Este documento resume conceptos clave sobre la demanda y comportamiento del consumidor desde una perspectiva económica. Explica que la utilidad es la satisfacción que proporciona un bien y que la utilidad marginal decrece a medida que aumenta el consumo. También describe cómo la demanda individual se suma para formar la demanda del mercado y cómo esta se puede desplazar. Por último, analiza mercados de bienes de adicción como el tabaco y las drogas, y cómo la prohibición puede afectar la oferta y demanda.

1. DEMANDA Y COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
Presentadopor:
GONZÁLEZLEYVACARMENLETICIA
RAMÍREZSALOMÓNANAMIRIAM

2. ¿Qué es la utilidad?
 Es una construcción científica que los
economistas utilizan para comprender
la forma en que los consumidores
racionales dividen sus recursos
limitados entre los bienes que les
proporcionan satisfacción.
 Placer o beneficio subjetivo que una
persona deriva de consumir un bien o
servicio.

3. Utilidad Marginal
 Es el incremento en la
satisfacción total que
resulta de consumir una
unidad más de un bien.
 En términos económicos
la palabra “Marginal”
significa Adicional o
Extra
a) Utilidad Total
U
10
5
0 1 2 3 4 5
Cantidad

4. Ley de la Utilidad Marginal
Decreciente
 Establece que a medida que aumenta la cantidad
consumida de un bien, la utilidad marginal de ese bien
tiende a disminuir.
UM
5
Q
0 1 2 3 4 5
b) Utilidadmarginal

5. Relación entre utilidad total y
marginal
 Utilidad total es la suma de todas las unidades marginales
que se añadieron desde el principio
UM
5
Q
0 1 2 3 4 5
b) Utilidadmarginal
a) Utilidad Total
U
10
5
0 1 2 3 4 5
Cantidad

6. EFECTO SUSTITUCIÓN Y
EFECTO INGRESO:
Efecto Sustitución:
Cuando se eleva el precio de un bien, los
consumidores tenderán a sustituirlo por otros
bienes para satisfacer sus deseos con un gasto
menor.

7. Efecto Ingreso:
Cuando un precio se eleva y los ingresos monetarios son
fijos, los ingresos reales de los consumidores decaen
porque no pueden costear la misma cantidad de bienes
que antes.

8. Demanda Individual a la Demanda
de Mercado
Cada consumidor tiene una curva de la demanda sobre la
cual se puede ubicar la cantidad demandada contra el precio;
generalmente tiene una pendiente negativa y hacia la
derecha.

9. La curva de la demanda de un bien para todo el
mercado se obtiene al sumar las cantidades que
demandan todos los consumidores.
a) Demanda de Sánchez
P
10 d1
5 a1
1
d1
q1
0 1 2 3
Cantidad 1
P
R
E
C
I
O
P
R
E
C
I
O
b) Demanda de Benítez
P
10
d2
5 a2
2
q2
0 1 2 3 4
Cantidad 2
P
R
E
C
I
O
P
R
E
C
I
O
b) DemandaConjunta
P
10 D
Curva de la demanda del mercado
5 A=a1+a2
Q=q1+q2
0 1 2 3 4 5 6
Cantidad total
P
R
E
C
I
O

10. Desplazamiento de la Demanda
La curva de la demanda
muestra cómo la cantidad de
un bien demandado
responde a un cambio en su
propio precio. Pero la
demanda también recibe la
influencia de los precios de
otros bienes, de los ingresos
de los consumidores y de
otros factores especiales.
P
D" D D'
A" A
Q
0 Cantidad
La curva de la demanda se desplaza cuando varía el
ingreso o los precios de otros bienes.
P
R
E
C
I
O

11. PRODUCTOS SUSTITUTOS
Productos Sustitutos:
Al elevar el precio de un producto, se reducirá su demanda,
lo cual también influirá en la demanda de otros bienes.

12. Productos Complementarios
Son complementos porque un aumento en
el precio del bien A provoca una caída en la
demanda de su complemento, el bien B.

13. Productos Independientes
Los bienes son independientes si el cambio en el
precio de uno no tiene efecto alguno en la
demanda de otro.

14. Economía de la Adicción
En una economía de libre mercado el gobierno
generalmente le permite a la gente decidir qué comprar
con su dinero.
Este es el caso de los bienes de mérito y bienes de
demérito.

15. Bienes de Mérito:
Cuyo consumo se supone que es intrínsecamente valioso
Bienes de Demérito:
Cuyo consumo se considera dañino. Implican adicciones,
una adicción es un patrón de uso compulsivo y no
controlado en una sustancia .

16. En la actualidad, la mayoría de la sociedades
ve por la educación pública, y atención
médica de emergencia; por otro lado, la
sociedad también castiga o prohíbe el
consumo de sustancias dañinas tales como el
tabaco, el alcohol y la heroína.

17. Los mercados para sustancias adictivas son un gran
negocio
Gasto de Consumidores en el 2007 en EUA
Tabaco 95,000 millones de dólares
Alcohol 155,000 millones de dólares
Drogas ilegales 75,000 millones de dólares (alrededor)

18. Mercado de las Sustancias Adictivas
O' (drogas ilegales)
D
A B
P ilegal
O'
O (drogas legales)
P Legal
O
F G
0 Cantidad de sustancias adictivas
Preciodelasustancia

19. “El mercado de las drogas ilegales promueve :
el crimen
destruye las ciudades
expande el sida
corrompe a los políticos y a los funcionarios
encargados de poner la ley en vigor
produce y acentúa la pobreza
erosiona el contexto moral de la sociedad

20. La teoría económica de la demanda da
algunos planteamientos alternos:
1) Sugiere que elevar los precios de sustancias adictivas
dañinas puede reducir la cantidad de usuarios
casuales.
2) Advierte con respecto a que muchas de las
consecuencias negativas de las drogas ilegales resulta
de la prohibición de sustancias adictivas y no de su
consumo en sí mismo.

21. Excedente del Consumidor:
La diferencia entre la utilidad total de un bien y su valor
total del mercado recibe el nombre de EXCEDENTE DEL
CONSUMIDOR.
Este surge porque se recibe más de aquello por lo que se
paga como resultado de la ley de la utilidad marginal
decreciente

22. Excedente del consumidor para el individuo
10
9
8
7
6
5
4
3 Precio del agua
2
p = 1 E
Q
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Cantidad de Agua
Precioyutilidadmarginaldel
agua(medidaendólares)
Gráfica de Excedente

23. Gracias por su atención