Se rigen por las leyes.
Campaña institucional Busca hacer valer los derechos
de una nación como por
ejemplo: el I.S.L.R
• Necesitan creatividad.
• Necesitan envolver al
espectador.
Campaña publicitaria Busca crear la necesidad y
vender un producto al
consumidor
• Tienen un objetivo trazado.
• Transforman a la sociedad.
Diferencias Semejanzas

5. Bibliografía
http://clasesmgs.blogspot.com/2011/03/campanas-concepto-tipos-
y.html
https://www.taringa.net/posts/apuntes-y-monografias/5509199/10-
Requisitos-para-una-campana-publicitaria.html
https://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADtica
http://mpolitico.com/2013/05/15/15-caracteristicas-de-las-campanas-
electorales-en-internet/