1) Los individuos pertenecen a grupos sociales que les asignan roles o pautas de comportamiento según su posición. 2) La sociedad muestra una regularidad en la conducta debido a las expectativas asociadas a los roles, ya sea por costumbre (regularidad fáctica) o por normas con sanciones (regularidad normativa). 3) Las teorías intentan explicar el orden social, como la teoría de la costumbre que argumenta que las personas siguen roles por hábito sin cuestionar el orden establecido.

1. Ciencias sociales
Roles sociales:
Los individuos pertenecen a diversos grupos por diversas razones, motivos o causas
los cuales integran a la sociedad.
En el proceso gradual que vincula al individuo con la sociedad de que forma parte,
este va adquiriendo pautas de comportamiento que se derivan de su posición en los
grupos de los que forma parte. El individuo aprende de esta manera a actuar como
hijo de familia, como alumno, y como compañero de juegos, posteriormente como
trabajador o empresario, padre de familia etc... En cada caso se juega un papel que
los sociólogos definen como roll el cual se puede definir como las formas o pautas de
conducta que se esperan de una persona por razón de si estatus. Por estatus
entendemos la situación de una persona en relación con otras. El concepto de roll
es importante para la ciencia política porque nos permite percatarnos de que el ser
humano como entidad psicológica tiene manifestaciones predecibles de acuerdo a sus
contextos sociales.
Regularidad de la conducta social.-
El complejo de inter relaciones individuales que se manifiestan por el desempeño de
roles en el interior de los grupos y entre los grupos se nos presenta como una
realidad objetiva y ordenada. Cada grupo y la sociedad en general se perciben como
poseedores de una estructura, una jerarquía, una ordenación y una regularidad por
virtud de las cuales les es posible orientarse en la vida social. Si nosotros
enfrentáramos una realidad diferente todos los días nuestra vida sería un caos.
Lo normal es el orden, lo anormal es el desorden. Sin embargo este último es una
posibilidad real, el rompimiento de estructuras, la subversión hacia las jerarquías, la
inestabilidad de la vida colectiva, se presentan también como hechos sociales.

2. Regularidad normativa y fáctica:
El orden social no tiene una explicación única y absoluta si no que es la combinación
de diversas fuerzas sociales para analizar a fondo la conducta de los seres humanos,
definiremos lo que es regularidad normativa y fáctica.
Regularidad fáctica.- está constituida por actitudes repetitivas que realizamos de
manera habitual y que no nos son impuestas, es decir, las realizamos por costumbre
y no implican una sanción, por lo general estos hábitos se adquieren desde el nido
familiar.
Regularidad normativa:
Se constituye por las acciones que en caso de que no cumplirlas nos hacemos
acreedores a una sanción.
Teoría de la fuerza:
Para explicar el orden de la sociedad encontramos varias teorías entre ellas la teoría
de la fuerza en la que se afirma que en términos generales el hombre es egoísta y
violento por naturaleza y que sus impulsos solo pueden ser controlados por el temor
a un castigo, para estos pensadores el orden social exige el uso de la fuerza para el
control de los individuos que integran la misma. En esta teoría vemos que la
conducta de los seres humanos se da por temor a las sanciones y no por convicción.
Teoría del interés:
Esta teoría nos menciona que los seres humanos buscan las condiciones favorables y
huyen de las desfavorables. Cada individuo busca lo que le conviene y en ese proceso
se va dando una asociación de individuos con intereses comunes. Aquí encontramos 2
variantes.- el interés cooperativo y el interés competitivo, la de interés cooperativo
es una visión optimista de la naturaleza humana, según la cual los hombres se
asocian para lograr fines comunes y cooperan entre sí para producir resultados
colectivos que le son benéficos. La del interés competitivo ve más al hombre como
una criatura egoísta que busca solo su particular bienestar, y es por eso que se
asocia con otros individuos.

3. Teoría de la costumbre:
Esta teoría parte del supuesto de que los hombres se habitúan a actuar en sociedad
y con el paso del tiempo, la observación y el aprendizaje se comportan de una
manera en la cual no se detienen a pensar los porque de su asociación, consienten el
orden establecido, incluso respetan la regularidad fáctica si ningún cuestionamiento y
comparten un conjunto de creencias y valores que por lo general no cuestionan, en
el cual según esta teoría cada individuo se adecua a las regularidades fácticas y
normativas sin poner mucha resistencia.
Lo que pienso que la comunidad rural esta mas apegada a la teoría de la costumbre
pues como ejemplo podríamos poner q desde que un hijo es chico se le va inculcando
las costumbres y el trabajo de la familia y también la comunidad rural no puede
encajar en una teoría de interés ya que es muchísimo más amable y unida una
comunidad rural q a una urbana pues a diferencia de la comunidad urbana, en la
rural se ayudan todos entre sí muchas veces sin importar el uno mismo o sin lograr
algún fin común. En la comunidad urbana se puede presentar casos de que por
ejemplo un sr se queda sin batería en algún lugar de la comunidad y la sociedad no
fácilmente lo ayudara ya que en lo que más se piensa es en lograr un fin común o
hacerlo con algún interés., en cambio en la comunidad rural al presentarse cualquiera
de estos casos similares o mismos es más común que se ayuden entre si y más
fácilmente ya que lo hacen con afán de ayudar y sin ningún interés o fin común.
- El debate que se da sobre la información que se proporciona en las campañas
políticas nos lleva a dos posturas. Los defensores de la razón que dicen que
para que la persuasión sea ética debe utilizar argumentos lógicos dirigidos a la
razón y se debe editar argumentos emotivos
- Es más emotivo que racional.
Las campañas proporcionan información y sabemos, que su objetivo no es educar o
dar lesiones de política pública o de civismo, sino persuadir para que se vote por un
candidato en especial. Lo que sería la confrontación de ideas que se espera de los
políticos la encontraremos en debates y la información más o menos objetiva la

4. encontraremos en los medios de comunicación, los cuales en teoría tienen la
obligación de informar de manera objetiva.
El márquetin político se aplica por primera vez a mediados de los años 50´s en la
unión americana. En sus inicios se aplicaba estrategias de márquetin comercial. Al ir
evolucionando las estrategias para vender a los candidatos se van generando las
diferencias entre el márquetin político y el comercial. Por supuesto que hay
semejanzas, ya que los dos utilizamos elementos de persuasión, también el asesor
debe conocer a fondo el producto que va a vender, en ambos casos debemos conocer
muy bien a la competencia, saber sus puntos fuertes, sus puntos débiles sus
estrategias y también en ambos casos debemos conocer a fondo el mercado al que
va dirigido el producto.

5. La imagen del candidato:
La imagen del candidato al igual que la de cualquier persona se estudia desde dos
perspectivas: la de quienes creen que la imagen la determina el comunicador (el
candidato) y 2.- quienes creen que la imagen la determina el receptor (los
votantes).
Los primeros estudian lo que el candidato proyecta para influir a los votantes,
mientras los segundos ponen todo el peso de su análisis en la percepción de los
votantes. En realidad, ambas perspectivas se complementan, ya que la imagen viene
a ser la interacción entre lo que el candidato proyecta y lo que el votante percibe.
Candidato perfecto.- caracterer, credibilidad, dinamismo, carisma y liderazgo.
Las estrategias de márquetin político parten de la base de que el votante tiene un
ideal y eligen al candidato que más se acerca a ese ideal. Claro está esta posibilidad
de que el candidato se tenga que medir
Pero en nuestro país y en nuestro estado encontramos en las elecciones a una serie
de candidatos que por increíble que parezca no cumplen con ninguna de las
características, al contrario algunos procesos electorales parecen ser una burla para
los votantes.
El carácter.-
La palabra carácter engloba una serie de cualidades de una persona que la distingue,
por su forma de ser y actuar, de las demás. Según estudios de psicología política el
carácter responde a 3 dominios vitales:
1.- el de la iniciativa individual que sugiere la ambición y la acción.
2.- el de la identidad y la autoestima.
3.- el de las relaciones sociales que se manifiesta en 2 sentidos: el de la disposición
de la disposición individual para relacionarse con los demás y el de la manera en que
esas relaciones influyen en el individuo.

6. Credibilidad (honestidad y experiencia) la credibilidad es el punto de la persuasión.
Es la clave para tener éxito en la comunicación de un mensaje. Un mensaje
apropiado, atractivo y coherente comunicado por un candidato de escasa credibilidad
carece de eficacia.
Credibilidad, honestidad y experiencia.-
La credibilidad es el punto principal de la persuasión.
Es la clave para tener éxito en la comunicación de un mensaje apropiado, atractivo
y coherente comunicado por un candidato de escasa credibilidad carece de eficacia.
En política, la credibilidad
Respecto a la experiencia el candidato debe transmitir con seguridad la sensación de
que sabe de lo que está hablando a parte de la estrategia vienen a ser desde el
curricular del candidato, enfatizando sus logros para que el electorado.
Experiencia en la práctica están muy vinculadas, ya que cuando honestidad y
experiencia se trabajan por separado los resultados no son favorables. Los votantes
botaran por el q parezca honesto.
Dinamismo.-
El dinamismo es un factor de menos peso que la credibilidad pero lo podemos ver en
casi todas las campañas porque es muy fácil fabricarlo. En psicología política se
analiza que el votante analiza al candidato como bueno o malo, activo o pasivo,
fuerte o débil, y estas dimensiones son por las que percibimos y evaluamos a los
candidatos.
Liderazgo y carisma.-
En las campañas el candidato se esfuerza por demostrar liderazgo, ya que desde una
concepción lógica el votante percibe a quien será su gobernante como un guía o
pastor el cual tomara las decisiones a nombre de todos en la cual el candidato busca
ser un candidato carismático que le de esa atracción o el caer bien a una parte

7. importante de los votantes. Un líder carismático se caracteriza por su elocuencia y
su buen manejo de lenguaje de las emociones. El carisma responde a una necesidad
emocional, no racional.