Este documento ofrece consejos y estrategias para obtener buenos resultados en campañas de publicidad pagada (PPC). Se discuten temas como establecer objetivos claros, realizar un análisis DAFO, diseñar la estructura de campañas, optimizar landing pages, utilizar métricas de analítica web, y aplicar técnicas de optimización como segmentación de audiencias y prueba de anuncios dinámicos. El documento enfatiza la importancia de centrarse en el usuario y tener campañas bien estructuradas y optimizadas
Ponencia sobre Optimización de la Conversión, dónde se hablará de algunas de las acciones clave a la hora de optimizar un negocio, sitio web o app. Consigue más beneficios sin invertir más en adquisición de tráfico o costosos rediseños completos.
Google Analytics es una potente herramienta que gracias al protocolo de medición te permite ir más allá del análisis de tu web o app, integrando el mundo ON y OFF line.
El documento describe los 7 beneficios del marketing de automatización, incluyendo la eficiencia, eficacia, efectividad y experiencia del cliente. Específicamente, aumenta la productividad, reduce riesgos, mejora resultados, optimiza el retorno de la inversión y ayuda a lograr objetivos de negocio. El marketing automatizado puede ser una herramienta útil para las empresas.
En este webinar analizamos el ciclo de vida del cliente, para entenderlo y optimizar los procesos de conversión con el objetivo de aumentar las ventas.
En este link encontrarás el resumen de la exposición
Speakers:
@jbaldovino
@robertojasinski
Esta es la presentación de la charla "Legal hacks para startups" realizada en Ruta N con el apoyo de Co-work. Su objetivo es ofrecer algunas ideas que ayudan a tomar decisiones a los emprendedores y quienes tienen ideas de negocios.
Data Strategy: Cómo convertirse en verdadera empresas Data DrivenIEBS Business School
Este documento presenta una estrategia de datos que incluye varios pasos clave. Primero, propone formular objetivos estratégicos y una política de datos orientada a extraer valor de los datos. Luego, sugiere realizar un análisis inteligente mediante paneles que evalúen la propuesta de valor, clientes, operaciones, recursos y finanzas. Finalmente, aboga por formular una estrategia basada en la ventaja analítica identificada y comunicarla de forma efectiva.
7 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW13Ricardo Tayar López
Presentación de Ricardo Tayar en el Congreso Web de Zaragoza en 2013, #cw13, en la que hablo de 7 puntos clave para que un comercio electrónico sea realmente funcional y viable, explicando 7 puntos que hay que hacer y como hacerlos para obtener un rendimiento real de un negocio online y poder controlar su gestión y día a día.
Ponencia sobre Optimización de la Conversión, dónde se hablará de algunas de las acciones clave a la hora de optimizar un negocio, sitio web o app. Consigue más beneficios sin invertir más en adquisición de tráfico o costosos rediseños completos.
Google Analytics es una potente herramienta que gracias al protocolo de medición te permite ir más allá del análisis de tu web o app, integrando el mundo ON y OFF line.
El documento describe los 7 beneficios del marketing de automatización, incluyendo la eficiencia, eficacia, efectividad y experiencia del cliente. Específicamente, aumenta la productividad, reduce riesgos, mejora resultados, optimiza el retorno de la inversión y ayuda a lograr objetivos de negocio. El marketing automatizado puede ser una herramienta útil para las empresas.
En este webinar analizamos el ciclo de vida del cliente, para entenderlo y optimizar los procesos de conversión con el objetivo de aumentar las ventas.
En este link encontrarás el resumen de la exposición
Speakers:
@jbaldovino
@robertojasinski
Esta es la presentación de la charla "Legal hacks para startups" realizada en Ruta N con el apoyo de Co-work. Su objetivo es ofrecer algunas ideas que ayudan a tomar decisiones a los emprendedores y quienes tienen ideas de negocios.
Data Strategy: Cómo convertirse en verdadera empresas Data DrivenIEBS Business School
Este documento presenta una estrategia de datos que incluye varios pasos clave. Primero, propone formular objetivos estratégicos y una política de datos orientada a extraer valor de los datos. Luego, sugiere realizar un análisis inteligente mediante paneles que evalúen la propuesta de valor, clientes, operaciones, recursos y finanzas. Finalmente, aboga por formular una estrategia basada en la ventaja analítica identificada y comunicarla de forma efectiva.
7 claves para vender bien por internet. Comercio electrónico. CW13Ricardo Tayar López
Presentación de Ricardo Tayar en el Congreso Web de Zaragoza en 2013, #cw13, en la que hablo de 7 puntos clave para que un comercio electrónico sea realmente funcional y viable, explicando 7 puntos que hay que hacer y como hacerlos para obtener un rendimiento real de un negocio online y poder controlar su gestión y día a día.
Este documento presenta tres estrategias probadas para tiempos difíciles: 1) Definir y medir objetivos de desempeño específicos, 2) Dar seguimiento puntual a todos los prospectos generados, y 3) Aprovechar las oportunidades en internet a través de técnicas como email marketing, posicionamiento web, redes sociales y pagos por clic. El documento enfatiza la importancia de medir métricas, mantener contacto continuo con prospectos, y establecer una presencia sólida en internet para atraer clientes de manera efect
Cómo rentabilizar y maximizar la inversión en internetIntegralCom
Este documento resume las principales razones por las que las empresas deben invertir en Internet y redes sociales. Explica que Internet es un medio económico que permite segmentar campañas, crear una base de clientes, saber lo que piensan los usuarios y es un canal dinámico. También destaca que las redes sociales permiten escuchar opiniones, mejorar la reputación de marca y participar en conversaciones. El documento concluye enfatizando la importancia de medir los resultados de las inversiones en línea.
El documento habla sobre los conceptos básicos de un negocio, como definir una idea de negocio, los requisitos para que sea viable y preguntas clave para analizarla. Explica que una idea no necesariamente es un negocio y hay que evaluar si satisface una necesidad, es viable económicamente y se cuenta con los conocimientos para llevarla a cabo.
Los proyectos de optimización (CRO) que se centran exclusivamente en realizar mejoras en la interfaz acaban tocando un techo de mejora. Es entonces cuando los clientes nos hacen la siguiente pregunta: ¿Qué podemos hacer para mejorar todavía más?
La clave es evolucionar los proyectos CRO (Conversion Rate Optimization), basados en realizar mejoras en la interfaz, a proyectos BXO (Business eXperience Optimization) basados en la optimización de la experiencia de usuario y los ratios globales de negocio.
En esta publicación os dejo 3 recomendaciones para comenzar la evolución de tus proyectos de optimización digital.
Este documento proporciona una guía práctica para hacer social prospecting, que es el arte de rastrear las redes sociales para identificar clientes potenciales. Explica cómo encontrar prospectos en Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest y Google+ mediante el seguimiento de palabras clave, la identificación de usuarios potenciales y la interacción con su contenido. Proporciona consejos e instrucciones detalladas para cada plataforma, incluidas listas para monitorear prospectos y ejercicios semanales para generar nuevos contactos.
Las claves del Madrid HUG de septiembre: cómo aplicar Agile y Scrum en Inboun...We Are Marketing
La edición de Madrid HUG de septiembre se centró en demostrar la utilidad de las metodologías ágiles en los proyectos de Inbound Marketing. El encargado de la charla fue Juan Manuel Escuredo, Project Manager Senior y certificado como Scrum Master.
Este documento habla sobre el growth hacking y cómo digitalizar una organización. Explica que el growth hacking implica definir objetivos medibles, validar hipótesis y creencias, y duplicar el número de clientes. También cubre tendencias como el uso del móvil, el contenido en video y las colaboraciones, y cómo aplicar estas ideas para encontrar el cliente ideal y saltar del negocio analógico al digital. Finalmente, resume los conceptos clave aprendidos sobre embudos de ventas, hábitos de consumo, marketing exponencial y relacional.
Cómo convertir clientes en promotores y servicios en crecimiento a través de ...We Are Marketing
El documento presenta Service Hub, una solución de HubSpot para la gestión de servicio al cliente. Service Hub permite conectar con clientes a través de conversaciones, tickets e inbox universal, guiarlos con una base de conocimiento y obtener retroalimentación para mejorar la satisfacción del cliente. También incluye herramientas como tickets, llamadas y plantillas para trabajar de manera eficiente, así como bots para automatizar procesos y estar disponibles las 24 horas. El objetivo es ofrecer servicio al cliente de forma escalable y convertir a los clientes en promotores.
Evolución del monitoreo y análisis en social media Por Luis Fernando Martin...Interlat
Este documento trata sobre la evolución del monitoreo y análisis en redes sociales. Presenta las limitaciones actuales del monitoreo como la acumulación de datos sin utilidad y el enfoque en la popularidad en lugar del cliente. Propone pasar de hablar a los clientes a conversar con ellos, mejorando la escucha, detección de oportunidades y riesgos, eficiencia de campañas, satisfacción del cliente y respuesta al cliente en tiempo real para entenderlos mejor.
Abril 2016. Taller de sensibilización sobre términos y herramientas relacionados con disrupción digital y transformación digital. Entender su importancia para el futuro y evolución de las compañías tradicionales.
Este documento presenta los servicios de consultoría en eMarketing de BrainWave. Explica que pueden ayudar a las empresas a desarrollar estrategias integrales de eMarketing mediante un diagnóstico de necesidades, evaluación del sitio web, creación de campañas de correo electrónico y generación de contactos. Resalta la experiencia de BrainWave en eMarketing y les invita a contactarlos para discutir cómo mejorar el desempeño de su negocio.
Mi presentación en el Seminario de ROI sobre los procesos medibles para conseguir, facilitar y medir el retorno de inversión en base a las metodologías del attraction funnel y el viral funnel. También habla del proyecto de Free Marketing de Flock.
Este documento presenta seis niveles de transformación digital que las empresas pueden adoptar: 1) Experiencia del cliente, 2) Cultura interna, 3) Modelo de negocio, 4) Organización y procesos, 5) Liderazgo digital, y 6) Plataformas ágiles. También propone tres niveles de transformación personal para los individuos: 1) Entender los cambios digitales, 2) Prepararse para seguir siendo relevante, y 3) Nunca dejar de aprender. El objetivo es ayudar a las empresas y personas a adaptarse a los
Este documento ofrece consejos para convertir un negocio en Internet en un canal rentable, incluyendo características clave como envío gratuito, métodos de pago como PayPal, atención al cliente, y filtros de búsqueda. También recomienda el uso de vídeo y contenido multimedia para captar la atención de los visitantes, e implementar estrategias de marketing como Inbound Marketing para generar resultados y calcular el retorno de la inversión.
Adictos al Marketing llega a Barcelona organizado por SiteGround con el objetivo de compartir las últimas tendencias que unen la tecnología y el marketing compartiendo experiencias, conocimiento y estrategias que utilizan los mejores profesionales del sector.
A lo largo de la jornada pudimos ver que pasos deberías seguir en el diseño de tu página web, que deberías estar revisando en tu ecommerce para asegurar el máximo de ventas, cómo utilizar el design thinking y el inbound marketing en la estrategia de tu negocio… y también tuvimos tiempo de hablar de SEO y hacer networking.
Laura Curto nos hablo de las claves del Customer Experience Journey Mapping.
No te pierdas los vídeos de las charlas en nuestro canal de YouTube.
Puedes ver todas las ponencias en nuestra playlist aquí
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https://bit.ly/2BxlVaz
Obtén más info y descarga las presentaciones de los ponentes en nuestro blog
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https://bit.ly/2BB6luq
Transformación Digital con Chatbots y Conversational Marketing. Santiago HubSpot User Group 2019. Impulsando mejores conversaciones alrededor de Marketing, Ventas y Servicios.
Adictos al Marketing llega a Barcelona organizado por SiteGround con el objetivo de compartir las últimas tendencias que unen la tecnología y el marketing compartiendo experiencias, conocimiento y estrategias que utilizan los mejores profesionales del sector.
A lo largo de la jornada pudimos ver que pasos deberías seguir en el diseño de tu página web, que deberías estar revisando en tu ecommerce para asegurar el máximo de ventas, cómo utilizar el design thinking y el inbound marketing en la estrategia de tu negocio… y también tuvimos tiempo de hablar de SEO y hacer networking.
En su charla, Marta nos enseña las claves para poder lanzar la comunicación correcta a nuestros clientes.
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Este documento ofrece consejos para crear una empresa y resumir los pasos clave para dar forma a una idea de negocio, encajarla en el mercado, definir un modelo de negocio y la importancia de un plan de negocio. También incluye consejos sobre el liderazgo, la gestión del talento, recursos útiles para emprendedores y una entrevista con un emprendedor.
¿No sabes que más hacer para mejorar tus campañas de publicidad online? ¿Ya están optimizadas y es difícil sacar más? Utiliza la analítica digital para encontrar nuevas vías de mejora, en las campañas y en las landings o webs para hacer más rentable tu inversión en medios digitales. Audiencias, Modelos de Atribución, y CRO para mejorar el ROI.
Este documento es una revista sobre marketing online que incluye artículos de varios expertos en temas como conseguir tráfico de calidad, impulsar las ventas en e-commerce, atención al cliente, y el impacto de las búsquedas por voz en el SEO. También incluye secciones sobre los eventos y noticias más destacadas en marketing, así como 365 acciones de marketing para aplicar durante todo el año.
Este documento presenta tres estrategias probadas para tiempos difíciles: 1) Definir y medir objetivos de desempeño específicos, 2) Dar seguimiento puntual a todos los prospectos generados, y 3) Aprovechar las oportunidades en internet a través de técnicas como email marketing, posicionamiento web, redes sociales y pagos por clic. El documento enfatiza la importancia de medir métricas, mantener contacto continuo con prospectos, y establecer una presencia sólida en internet para atraer clientes de manera efect
Cómo rentabilizar y maximizar la inversión en internetIntegralCom
Este documento resume las principales razones por las que las empresas deben invertir en Internet y redes sociales. Explica que Internet es un medio económico que permite segmentar campañas, crear una base de clientes, saber lo que piensan los usuarios y es un canal dinámico. También destaca que las redes sociales permiten escuchar opiniones, mejorar la reputación de marca y participar en conversaciones. El documento concluye enfatizando la importancia de medir los resultados de las inversiones en línea.
El documento habla sobre los conceptos básicos de un negocio, como definir una idea de negocio, los requisitos para que sea viable y preguntas clave para analizarla. Explica que una idea no necesariamente es un negocio y hay que evaluar si satisface una necesidad, es viable económicamente y se cuenta con los conocimientos para llevarla a cabo.
Los proyectos de optimización (CRO) que se centran exclusivamente en realizar mejoras en la interfaz acaban tocando un techo de mejora. Es entonces cuando los clientes nos hacen la siguiente pregunta: ¿Qué podemos hacer para mejorar todavía más?
La clave es evolucionar los proyectos CRO (Conversion Rate Optimization), basados en realizar mejoras en la interfaz, a proyectos BXO (Business eXperience Optimization) basados en la optimización de la experiencia de usuario y los ratios globales de negocio.
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Este documento proporciona una guía práctica para hacer social prospecting, que es el arte de rastrear las redes sociales para identificar clientes potenciales. Explica cómo encontrar prospectos en Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest y Google+ mediante el seguimiento de palabras clave, la identificación de usuarios potenciales y la interacción con su contenido. Proporciona consejos e instrucciones detalladas para cada plataforma, incluidas listas para monitorear prospectos y ejercicios semanales para generar nuevos contactos.
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Este documento habla sobre el growth hacking y cómo digitalizar una organización. Explica que el growth hacking implica definir objetivos medibles, validar hipótesis y creencias, y duplicar el número de clientes. También cubre tendencias como el uso del móvil, el contenido en video y las colaboraciones, y cómo aplicar estas ideas para encontrar el cliente ideal y saltar del negocio analógico al digital. Finalmente, resume los conceptos clave aprendidos sobre embudos de ventas, hábitos de consumo, marketing exponencial y relacional.
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Mi presentación en el Seminario de ROI sobre los procesos medibles para conseguir, facilitar y medir el retorno de inversión en base a las metodologías del attraction funnel y el viral funnel. También habla del proyecto de Free Marketing de Flock.
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Este documento ofrece consejos para convertir un negocio en Internet en un canal rentable, incluyendo características clave como envío gratuito, métodos de pago como PayPal, atención al cliente, y filtros de búsqueda. También recomienda el uso de vídeo y contenido multimedia para captar la atención de los visitantes, e implementar estrategias de marketing como Inbound Marketing para generar resultados y calcular el retorno de la inversión.
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Transformación Digital con Chatbots y Conversational Marketing. Santiago HubSpot User Group 2019. Impulsando mejores conversaciones alrededor de Marketing, Ventas y Servicios.
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Lean canvas, métricas y claves de éxito startup - Pablo PenadesPablo Penades
El lienzo de negocios Lean Canvas es una herramienta sencilla y entendible para esquematizar modelos de negocio con una componente innovadora. No es necesario un plan de negocio con años de proyecciones: entiende cómo tu negocio crea, captura y entrega valor.
Con ejemplos, métricas clave y una lista de recursos ;)
La "Startup Week Europe 2016" congregó a cientos de ponentes de toda Europa durante una semana para realizar decenas de eventos en todos los países de EU.
El documento proporciona una introducción a los conceptos básicos de growth hacking. Explica que el growth hacking implica el uso de técnicas de bajo costo como A/B testing, optimización de páginas de aterrizaje, diseño de interfaz de usuario y marketing por correo electrónico inteligente para lograr un crecimiento acelerado. También describe el proceso de crecimiento que incluye establecer objetivos medibles, generar nuevas ideas, priorizar experimentos y analizar los resultados para aprender y mejorar. Finalmente, presenta el embudo de
Revista Tu Guía Central - Edición número 91, octubre de 2016Tu Guía Central
Este documento presenta varias películas que todo emprendedor debe ver para encontrar inspiración e ideas para mejorar su negocio. Entre las películas recomendadas se encuentran El secreto de sus ojos, que muestra la lucha y el esfuerzo para alcanzar los sueños; El lobo de Wall Street, que enseña sobre la pasión y el trabajo duro para lograr los objetivos; y Startup.com, un documental sobre las lecciones aprendidas de una startup que fracasó por problemas internos y crecimiento desmedido. El artículo
Cómo hacer que tu proyecto crezca en Internet con Growth HackingResiliente Digital
Hablamos de los conceptos básicos del Growth Hacking desde el embudo de growth hacking hasta los casos de éxito y sus principales Hacks (técnicas para obtener más clientes).
Daremos ejemplos de las mejores herramientas digitales para adquirir más clientes en Linkedin, Facebook e Instagram a través de scraping web, automatización de mensajes y correos electrónicos automatizados.
¿Estás aprovechando el Growth Hacking para tu negocio o empresa?
En esta sesión de 2 horas aprenderás:
Qué es el Growth Hacking con ejemplos
Cómo usar el Growth Hacking para crecer las ventas, el registro de leads o más cosas de tu negocio
Cómo usar Growth Hacking combinado con anuncios en Internet
Hacks y Herramientas indispensables para todo Growth Hacker
“Cómo crear tu empresa: idea, plan de proyecto y consejos para emprendedores” de David Ballester, Francisco González, Javier Megías, Fernando Polo, Pepa Romero y Cesc Vilanova.
Este documento describe varias herramientas y estrategias de marketing digital, incluyendo SEO, anuncios pagados, analítica web y optimización de conversiones. Explica conceptos clave como palabras clave, CTR, embudo de conversiones y pruebas A/B, y proporciona enlaces a recursos adicionales sobre cada tema.
Desde Asiri Marketing apostamos por la sostenibilidad no solo de las empresas con las que colaboramos sino con el mercado y con el equilibro de fuerzas. Apostamos por desarrollar modelos de negocio honestos tanto con el cliente como con la sociedad en general. Esta presentación fue una muestra impartida en un webinar en colaboración con Koan Consulting y el CEEIC de Cartagena y de Cádiz.
Este documento ofrece consejos para crear una empresa y resumir los pasos clave para dar forma a una idea de negocio, encajarla en el mercado y desarrollar un plan de negocio exitoso. Recomienda pulir la idea centrándose en el valor para el cliente, validarla conversando con posibles usuarios, lanzarla rápidamente aunque sea de forma incompleta, y adaptarla según la retroalimentación de los primeros clientes. También enfatiza la importancia de estudiar la competencia y el contexto del mercado, identificar ventaj
Este documento ofrece consejos y guías para emprendedores sobre cómo crear una empresa. Explica que es importante dar forma a la idea de negocio, entender cómo encaja en el mercado, definir un modelo de negocio y crear un plan de negocio. También ofrece consejos sobre cómo liderar un equipo, recursos útiles para emprendedores y entrevistas con otros emprendedores.
Cómo crear tu empresa: Idea, Plan de Proyecto y consejos de Emprendedores. Co...José Manuel Arroyo Quero
Cómo crear tu empresa: Idea, Plan de Proyecto y consejos de Emprendedores. Libro Colaborativo publicado por "Con Tu Negocio-Movistar" con artículos y aportaciones de reputados autores en la materia, como David Ballester, Francisco González, Javier Megias, Fernando Polo, Pepa Romero, Cesc Vilanova,
Este documento ofrece consejos y guías para emprendedores sobre cómo crear una empresa. Explica que es importante dar forma a la idea de negocio, validarla con clientes potenciales, lanzarla rápidamente aunque sea de forma incompleta, y observar la respuesta del mercado. También destaca la importancia de definir un modelo de negocio que describa cómo se creará valor para los clientes y cómo la empresa capturará una parte de ese valor para ser rentable.
Este documento ofrece una introducción al marketing de WhatsApp. Explica qué es el marketing de WhatsApp y sus ventajas, como que no tiene coste y que los mensajes tienen una alta tasa de apertura. También describe al consumidor digital de hoy en día y la importancia de entender sus necesidades. A continuación, discute la diferencia entre estrategia y táctica para el marketing de WhatsApp, y ofrece algunos objetivos, como generar ventas y captar nuevos clientes. Finalmente, proporciona ejemplos de acciones estratégicas como
Presentacion 7 consejos llevaran tu empresa al siguiente nivelseremprendedor
El documento proporciona 7 consejos para llevar una empresa al siguiente nivel, incluyendo utilizar software para registrar operaciones, elegir una buena estrategia de marketing, optimizar utilidades reduciendo costos, capacitarse continuamente, mejorar la comunicación con clientes, perfeccionar la cadena de suministro, y ofrecer ofertas, información y calidad a los clientes.
Este documento presenta ideas sobre el growth marketing y el marketing científico. Habla sobre la importancia de realizar experimentos, probar hipótesis y analizar datos para lograr el crecimiento de una empresa de manera acelerada. También destaca la necesidad de alejarse de patrones de crecimiento artificial y enfocarse en mejorar la experiencia del usuario y el producto/servicio de manera constante.
Catálogo de nuestros servicios en marketing digital y diseño gráfico.
Contacta con nosotros (+34 954 922 772) sin ningún tipo de compromiso. Le haremos un presupuesto hecho a medida, con precios justos y equilibrados.
El documento habla sobre la importancia de la gestión financiera para el éxito de un negocio. Explica que la gestión financiera permite determinar la rentabilidad de la empresa, definir precios, seguir el desempeño financiero, y planificar el flujo de efectivo. También destaca que la planificación financiera debe formar parte integral del plan de negocios de una empresa.
La receta del éxito para emprender. Marketing y LogísticaemprendEcommerce
El primer ingrediente para elaborar la receta del éxito de tu negocio es construir un Plan estratégico, Digital Marketing. No obstante, elegir bien los socios, el equipo y tener una buena ATC y un servicio de logística es esencial para emprender. Autor: Rodolfo Puente.
Taller dirigido a directores comerciales o gerentes de empresa que necesitan aprender técnicas de selección para la contratación de equipos comerciales.
Julio del 2013 en Málaga
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
Eventos OFFSonar Barcelona 2024 Poble Espanyolholabuscafiesta
Prepárate para una semana inolvidable de música y cultura en Barcelona. Hemos recopilado los diferentes eventos que tendrán lugar en el Poble Espanyol durante OFFSónar 2024, del 13 al 16 de junio. Disfruta de una increíble alineación de artistas y sumérgete en la vibrante atmósfera del festival. ¡No te lo pierdas!
3. 3#cw19 @cwzgz@esanchez43
Formador:
Eduardo Sánchez González
• Analítica Web
• CRO
• PPC
• Comenzando como blogger
• Eduardo-Sanchez.com
Eduardo.sanchez@makingsem.es
@esanchez43
Desde antes de la aparición de Google enredando en el mundo digital e Internet.
Fundador de Estrategas Web y Socio en MakingSEM agencia partner premier de Google.
Comencé en el mundo online desarrollando sitios web antes de la burbuja .com,
posteriormente pasé a la industria del automóvil mientras montaba mi pequeña agencia
de publicidad online y analítica digital, Estrategas Web, posteriormente nos unimos a
MakingSEM especialistas en publicidad online para dar un servicio más completo y mejor
a nuestros clientes.
Apasionado del análisis práctico y siempre dispuesto a aprender y compartir lo aprendido.
Eduardo Sánchez González
4. 4
Dos empresas un objetivo
Tanto en Estrategas Web especialistas en analítica digital como en makingSEM profesionales de la
publicidad online tenemos un objetivo, La satisfacción total del cliente.
Dos empresas que trabajan de forma coordinada para obtener mejores resultados.
11. #cw19 @cwzgz @esanchez43
.
Objetivos
Si queremos tener campañas rentables es imprescindible tener clara cierta información
clave como:
• Volumen de negocio que queremos conseguir
• Coste por adquisición (si es segmentado por líneas de negocio/producto mejor)
• ROI o al menos ROAS objetivo, y ROAS máximo
• Presupuesto disponible
• Resto de acciones publicitarias (se invierte en branding, cuál es la fuerza de la marca)
• Estrategia de precios. Ver competencia
• Equipo humano y tecnológico con el que contaremos
• CRO, WPO
12. 12#cw19 @cwzgz@esanchez43
DAFO
Crea un DAFO sobre el negocio en general y uno en
particular de las campañas.
Busca como maximizar las fortalezas y aprovechar
las oportunidades y como minimizar las debilidades
y amenazas.
Si eres agencia debes implicarte al máximo y ponerte
en su lugar, debes conocer el negocio a fondo y las
opciones que tenéis para establecer la mejor
estrategia.
Fortalezas Oportunidades
Debilidades Amenazas
Interno Externo
13. 13#cw19 @cwzgz@esanchez43
Matriz esfuerzo y diseño estructura
Después diseña la estrategia, y crea una matriz de
esfuerzo para ver por dónde empezar y si merece la
pena hacerlo todo.
¿Te merece la pena crear una estructura muy compleja
que puede llevar 30-50 horas de trabajo para una
pontencial mejora del 2% que representa un máximo
de 800€ de ingresos al año?
Mucho Esfuerzo Poco Esfuerzo
AltoImpactoBajoImpacto
En el
momento
adecuado
Empezamos
por aquí
No pierdas el
tiempo
Psche
14. 14#cw19 @cwzgz@esanchez43
Croquis estructura
• Haz el croquis de la estructura de la cuenta
• Revisa las cifras
• Nº Campañas, grupos, anuncios, kw, extensiones,
audiencias, etc.
• Revisa la interacción entre distintas partes, ¿Está todo
cubierto? ¿Negativas Cruzadas? ¿Competencia interna?
• Diseña los cuadros de mando de control que
necesitarías
• Pasa a tiempo esta estructura,
• ¿Cuánto tiempo diario, semanal necesitas para revisarlo
y optimizarlo bien?
• ¿Qué mejora supone respecto a una estructura más
sencilla?
• ¿Es mayor el beneficio económico potencial que el
coste en horas de trabajo?
15. 15#cw19 @cwzgz@esanchez43
Presupuesto
El presupuesto disponible es un factor determinante a la
hora de establecer la estrategia, una campaña con poco
presupuesto y volumen necesita una estrategia
totalmente distinta a una de gran volumen y
presupuesto.
• Desde el principio piensa en maximizar el
presupuesto.
• También es necesario pensar en los recursos
humanos que podrás destinar. No crees campañas
que no podrás mantener de forma adecuada por
falta de recursos.
17. 17#cw19 @cwzgz@esanchez43
Un 80% de las
Empresas dicen
estar centradas en
el Usuario
…Pero solo un 8%
de los usuarios
comparten esa
impresión
¿Están tus campañas centradas en el usuario?
19. 19
El punto de partida
Lo que el
cliente quiere
Nuestro
Negocio Con
sus Objetivos
Nuestra
presencia
online (Qué
ofrecemos
realmente)
20. 20
Lo que buscamos
Lo que el
cliente quiere
Nuestro
Negocio Con
sus Objetivos
Nuestra
presencia
online (Qué
ofrecemos
realmente)
21. #cw19 @cwzgz @esanchez43
Vas a colocar tus muebles
de jardín y te pasa esto…
Acudes a Google en busca
de ayuda.
Anotar vuestra primera
búsqueda, y qué habéis
seleccionado como
solución.
21
22. #cw19 @cwzgz @esanchez43
.
Este es el producto que vendes
Si hubieses empezado a preparar la
campaña por el producto ¿el
enfoque hubiese sido el mismo?
¿Habrías contemplado las mismas
opciones y palabras clave?
Tu marca no es conocida, cómo
cambiaría tu estrategia a si
estuvieses vendiendo una primera
marca de mercado
23. 23#cw19 @cwzgz@esanchez43
Vamos a crear un mapa límbico
1. Buscamos en la web y analizamos que palabras se encuentran de forma frecuente en
los snippets para nuestra búsqueda
25. 25#cw19 @cwzgz@esanchez43
Concordancia Landing - Anuncios
Para conseguir una buena conversión
cuando hacemos campañas u
optimizamos nuestra presencia en
buscadores es necesaria una buena
sincronización entre el mensaje mostrado
en el buscador y lo que obtenemos en la
página de destino.
Suele dar buenos resultados tener
landings centradas en una propesta, el
mapa límbico también nos ayuda en esta
función
28. 28#cw19 @cwzgz@esanchez43
Acuérdate de las leyes de Murphy
Si algo puede salir mal, saldrá mal
- Nada es tan fácil como parece.
- Todo tiene necesidad de más tiempo del que usted piensa.
- Las cosas que se dejan para que se arreglen por sí solas, tienden a empeorar.
- Para el PPC en términos matemáticos precisos, 1+1=2, donde " = " es un símbolo
que significa "rara vez, ocasionalmente".
29. 29#cw19 @cwzgz@esanchez43
Detectando puntos de mejora
“Nadie a quien le pida ayuda para encontrar un error lo encontrará;
cualquier persona que por casualidad revise los datos la encontrará
inmediatamente.”
En realidad hacer una tarea de forma correcta es difícil pero..
Pero sacar fallos es mucho más fácil.
Probemos con unas landings. Intentad completar la tarea en menos de 10 segundos.
Debes poder hacerlo. Y en ese tiempo serás capaz de detectar los fallos más importantes.
30. 30#cw19 @cwzgz@esanchez43
No hacer siempre lo
mismo.
Si trabajas en un equipo
revisad periódicamente
las cuentas de los
compañeros, y que ellos
revisen las vuestras.
Ojo, con espíritu
constructivo. Esto
ayudará a no dejarse
llevar, a revitalizar la
cuenta con nuevas ideas
y a la larga a mejores
resultados.
31. 31
No intentes meter tus ideas con calzador
Es un error capital teorizar antes
de tener datos.
Sin darse cuenta, uno empieza a
deformar los hechos para que se
ajusten a las teorías, en lugar de
ajustar las teorías a los hechos
Arthur Conan Doyle.
Escándalo en Bohemia. Sherlock Holmes
33. 33
Hay gente que usa las estadísticas
como los borrachos usan las
farolas, para apoyarse en ellas y
no para iluminarse
Andrew Lag
Ni usarlos para decir que tienes razón
34. #cw19 @cwzgz @esanchez43
34
Unión con Analytics – Audiencias avanzadas
Los usuarios debemos identificarlos según sus
necesidades, momento del proceso de compra,
intención, rentabilidad, …
Las herramientas de analytics nos permiten analizar
y segmentar según esos comportamientos, para
convertirlos en audiencias.
36. 36
IA Calidad de la sesión
El machine Learning y la Inteligencia artificial nos ayudarán a
descubrir los usuarios que tienen más probabilidad de convertir.
Por ejemplo el nivel de calidad de la sesión en Google Analytics .
38. #cw19 @cwzgz @esanchez43
38
Informes de cohortes
§ ¿Qué impacto tienen las distintas
acciones puntuales?
§ Tanto on – como offline
§ Descubramos cuál es el momento
óptimo para volver a atacarles.
Cuáles son los ciclos del proceso de
compra o de toma de decisión.
§ Clave en productos que se compran
de forma recurrente, como puedan
ser los cartuchos de impresora
41. #cw19 @cwzgz @esanchez43
.
Tienes la opción de hacer las cosas como siempre.
• Hipersegmentación
• Separación por tipos de concordancia
• Ajustes manuales de puja por diferentes conceptos
• Dispositivo
• Ubicación geográfica
• Audiencias
• Horario
• …
• Anuncios de texto clásicos.
• Segmentación basada en estructura web o
producto.
• Modelos de atribución de último clic u otro
estático.
42. #cw19 @cwzgz @esanchez43
42
A tener en cuenta en estas campañas muy manuales
Puede ser una estrategia válida si tienes muy poco volumen de búsquedas, conversiones y
tu presupuesto es muy limitado.
• Mantén estructuras manejables. Que puedas revisar de forma constante y que
consigan cierto volumen.
• Cosas que podemos encontrarnos y que no debes repetir.
• Campañas muy segmentadas con anuncios casi idénticos entre los grupos.
• Grupos sin volumen de impresiones de forma constante
• Canibalización, sectores sin cubrir y grupos sin mantenimiento por tener una
estructura que necesita más recursos humanos de los que tiene asignados.
• Estructuras rígidas que impiden reaccionar a los cambios de forma rápida
43. Formas de estructurar las campañas
u Según la red donde aparezcan los anuncios
y el tipo de anuncios
u Búsqueda
u Display
u Gmail
u Shopping
u Vídeo
Podemos tener distintos enfoques, algunos de los más habituales.
u Según las palabras clave
u Marca pura (Nike)
u Marca amplia (zapatillas nike, ofertas nike)
u Genéricas (zapatillas running)
u Competencia (Adidas, Puma)
u DSA
u Según líneas de negocio
u Gama Marrón
u Gama Blanca
u Por otros factores de negocio
u Según margen
u Lanzamientos, ofertas, top ventas
44. Grupos de anuncios
Aquí hemos de buscar la relevancia de los
anuncios con las palabras clave.
La hipersegmentación no siempre es tu amiga.
Recuerda que hay que hacerla con sentido.
Si separas los anuncios deben ser lo
suficientemente distintos como para justificar
el trabajo extra de esa separación
Si te pasas segmentando seguramente
terminarás por no mantenerlo y eso es peor.
Grupos con volumen.
45. Anuncios de búsqueda
Las recomendaciones de siempre:
• Anuncios relacionados con las palabras clave del ad group y al mismo tiempo
relacionados con la página de destino.
• Que incluya la palabra clave suele ser recomendable, al menos la intención de
búsqueda debe coincidir.
• Que atraigan a usuarios de todos los dispositivos
• Incluir promociones, precios, detalles de envío, características que nos diferencien
de la competencia, tu propuesta de valor.
• Ofrece respuestas, evita preguntas
• Utilizar Call-To-Action (CTA) o llamada a la acción específica
• Capitalizar suele dar buen resultado. Pruébalo con un test.
46. Anuncios de búsqueda - ETAs
Estáticos, siempre con los mismos elementos. Se les puede dotar de características
dinámicas con funciones como el IF, cuenta atrás, ...
47. Anuncios de búsqueda – Texto dinámico
Cuentas atrás: actualizar tus anuncios en función del tiempo que queda hasta un
determinado evento {=COUNTDOWN("2018/11/8 23:59:00","es",4)}
Palabras clave: el texto de tus anuncios será más relevante al insertar las palabras clave
que lo activan {KeyWord:Zapatillas de Running}
Personalizadores de anuncios: sirven para añadir parámetros que cambian
automáticamente en función del atributo que elijas, como productos, categorías,
precios… Funciona previa subida de los datos a la cuenta
Función IF: inserta un texto específico si se cumple una determinada condición para
cualquiera de las siguientes dimensiones: dispositivo o audiencia
48. Anuncios de búsqueda - RSAs
Nos permiten incluir distintos enfoques en un solo anuncio, también pueden funcionar bien con
varias palabras clave distintas los que nos puede ayudar a reducir grupos de anuncios.
49. #cw19 @cwzgz @esanchez43
49
Nunca te olvides de las negativas
• Incluye variantes, y frase, recuerda que no funcionan como palabras en amplia.
• Es interesante incluir bibliotecas compartidas o ponerlas a nivel de cuenta e incluso mcc para palabras que
normalmente aplicarán a todas las campañas y grupos como “gratis” “consulta” “opiniones” “oferta empleo”
• Negativas cruzadas, con cuidado ya que si la estructura se hace muy compleja es fácil cometer errores y dejar
sectores sin cubrir
50. #cw19 @cwzgz @esanchez43
50
DSA
No son el enemigo. Cada vez funcionan mejor y nos cubren muchas búsquedas que posiblemente no
hubiésemos contemplado.
Solo especificas las dos descripciones
Títulos y página de destino elegidas por Google en base a contenido
Las campañas de DSA no usan palabras clave, se nutren de las urls de nuestra web, para mostrar
anuncios según lo que busca el usuario
Le ofrecen lo que sea relevante a la búsqueda que haga en cada momento
Ideales para cubrir huecos de KW que no tengamos en nuestra estructura
• Cuando la KW ya está añadida en nuestra estructura, no puja en ella con DSA (solo si la campaña
principal se ha quedado sin presupuesto)
Se depende de la indexación de Google o propia (subiendo las urls)
Se necesita una web con mucho contenido para que funcionen de forma óptima
Pujas a nivel grupo de anuncios o url
51. Extensiones de Anuncio
Si trabajas segmentando las extensiones deben ser acordes con la segmentación,
esto ayuda a obtener buenos resultados, y también implica un gran volumen de
trabajo.
No dejes extensiones sin actualizar, especialmente las relativas a ofertas.
Extensiones (automáticas y manuales)
• De llamada / De SMS
• De ubicación / ubicación afiliada
• De texto destacado
• De enlaces de sitio
• De extractos de sitio
• De precios
• De aplicación
• De promoción
52. Ubicaciones geográficas e idioma
Ubicaciones geográficas
• Orientar y excluir
• Pujar más alto más bajo en función de su localización geográfica
• País, provincia, ciudad, radio en torno a una ubicación
Idioma
• Orientar a uno o varios idiomas en concreto o a todos los idiomas
• En Búsqueda es de utilidad todos los idiomas, puesto que así tiene en cuenta
usuarios que hablan varios idiomas o tienen su navegador en un idioma pero
emplean otro para buscar productos. Solo va a pujar si la búsqueda coincide
con la palabra clave, no va a traducirlas
53. Programación de anuncios
Crear horarios para mostrar los anuncios dependiendo del interés de cada anunciante. P.e. solo
mostrar en horario comercial
Subir o bajar pujas dependiendo de las horas del día o los días de la semana que se obtienen
mejores resultados en función de los objetivos de cada anunciante
54. ● Tenemos que vigilar dónde aparecemos, y la frecuencia con la que lo
hacemos.
● No solo eliminaremos ubicaciones de pobre rendimiento también las que
tengan resultados anormalmente buenos de forma constante, visita el sitio
para ver cómo sale la publicidad.
● Busca listados de emplazamientos fraudulentos, scripts para ir añadiendo
nuevas ubicaciones sospechosas.
● Incluye datos que te permitan identificar la ubicación y ver si realmente
convierte.
En Display
55. Nivel de calidad
• Hay que cuidar los niveles de calidad, suponen una buena guía de para ver cómo
estamos trabajando las optimizaciones y la relación palabra clave – anuncios –
landing..
• El nivel de calidad mostrado se divide en tres componentes fundamentales que
nos pueden servir de guía para detectar problemas y poder poner soluciones.
• CTR Esperado: La probabilidad de que haga clic en su ancio
• Relevancia del anuncio: Nivel de coincidencia del anuncio con la intención de búsqueda de un
usuario.
• Experiencia de la página de destino: Basada en el contenido, usabilidad y velocidad de carga
de la página de destino así como la concordancia entre esta y el anuncio mostrado y la
keyword.
56. Detalle Componentes del nivel de calidad
• El Nivel de calidad visible en adwords es una cifra de 1 a 10,
en la que intervienen 3 factores fundamentales.
• Porcentaje de clics (CTR) esperados
• Relevancia del anuncio (Ad)
• Experiencia de la página de destino (LP)
• Se valoran estos componentes como
• Superior a la media
• Media
• Inferior a la media
La tabla de la izquierda se muestran las combinaciones de estos
factores para obtener los distintos QS
El CTR esperado y la experiencia de la página de destino
parecen tener un mayor peso específico. Si la página de destino
no es óptima el nivel de calidad máximo será de 8
57. Detalle Componentes del nivel de calidad
No solo es importante la palabra clave y los valores mostrados como componentes, si
separas campañas por tipo de dispositivo puedes encontrar distintos niveles de calidad
para la mismas palabras clave, anuncios y páginas de destino.
Si tenemos un nivel de calidad que no es óptimo el CPC puede resultar elevado aunque
no exista competencia para la puja.
Según indica Google la posición del anuncio no afecta al nivel da calidad, así un anuncio
para una posición 3, tendrá un CTR esperado menor que uno de posición 1, y ajustará la
exigencia a esa posición. Pero los datos no cuadran mucho con esta teoría.
Las recomendaciones de Google suelen ser vagas e imprecisas, realmente no hay
información clara sobre cuáles son las acciones a realizar para tener un nivel de calidad
óptimo. Ni cada cuanto se optimizan los valores que vemos en la cuenta.
Dado que cada anunciante puede identificar como conversión una cosa distinta, esta no
influirá (al menos oficialmente) en el nivel de calidad.
Influye aunque no exista
competencia
No influye la posición
del anuncio
No hay información real
sobre que influye
No es solo sobre la
palabra clave
No influyen las
conversiones
60. ● El ajuste de puja es clave para el éxito, tenemos distintos modos de
hacerlo
Ajutes de puja
Pujas Manuales Reglas
(1 vez al día)
Scripts
(Cada hora)
Automática
63. 63
Usando la IA
La gestión de campañas publicitarias, analítica digital y otras disciplinas cada vez dependen más de la
inteligencia artificial.
CAMPAÑAS
INTELIGENTES
CREATIVIDADES
AUTOMÁTICAS
SMART
BIDDING
SIGNALS
ATRIBUCIÓN
BASADA EN DATOS
64. 64#cw19 @cwzgz@esanchez43
Ajustes de puja por múltiples señales
Hora
Dispositivos
Día
Semana
idioma
Ratio
conversión
Datos
Demográficos Sistema
Operativo
Audiencias
Extensiones
Navegador
Partners
Rutas
Conversión
Ubicación
Intereses
67. 67
Cambio filosofía
Hemos de cambiar el enfoque tradicional para aprovechar a fondo la IA.
• Sacrificar el elevado control que teníamos con la hipersegmentación para dar más alternativas y
volumen a la máquina para que aprenda, pueda probar y tomar sus decisiones. En lugar de
segmentar será más frecuente agrupar.
• No solo en estructura, también en los propios anuncios. Más importancia a los anuncios
dinámicos, con distintos mensajes en un mismo anuncio. Creatividades automáticas. Distintas
páginas de destino, etc.
• Cambios más espaciados en el tiempo, se planifica se pone en marcha, tras el periodo de
aprendizaje se analiza el impacto. Uso de experimentos.
• Adiós a los modelos de atribución estáticos .
• Las concordancias dejan de tener tanto sentido. (Se apunta a su desaparición). Tendencia a
trabajar en amplia modificada, o frase. No así las negativas que siguen siendo clave.
68. 68
Google Signals - Analytics
Google Analytics cobra más importancia. Activa signals para entender mejor el comportamiento del
cliente, ampliando (en teoría) a un comportamiento multidipositivo.
69. 69
¿Podemos influir en la eficiencia del algoritmo?
• Por las pruebas realizadas sí que podemos hacerlo.
• Si mejoramos las señales que damos, estaremos alimentando mejor a la bestia y
los resultados pueden mejorar.
• Crea audiencias en comportamientos que veas que afectan al proceso de venta y
añádelas. No es necesario que segmentes por ellas, es una señal más a estudiar.
• Añade micro objetivos, con sentido, e impórtalos, para las conversiones utiliza los
que aporten valor final.
• Comprueba si ayuda a mejorar los resultados. Todo debe ser comprobado ¿y si
añades objetivos negativos, también ayuda? Pruébalo, tu nueva función es
estratégica, y ayudar al algoritmo a tomar mejores decisiones.
70. 70
Pasa a la acción
• Decide que acciones medirías en esta ficha de producto.
• https://www.cortinadecor.com/productos/17/estores-enrollables-screen/estores-screen-corti-
3000
• Que audiencias generarías.
• Accede a la cuenta demo de google analytics y detecta tres comportamientos que influyan en la
conversión, define con ellos audiencias.
71. 71
Sistemas de puja
Tenemos distintos sistemas de puja deberemos decidir cuál es el adecuado para nosotros. Las
condiciones mínimas van cambiando, bajando los requisitos necesarios en cuanto a histórico.
Es capaz de usar histórico de tu cuenta y de clientes del sector.
CPCM
Maximizar
Conversiones CPA
Objetivo
ROAS
CPC Mejorado
Esto tiene poco de IA
Algoritmo A Algoritmo A Algoritmo Mejorado
Si tienes presupuesto
Limitado
Si no importas los
ingresos
Este es el más versátil y
potente de momento.
También en Shopping
72. 72
Para que estos sistemas funcionen bien
• Da libertad al sistema
• Anuncios adaptables de búsqueda y de display
• Palabras clave en amplia modificada
• Urls de destino distintas
• Audiencias
• Micro objetivos
• Sistemas de atribución basados en datos (nunca estáticos de un punto)
• Ubicaciones geográficas
• Si tienes parte offline, mídela y añade los objetivos y su valor.
• Extensiones de anuncio con mensajes que se adapten a distintas expectativas del
usuario…
74. 74#cw19 @cwzgz@esanchez43
Distintos Datos Distintas Optimizaciones
• No es lo mismo uno que otro
• Distinta velocidad a la hora de mostrar los datos en Google Ads.
• Distinto número de conversiones
• Mismo objetivo, 1 o varias veces en una sesión
• Ventanas de conversión
• Como afectan otros canales.
• Modelo de atribución
• Conversiones multidispositivo
75. 75#cw19 @cwzgz@esanchez43
Contemos las conversiones
• Cuantas conversiones recogeríamos con
el pixel de Google Ads
• 15
• 10
• 5
• 2
• 32
• 27
• 12
30
15
12
9
3
1
10
5
2
1
76. 76#cw19 @cwzgz@esanchez43
Contemos las conversiones si importamos
• Cuantas conversiones recogeríamos si
importamos desde analytics
• 15
• 10
• 5
• 2
• 32
• 27
• 12
30
15
12
9
3
1
10
5
2
1
77. 77#cw19 @cwzgz@esanchez43
Y si tenemos varios píxeles de conversión
• ¿Quién se lleva la conversión en cada plataforma?
• ¿Y en analtics?
Día
1
Jun
Día
1
Jun
Día
2
Jun
Día
3
Jun
Visita desde Bing
Visita desde Google
Ads
Visita desde afiliado
Con su pixel
Visita desde Orgánico
Conseguimos la venta
78. 78#cw19 @cwzgz@esanchez43
Qué Sistema elegir
¿Tienes
configuradas las
conversiones?
Sí
¡Ya te vale!
¿Recuperas el
valor de las
mismas?
Sí
¿Tienes
presupuesto
limitado?
No
Maximizar
conversiones
Sí
No No
¿Tienes Obtjetivo
de CPA?
Sí
No
CPA Objetivo
¿Tienes Obtjetivo
de ROAS?
Sí
No
ROAS Objetivo
(>15 conv. mes)
Maximizar Valor
Conversión
(de momento
shopping)
81. 81#cw19 @cwzgz@esanchez43
Pujas por cartera
• Si tienes estrategias de ROAS o CPA similares en varias campañas usa
las pujas por cartera
• Útil para consolidar en campañas con poco volumen y un objetivo
común
82. 82#cw19 @cwzgz@esanchez43
Algunas recomendaciones
• No pongas de inicio ROAS demasiado agresivos
• Baja poco a poco, no rebajes el ROAS un 25% de golpe
• Ojo a los periodos de alto tráfico en menos de 48 horas como el black
Friday, esto de momento no está conseguido no se adapta tan rápido
a estos cambios aunque se preveen algoritmos para estas fechas
concretas. De momento prueba otras estrategias complementarias en
este periodo, no toques el ROAS objetivo ese día, se previsor, analiza si
te interesa cambiar rentabilidad por volumen en esas fechas.
• Comprueba los resultados de forma constante, y haz ajustes
• No lo pongas en marcha con presupuestos limitados