El documento explica los factores que afectan las decisiones de los consumidores. Indica que los consumidores tienden a elegir bienes que maximicen su utilidad dada su restricción presupuestaria. Define conceptos como la utilidad marginal decreciente, la igualdad de utilidades marginales y la elección óptima del consumidor. También explica conceptos como la curva de demanda, la elasticidad precio de la demanda, y cómo factores como los precios y el ingreso afectan la cantidad demandada de los bienes.

2. Definición
Factores que afectan Las
decisiones del consumidor
• El consumidor y su utilidad.
• Utilidad como magnitud medible.
• La utilidad marginal
decreciente.
• La igualdad de utilidades
marginales por peso gastado en
cada bien.
• Elección del consumidor.
• El excedente del consumidor.
• La restricción del presupuesto.
• Variación de la cantidad
demandada
• Variación de la demanda
• Elasticidad demanda-precio

3. Definición

5. • Es el deslizamiento de la curva de la demanda como
consecuencia de la variación de su precio mientras los otros
factores permanecen constantes.
Qd = f(Px,Gp,C,I,Ps,Pc,Pf,a)

6. • Es la variación que surge debido a la variación
de los precios, es decir, si el precio de algún
producto aumenta, la demanda disminuirá, y si el
precio de algún producto disminuye, su demanda
aumentará.

7. • La elasticidad demanda precio mide el grado en
que la cantidad demandada responde a las
variaciones del precio de mercado.
ep =

8. Para explicar el comportamiento de los
consumidores, podemos aceptar como punto
de partida que éstos tienden a elegir aquellos
bienes y servicios que valoran más, es decir,
los que les reportan mayor utilidad o
satisfacción. En otras palabras, vamos a
suponer que los individuos maximizan su
utilidad, lo que implica que eligen el conjunto
de bienes de consumo que prefieren.

9. El ingreso del
consumidor por
unidad de
tiempo es
limitado.
Las características
del bien
determinan su
utilidad y por tanto
afectan las
decisiones del
consumidor.
El consumidor
busca maximizar su
satisfacción total
(utilidad total), y
por tanto gasta
todo su ingreso.
El consumidor
posee información
perfecta, es decir,
conoce los bienes
(sus características
y precios)
El consumidor es
racional, esto quiere
decir que busca
lograr sus objetivos,
en este caso trata
de alcanzar la mayor
satisfacción posible.

10. En la actualidad, la utilidad se
considera un instrumento
conceptual que los
economistas emplean para
entender cómo los
consumidores racionales
distribuyen sus recursos
entre los distintos bienes y
servicios a fin de maximizar
su satisfacción.

11. • ES EL HECHO DE QUE LA UTILIDAD MARGINAL
DISMINUYA CONFORME AUMENTA LA CANTIDAD
CONSUMIDA DE UN BIEN.

13. • TAMBIEN LLAMADO PRINCIPIO EQUIMARGINAL.
• EL CONSUMIDOR QUE CUENTA CON UN INGRESO
MONETARIO DADO Y SE ENFRENTA A UNOS
PRECIOS PARA LOS DISTINTOS BIENES QUE
ESTAN DETERMINADOS POR EL MERCADO SOLO
MAXIMIZARA SU UTILIDAD.

14. • ES EL AUMENTO DE UTILIDAD TOTAL.
• EJEMPLOS:

16. UN ENFOQUE ALTERNATIVO
Un enfoque alternativo sobre la teoria de las decisiones del consumidor
son “las curvas de indiferencia”
Este enfoque puede racionalizar y explicar el comportamiento del
consumidor con supuestos menos rigidos. Solo se requiere que el
consumidor sea capaz de ordenar las combinaciones de bienes de
forma consistente.
De esta perspectiva se explica que la inclinacion decreciente de la curva
de demanda, asi como los factores que hacen que la elasticidad de la
cantidad demandada ante cambios en el precio sea grande o pequeña.

17. EFECTO SUSTITUCION
Esto hace referencia a que, cuando el precio de un bien se incrementa,
el consumidor tendera a sustituirlos por otros bienes para satisfacer sus
deseos de la forma menos cara posible.
Por ejm: si las tarifas aereas aumentan, los consumidores tenderan a
utilizar mas intensivamente otros medios de transporte alternativos, tales
como el tren o el bus.
En general, los individuos tienden a reorientar sus patrones de consumo
en funcion de los precios y sustituyen los bienes que se han encarecido
por otros mas baratos , procurando asi obtener un nivel dado de
satisfaccion al menos costo posible.

18. EFECTO INGRESO
Hace referencia a que cuando los precios suben y el ingreso monetario
permanece fijo, el ingreso real de los consumidores se reduce y es
probable que adquieran una menor cantidad de casi todos los bienes ,
incluido aquel cuyo precio se ha incrementado.
Continuando con el ejm anterior: supongamos que el ingreso monetario
del consumidor permanece fijo, una alteracion del precio que signifique el
incremento de las tarifas aereas equivale a una reduccion de su ingreso
real.
En general, una reduccion en el ingreso real provoca una reduccion en el
consumo, de forma que el efecto ingreso normalmente refuerza el efecto
sustitucion haciendo que la curva de demanda tenga inclinacion
descendiente.

19. ELASTICIDAD - INGRESO
Se define como el cambio porcentual de la cantidad demandada dividido
por el cambio porcentual en el ingreso, suponiendo que las otras
variables, tales como precios, permanecen constantes.
Los bienes con una elevada elasticidad-ingreso como los perfumes, son
aquellas cuya demanda aumenta rapidamente conforme el ingreso se
incrementa.
Por otro lado, los bienes con baja elasticidad ingreso, como el pan o
tabaco , muestran una escasa sensibilidad de la demanda cuando el
ingreso se altera.

21. ¿POR QUE EL AGUA QUE ES
TAN UTIL PARA LA VIDA
HUMANA, TIENE UN PRECIO
TAN BAJO, MIENTRAS QUE
LOS DIAMANTES, QUE SON
MUY POCO NECESARIOS,
TIENEN UN PRECIO TAN
ALTO?

22. LA PARADOJA DEL AGUA Y LOS DIAMANTES
El concepto de utilidad marginal se puede emplear para aclararnos esta
paradoja. La resolucion de esta, se basa en la distincion entre utilidad
total y utilidad marginal.
La utilidad total del agua es mucho mayor al de los diamantes. Pero el
precio como se ha señalado, no esta relacionado directamente con la
utilidad total, sino con la utilidad marginal.
En el margen, el ultimo litro de agua que bebemos o utilizamos para lavar
el auto reporta una utilidad muy reducida. Sin embargo, el ultimo
diamante que compra una persona generalmente le genera satisfaccion.
Por ello, no debe extrañarnos que los individuos esten dispuestos a
pagar precios mas elevados por los diamantes adicionales que por el
agua adicional-.

23. Lo que debe destacarse es que la unidad total que reporta a un
individuo toda el agua que utiliza es mayor, con toda seguridad, que la
utilidad total que le reportan los diamantes.
Pero es la utilidad marginal y no la total, la que determina el precio que
estan dispuestos a pagar los consumidores por los bienes.
Para confirmar lo señalado anteriormente:
“IMAGINEMOS QUE UN INDIVIDUO QUE TIENE DIAMANTES SE HA
PERDIDO EN EL DESIERTO DEL SAHARA Y SE LE HAN
TERMINADO LAS PROVISIONES DE AGUA. SI A ESTE, QUE CORRE
PELIGRO DE MORIR DE SED, SE LE OFRECE LA OPORTUNIDAD DE
COMPRAR UN LITRO DE AGUA CIELO POR UN DIAMANTE,
PODEMOS ASEGURAR QUE HARIA EL INTERCAMBIO SIN
DUDARLO, PUES EN ESTAS CONDICONES LA UTILIDAD
MARGINAL DEL AGUA SERIA MAYOR A LA DEL DIAMANTE”.

24. EL EXCENDENTE DEL CONSUMIDOR
El hecho de que el precio del mercurio venga determinado por la utilidad
marginal y no por la utilidad total queda evidenciado por el concepto de
EXCENDENTE DEL CONSUMIDOR.
A la diferencia entre la utilidad total de un bien y su valor total de
mercado se le denomina excendente del consumidor. Y surge porque el
consumidor recibe mas de lo que paga por el bien y tiene su origen en el
decrecimiento de la utilidad marginal.
Cabe destacar que el consumidor paga en el mercado el mismo precio
por cada vaso de agua y que este precio correponde, ademas, con lo
que vale la ultima unidad consumida.
A partir de este hecho, y en funcion del decrecimiento de la utilidad
marginal, todas las demas unidades le resultan mas valiosas que la
ultima. Por consiguiente, cada una de ellas le genera un excedente de
utilidad.

25. EL EXCENDENTE DEL CONSUMIDOR Y LA DISPOSICION A
PAGAR
Otra forma de entender el excedente del consumidor es a traves de la
disposición del consumidor a pagar, que se entiende como la maxima
cantidad de dinero que esta dispuesto a entregar por un bien , y
comparandola con el precio efectivamente pagado en el mercado.

26. EL EXCENDENTE DEL CONSUMIDOR Y LA CURVA DE
DEMANDA
Se aprecia en la curva de la demanda, y se interpreta como la máxima
disposición a pagar por cada unidad disponible de un determinado bien.
Entonces el excedente del consumidor es la diferencia a favor del
consumidor que existe entre el máximo precio que un consumidor estaría
dispuesto a pagar y el precio que efectivamente paga por una
determinada cantidad de un bien.