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UNIVERSIDAD FERMIN TORO 
VICERRECTORADO ACADEMICO 
DECANATO DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES 
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL 
Cuadro Comparativo 
Diferencias y Semejanzas 
Nombre: 
Marianna Di Giacomo 
C.I: 24.613.944 
Asignatura: 
Opinión Pública
CUADRO COMPARATIVO 
Categoría Campañas de 
Opinión Pública 
Campañas 
Política 
Campañas 
Institucionales 
Campañas 
Publicitarias 
Definición 
Depende de un 
cierto número 
de factores 
Sociales que se 
involucran y 
forman un 
sistema de 
interrelación en 
las cuales las 
opiniones 
individuales se 
forman y 
cambian 
(Crespi, 2000) 
Las campañas 
electorales son 
el proceso a 
través del cual 
los 
contendientes 
(partidos, 
candidatos o 
grupos de 
interés 
especial) 
buscan apoyo 
electoral en una 
contienda para 
acceder a 
cargos públicos 
(ver Farell 
1996, 
Kavanagh 
2000:29 y 
Nelson 1999). 
No se 
concentran en 
promocionar 
ningún producto 
en especial, 
sino en aportar 
una visión 
determinada 
(renovada, de 
confianza, 
moderna, etc.) a 
los 
consumidores 
Campaña 
publicitaria es la 
totalidad de 
los mensajes 
que resultan de 
una estrategia 
creativa; dicho 
de otra manera, 
es 
la suma de 
todos los 
esfuerzos 
publicitarios 
que una 
empresa hace 
en una 
Situación 
determinada de 
la vida de un 
producto. 
Funciones 
Sus funciones 
son el tratar de 
convencer a los 
destinatarios 
para que 
acepten o 
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Se puede decir 
que estas 
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publicitarias, 
que de 
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sí en campañas 
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lograr una 
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Tipos 
Social, político, 
económico, 
cultural, etc. 
En general, las 
campañas 
varían 
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También las 
campañas 
pueden ser 
locales y 
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Ambas se 
diferencian por 
la legislación 
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Desde el punto 
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electorales 
pueden ser 
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 Publicidad 
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Deben cumplir a la perfección con las 
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Deben elaborar un plan de medios. 
Poseen una línea temática Todas las campañas deben adecuar su mensaje 
al medio donde lo van a transmitir. 
Una campaña debe parecer original, única, 
exclusiva, diferente 
Deben tener el poder de inquietar a primera 
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Diferencias 
La diferencia más notable es que todas son campañas publicitarias a excepción de las Campañas 
políticas que son de propaganda. 
Todas tiene un fin de lucro menos las institucionales pues pueden ser fundaciones sin ánimo de 
lucro.
Bibliografía 
http://jman01.fi les.wordpress.com/2009/11/tipos-de-campanas-publicitarias.pdf 
http://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADtica 
http://www.rrppnet.com.ar/campaniapolitica.htm 
http://es.slideshare.net/federicostellato/08-publicidad-institucional 
http://creadis.blogspot.es/1300227863/tipos-de-campa-as-publicitarias/

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  • 1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERRECTORADO ACADEMICO DECANATO DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL Cuadro Comparativo Diferencias y Semejanzas Nombre: Marianna Di Giacomo C.I: 24.613.944 Asignatura: Opinión Pública
  • 2. CUADRO COMPARATIVO Categoría Campañas de Opinión Pública Campañas Política Campañas Institucionales Campañas Publicitarias Definición Depende de un cierto número de factores Sociales que se involucran y forman un sistema de interrelación en las cuales las opiniones individuales se forman y cambian (Crespi, 2000) Las campañas electorales son el proceso a través del cual los contendientes (partidos, candidatos o grupos de interés especial) buscan apoyo electoral en una contienda para acceder a cargos públicos (ver Farell 1996, Kavanagh 2000:29 y Nelson 1999). No se concentran en promocionar ningún producto en especial, sino en aportar una visión determinada (renovada, de confianza, moderna, etc.) a los consumidores Campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una Situación determinada de la vida de un producto. Funciones Sus funciones son el tratar de convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas ideas, actitudes o conductas respecto a su estilo de vida. Se puede decir que estas campañas representan una intervención que al final pretende crear un beneficio para la sociedad. Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de marca de una persona (candidato, postulante, etc.) o institución pública (partido político, municipalidad, intendencia, ministerio, gobierno, etc.), generalmente vinculada al mundo de la política Sus fines son altruistas, invitan a obrar, a congregarse alrededor de causas importantes para conglomerados sociales: combatir la droga, fomentar los cuidados ecológicos, etc.; cuando son patrocinadas por una empresa, generalmente se debe a que ésta intenta Retornarle a la sociedad parte de los Fusionar todas las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para lograr una acción de conjunto.
  • 3. beneficios que ha obtenido. Tipos Social, político, económico, cultural, etc. En general, las campañas varían conforme a la dimensión del electorado involucrado, asimismo, difieren según el puesto en disputa: ejecutivo o legislativo. También las campañas pueden ser locales y municipales. Ambas se diferencian por la legislación que las reglamenta. Desde el punto de vista de su propósito las campañas electorales pueden ser primarias, internas o precampañas, si tienen por objeto seleccionar al candidato que un partido presentará en las elecciones; y generales o simplemente electorales, cuando su propósito es conseguir votos para que alguno de los candidatos de  Publicidad de imagen: Elogia las actividades de la institución.  Publicidad financiera: Actúa como refuerzo de las comunicaci ones especiales, informa acerca de la dirección que tiene la empresa y los resultados obtenidos.  Advocacy Advertising: Transmite la opinión de la empresa en situaciones de conflicto. 1. Según la identificación del producto. 2. Según el objetivo de la campaña. 3. Según el receptor de la comunicación. 4. Según la oferta. 5. Según las guías de ejecución.
  • 4. los distintos partidos políticos ocupe un cargo de elección popular. SEMEJANZAS Deben cumplir a la perfección con las estrategias ya planteadas, no se puede elaborar para clientes u otro publicista, sino exclusivamente para el receptor del mensaje. Todas deben realizar un briefing publicitario Definición del público objetivo o target, Definición del producto., Características y condiciones del mercado potencial. Situación actual, condiciones de venta, volumen total del mercado, tendencias, etc. Conocer la competencia es fundamental, Datos de la empresa. Su misión, su cultura, los principios y normas por las que se rige, su estrategia de identidad corporativa, etc. Deben tener un gran concepto; creativo, brillante. Deben elaborar un mensaje único Van en un medio cualitativamente adecuado ya sea radio, prensa, televisión, vallas, etc. Deben elaborar un plan de medios. Poseen una línea temática Todas las campañas deben adecuar su mensaje al medio donde lo van a transmitir. Una campaña debe parecer original, única, exclusiva, diferente Deben tener el poder de inquietar a primera vista. Diferencias La diferencia más notable es que todas son campañas publicitarias a excepción de las Campañas políticas que son de propaganda. Todas tiene un fin de lucro menos las institucionales pues pueden ser fundaciones sin ánimo de lucro.
  • 5. Bibliografía http://jman01.fi les.wordpress.com/2009/11/tipos-de-campanas-publicitarias.pdf http://es.wikipedia.org/wiki/Campa%C3%B1a_pol%C3%ADtica http://www.rrppnet.com.ar/campaniapolitica.htm http://es.slideshare.net/federicostellato/08-publicidad-institucional http://creadis.blogspot.es/1300227863/tipos-de-campa-as-publicitarias/