*****CERILLAS Y HOGUERAS***** El social media abre las puertas a una creatividad directa, reactiva y excitante. Pero ésta puede ser aún más valiosa si se aplica a estrategias de largo plazo además de a acciones puntuales. Invertir imaginación e ingenio en campañas impactantes con finalidades tácticas es tan importante como hacerlo en el plan de contenido, en el servicio al cliente o en nuevos productos digitales: tanto las unas como las otras construyen la percepción de la marca. Campañas que se encienden y consumen rápidamente como cerillas, de la mano de comportamientos que arden perseverantemente como hogueras: un matrimonio deseable para cualquier marca con ambición digital. *****MATCHES AND BONFIRES***** Social media opens the door to a direct, reactive and exciting breed of creativity. But this can become even more valuable if applied to long term strategies rather than just tactical opportunities. Approaching high impact campaigns with cutting-edge creativity is as important as injecting imagination in your content plan, customer service, or new digital products: all contribute to the construction of a brand´s perception. Campaigns that light up and burn as quickly as matches, as well as behaviors that burn longer like bonfires: a desirable coupling for any brand with digital ambition.

1. Cerillas y hogueras
Emma Pueyo, directora creativa freelance

2. El social media abre las puertas a
una creatividad directa, reactiva y
excitante.

3. y la ventana de oportunidad para
aplicar creatividad a las marcas es
de 365 días al año.

4. Las marcas de hoy pueden
tener una personalidad
mucho más rica y
carismática que las de ayer.

5. Esa personalidad es fruto de
un comportamiento
consistente alimentado por
“cerillas” y “hogueras”.

6. Cerillas •acciones tácticas
• limitadas en el tiempo
• orientadas a activar a la audiencia
• incrementan la visibilidad de la marca

7. ¿Qué se consigue con una hoguera?
•crear reputación
•fidelizar al consumidor
•mejorar productos y servicios
•incrementar ventas

8. 10 principios
para encender
(y mantener)
una hoguera

9. 1
Destila la esencia de la marca en
una misión y unos principios que
regirán su social media.

11. 2
Define una línea editorial que
encarne los valores de la marca.

13. 3
Desarrolla un tono de voz
identificativo, pero
conversacional.

15. 4
No fuerces a que el contenido sea
“interactivo”.

17. 5
Invierte en imágenes y vídeo:
es tan importante como el lenguaje
escrito.

19. 6
Dota a tu equipo de capacidad
para ser reactivo.

21. 7
Implementa procesos para que los
datos (además de la intuición)
moldeen tus decisiones.

23. 8
Conecta tu actividad social con las
distintas partes de tu negocio.

24. 9
Utiliza la creatividad de manera
transversal: para informar,
educar, entretener, vender...

26. 10
Apoya la visión
con una inversión.

27. Case study:
el nacimiento de EE

35. video: http://www.youtube.com/watch?v=F7pUqOASpQQ

36. el 11 de Septiembre lanzamos EE online con dos
premisas muy claras: agilidad y personalidad

47. Conclusiones:
•Acciones tácticas y estrategia duradera
•Comportamiento derivado de los
valores de la marca
•Contenido y tono de voz diferenciales
•Reactividad, además de proactividad
•A mayor esfuerzo, mayor recompensa

48. Fins una altra!
@emmapueyo