El documento define tres tipos de campañas: campañas publicitarias, que usan una serie de mensajes en diferentes medios para promover un producto; campañas políticas, que buscan influir en decisiones de procesos o elecciones; y campañas institucionales, que promueven una institución y su labor. Cada campaña tiene características y elementos específicos como su objetivo, duración, y forma de comunicarse con su audiencia.