Este documento discute el caso de Sky Branding, una empresa colombiana de animación 3D. Resume que la demanda impulsó el surgimiento de este modelo de negocio en Colombia. Colombia ofrece mano de obra calificada a bajo costo, lo que ha atraído esta industria. Las empresas se han financiado principalmente por sí mismas debido a la falta de apoyo gubernamental. Han ingresado a mercados internacionales exportando servicios de animación a través de internet y ferias. Para convertirse en una empresa global, Sky Branding debe ofrecer la cadena

1. CASO WALT DISNEY SKY BRANDING UNIVERSIDAD EAFIT Maestría en Administration Mercados Internacionales Juan Pablo Garcia Montoya Omar Andrés Capacho Barrios Jhon Jairo Vélez Maya

2. PREGUNTAS ¿Qué determinó el surgimiento de este modelo de negocio en Colombia, la oferta o la demanda? ¿Cuáles son las ventajas que ofrece Colombia para el desarrollo de este tipo de industrias?, ¿quién ha financiado esta plataforma? ¿Qué modo de ingreso a los mercados internacionales han utilizado estas empresas? ¿Qué tanto conocimiento del mercado y los clientes en el exterior obtienen a través de este modo? ¿Qué acciones tendría que emprender esta empresa para poder convertirse en una “global latina”?

4. ¿Qué determinó el surgimiento de este modelo de negocio en Colombia, la oferta o la demanda? Lo determino la demanda de proveedores de animación 3D en diferentes campos como Publicidad, Arquitectura, Televisión y en general medios audiovisuales, en la ultima década Colombia ha tenido un crecimiento significativo en comerciales televisivos, campañas publicitarias, telenovelas (3 ero a nivel mundial) solo faltaba quien lo viera y se arriesgara, fue así como lo hizo Felipe Betancur quien vio el potencial del negocio gracias a la experiencia adquirida en Walt Disney , el creo la empresa SkyBranding que se encargo de suplir inicialmente esta necesidad y mostrar el potencial de este mercado lo que significo el nacimiento de nuevas empresas del mismo índole.

8. ¿Qué modo de ingreso a los mercados internacionales han utilizado estas empresas? ¿Qué tanto conocimiento del mercado y los clientes en el exterior obtienen a través de este modo? El modo de ingreso a los mercados internacionales se ha dado principalmente por la exportación de servicios de animación 3D por medio de Internet, pagina Web algunas empresas tiene presencia internacional en Canadá y USA, también aprovechan las ferias de esta industria, en estas se apoyan de Proexport y redes de negocios. Pueden conocer el mercado por lo transferido por las necesidades de sus clientes, también un gran porcentaje de sus clientes son las agencia quienes retransmiten las necesidades del mercado y las ferias ayudan a estar actualizándose al igual que revistas especializadas y toda la información encontrada en internet. También se han encargado de preguntar a sus clientes por que los han escogido y han encontrado hay su valor agregado para el mercado.

10. ¿¿Qué acciones tendría que emprender esta empresa para poder convertirse en una “global latina”? Sky. Branding para lograr esto debe tener en cuenta toda la cadena de valor Global del sector para ofrecer no solo una parte de la necesidad del negocio sino poder ofrecer todo el paquete, no necesariamente haciéndolo todo sino uniendo los eslabones de toda la cadena, por ejemplo. Puede aliarse con un proveedor de Sonido en Perú, un diseñador Grafico de Argentina, un proveedor de edición y posproducción en Panamá y vender el producto completo lo que le significaría una mejor ganancia y mejor aun un mayor valor agregado, también crearía barreras de entrada de otros competidores