EMPAQUE Y EMBALAJE PARA EXPORTACIÓN.....

EMPAQUES Y EMBALAJES
PARA EXPORTACIÓN
Presentado por:
Maritza Villamizar Moreno
Asesor de Comercio Internacional
Centro Internacional de Negocios

¿QUÉ ES UN EMPAQUE?
POSICIONAMIENTO
DE MARCA
INFLUYE EN EL PROCESO
DE COMPRA
IMAGEN
CORPORATIVA CONSERVACIÓN
DEL PRODUCTO
FACILITA LA
MANIPULACIÓN
HERRAMIENTA DE
MERCADEO,
DISTRIBUCIÓN Y VENTA
OPCIÓN DE PROTECCIÓN
DEL PRODUCTO
CALIDAD
DISEÑO Y
FUNCIONALIDAD
INNOVACION
MEDIO AMBIENTE

1. ASPECTOS GENERALES
TIPS HISTORICOS DEL EMPAQUE
Y EL EMBALAJE
PREHISTORIA

TENDENCIAS EN MATERIALES

INFLUENCIAS DEMOGRAFICAS, ECONOMICAS Y SOCIALES
Al aumentar el poder adquisitivo de las personas, se demanda más productos
empacados y embalados de manera ágil y práctica; esto hace que el consumo se
incremente.
Hay una tendencia latente hacia hogares conformados por una sola persona,
por lo que el volumen de contenido será menor, y los productores se verán
obligados a aumentar el número de toneladas de empaque y embalaje.
La población mundial crecerá en diferentes proporciones dependiendo de la
región geográfica. Esto se traducirá en una mayor demanda de artículos de
primera necesidad como detergentes, alimentos y, en consecuencia, de
empaques.
Las mujeres buscan tener una formación profesional que les brinde una mejor
posición social y ventajas económicas, debido a esto, el papel de la mujer ama de
casa se irá deteriorando demandando productos de fácil cocción que no genere
pérdida de tiempo y le ayude a continuar con sus actividades diarias.

INFLUENCIAS DEL MERCADO Y ACTITUDES DEL CONSUMIDOR
Los ingresos irán aumentando a medida que las personas van avanzando en su
escala social, por lo tanto se incrementará el consumo y la demanda, por lo que la
utilización de empaques será mayor.
Al avanzar en la escala social, el grado de conocimiento será mayor y la
exigencia a consumir será más evidente; actualmente podemos ver que la calidad
juega un papel importante dentro de los criterios de selección del consumidor y es
un determinante en la lealtad hacia el producto. El empaque es un vendedor
silencioso.
Ha aumentado la compra en autoservicios e hipermercados, precisamente por el
incremento en el nivel de ingresos y por el ahorro de tiempo, esto incide en que las
personas compren productos debidamente empacados.
El consumidor de hoy elige de acuerdo con sus propias necesidades,
expectativas y valores; ésta es la oportunidad que tienen las empresas para
conocerlas y satisfacerlas. Lo que lleva a un cambio radical en el diseño y
concepto de los empaques de los productos.

INFLUENCIAS TECNOLOGICAS
Están presentes nuevos desarrollos en materiales de empaque y embalaje de
menos peso, más económicos, con propiedades de permeabilidad y resistencia a
diferentes rangos de temperatura, entre otros, que satisfacen las necesidades y
expectativas del cliente, además de preservar la calidad de los productos.
Empaques y embalajes con formas y dimensiones específicas que facilitan el
proceso de almacenamiento y manipulación de los productos.
La adecuación al empaque de códigos de barras para llevar el control de los
inventarios y el flujo de la mercancía.
Los materiales de empaque y embalaje deben adaptarse a los requerimientos
de los productos y contribuir al aumento de la vida útil del mismo.

EVOLUCION DE ALGUNAS MARCAS…

2. CONCEPTOS
Recipiente que tiene contacto directo con el producto específico, con la
función de envasarlo y protegerlo.
ENVASE

EMPAQUE
Presentación comercial de la mercancía, contribuyendo a la seguridad de ésta
durante sus desplazamientos y lográndola vender dándole una buena imagen
visual y distinguiéndola de los productos de la competencia.
2. CONCEPTOS

EMBALAJE
Prepara la carga en la forma mas
adecuada para su transporte en los
modos elegidos para su despacho al
exterior y para las distintas
operaciones a que se someta durante
el viaje entre el exportador y el
importador.
2. CONCEPTOS

EMPAQUE VS. EMBALAJE
-El empaque es la manera de
presentar el producto para la
venta.
- El empaque esta orientado
hacia el marketing.
-El embalaje es la protección del
producto durante el transporte
y/o almacenamiento.
- El embalaje esta orientado
hacia la logística.
2. CONCEPTOS

3. CLASIFICACION DEL
EMPAQUE Y EL EMBALAJE
Los empaques, teniendo en cuenta sus características, se pueden clasificar en:
Empaque
primario
Empaque
secundario
Empaque
terciario
Unidad de
Carga

4. OBJETIVOS DEL
Contiene cierta cantidad de producto.
Conserva la permanencia de las
características del producto durante la vida
del mismo.
Protege el contenido del producto de
alteraciones por la acción de agentes
externos.
Promueve la venta.
Facilita el uso del producto.
Proporciona valor de reutilización al
comprador.
Facilita el almacenamiento, la distribución y
el manejo del producto.
EMPAQUE

Proteger las características de la carga y
preservar la calidad de los productos que
contiene.
Facilitar el traslado de la carga y permitir
su transporte en las mejores condiciones,
según el modo que se utilice.
4. OBJETIVOS DEL
EMBALAJE
Facilita:
Manipuleo de la carga.
Almacenamiento.
Unitarización.
Distribución.
Tarifas de fletes.
Primas de seguro.

5. FUNCIONES DEL
Reducen las pérdidas de productos.
Mejoran la eficacia de la distribución de todo
tipo de bienes de capital y consumo,
reduciendo los costos de transporte.
Facilitan al consumidor la información
necesaria sobre las características del
producto y la forma de utilización del mismo.
Han permitido el acceso de todo tipo de
mercancías a cualquier punto del mundo,
facilitando el advenimiento de nuevos modelos
de comercialización.
FUNCION SOCIAL

5. FUNCIONES DEL
EMPAQUE Y EMBALAJE
TÉCNICA
Contención.
Protección y conservación.
Comunicación.
Facilidad de fabricación.
Comodidad y uso.
Almacenamiento y distribución.

5. FUNCIONES DEL
MERCADOLOGICA
Función de Localización:
Tiene que ver con la forma y
el aspecto gráfico del
empaque, de forma que sus
colores lo hagan visible y
destacable desde lejos, en
función de una marca.
Función de Identificación:
Facilitar al consumidor para
que descifre los signos
visibles del empaque y
similares a los
que esta
acostumbrado
a ver en
productos
de la misma
categoría.

5. FUNCIONES DEL
MERCADOLOGICA
Función de Información:
Incluye, además de la
etiqueta, de su contenido
habitual y las informaciones
legales obligatorias, otros
datos complementarios.
Función de Seducción:
Incita al deseo para producir
la compra. Un bonito
empaque atrae la mirada y
vende.

5. FUNCIONES DEL
MERCADOLOGICA
Función de Servicio:
Conjunto de cualidades de uso o de facilidades de empleo que debe tener
un empaque desde el punto de vista del consumidor. Se percibe después
de la compra y uso del producto.
Envase Mermelada

Mecánicos: Vibración, trepidación, rotura, oscilación,
derrame y colisión.
Físicos: Manejo, apilamiento, almacenamiento.
Térmicos y Climáticos: Calor, frío, condensación,
bruma, moho, humedad, rocío, higroscopia, corrosión.
Robo: Saqueo.
Manipuleo en Terminales: Aceleraciones y
desaceleraciones indebidas, ladeamiento, caídas.
Almacenamiento: Deterioro.
Combustión Espontánea: Coco, carbón, copra,
harina de pescado, paja, algodón, fósforo.
Contaminación: Materiales residuales, olores, cargas
incompatibles.
6. RIESGOS

7. TIPOS Y MATERIALES
DE EMPAQUE Y EMBALAJE
NECESIDADES DE PROTECCIÓN
Lo primero que debe hacerse, antes de seleccionar un envase o embalaje, es
plantearse qué tipo de protección necesita el producto; los que están compuestos
por diversos materiales requerirán protección frente a diferentes eventualidades. A
continuación se enumeran algunos tipos de productos y sus necesidades de
protección más importantes:
Tipo de producto Riesgo detectado
Frutas y hortalizas frescas. Golpes, magulladuras, exposición a frío y calor.
Alimentos desecados, carga seca. Humedad.
Alimentos enlatados. Humedad, golpes, magulladuras.
Textiles y prendas de vestir. Humedad (moho), insectos (polillas), polvo, suciedad, luz, decoloración, combustión.
Productos de madera y enlacados. Rayones (daño en superficie), humedad (moho), rotura, luz (decoloración), combustión.
Productos de cuero.
Humedad (manchas superficiales y moho), secado (pérdida de flexibilidad), rayado de la
superficie.
Gres, artículos de hueso, cristal, conchas,
cerámica, entre otros.
Rotura, rayado, desportillado.
Productos metálicos. Humedad (corrosión, deslustre), rayado de la superficie, golpes, magulladuras, rotura.
Productos de papel. Humedad, luz, combustión.
Paja y productos similares. Humedad, compresión, combustión.
Productos de joyería. Pérdida, robo, rotura.

Empaques de papel
Se utiliza principalmente como envoltorios, dentro o fuera de otros empaques o
embalajes. Ejemplos: bolsas, botes y cajas plegables de cartoncillo.
Ofrecen protección frente a la luz y el polvo.
El papel absorbe la humedad del aire y pueden servir para retrasar el deterioro
del producto debido a este factor.
No ofrecen protección mecánica.

Empaques de cartón corrugado
Material de celulosa, que consiste de una hoja de papel con la cual se forma una
“flauta” (papel ondulado) en una máquina corrugadora. En ambos lados de la
flauta se adhieren hojas planas de papel, conocidas como “liner”.
La resistencia del cartón varia de acuerdo con el tipo de onda utilizado: A ( 5.0
mm), B (3.0 mm), C (4.0 mm), E (1.5 mm).
Son los más utilizados para el transporte y protección de productos a nivel
local y para exportación.
Envasado de calzado, frutas y hortalizas, artesanías, decoración, maquinaria
industrial, electrodomésticos, mercancías a semigranel, entre otros.

Empaques de plástico
Encontramos empaques plásticos con materias como el PET, PEAD, PP, PVC,
entre otros. Estos recipientes tipo bolsas, frascos, tubos, cajas, botes, bandejas,
etc., son normalmente utilizados para el envasado de alimentos, cosméticos,
productos de aseo, aceites, etc.
Ofrecen mayor resistencia y protección al producto.
No son fácilmente reciclables.
Afectan el medio ambiente.

Empaques metálicos
Los dos principales materiales para la elaboración de empaques y embalajes metálicos son
el acero y el aluminio. En el enlatado de alimentos predomina el uso de empaques en
acero; en el envasado de bebidas con gas predomina el uso de empaques en aluminio.
Como lámina, el aluminio es un componente para los envases de los tarros y cajas de
chocolates, galletas, dulces, tubos flexibles de cremas dentales y los empaques de
aerosoles, etc.
En la industria alimentaria el uso de bandejas, platos y vasos en acero es muy usual, sobre
todo en el subsector de restaurantes.
Son de fácil reciclabilidad.
Reutilizables.
Se utilizan para empacar alimentos tales como: Atunes, sardinas, patés, conservas de
verduras, entre otros.

Empaques de vidrio
Cuerpo transparente, sólido y frágil, que proviene de la fusión de arena silícea
con potasa o soda cáustica. En este material, los empaques más usuales son las
botellas y los frascos.
Sirven para contener una gran variedad de productos como bebidas, alimentos
(salsas, compotas), cosméticos, farmacéuticos, entro otros.
Son de fácil reciclabilidad.
Visibilidad del contenido.
Reutilizables.

Empaques en madera
Funcionan más como embalajes y son una alternativa para la exportación de
bienes pesados y como envases a la medida para algunos productos que
requieren una protección adecuada en el momento del transporte.
Utilizados para embalar material CKD, repuestos y maquinaria pesada. Sirven
también para la elaboración de estuches de lujo.
Reutilizable.
Sensible a plagas.
Control sanitario.

Empaques con material textil
Los textiles que se usan para embalajes y empaques, provienen de fibras vegetales como
el yute, fique, cáñamo, algodón y sisal. Normalmente se usan para elaborar bolsas y sacos,
y su finalidad es guardar productos a granel.
Bajo costo.
Alta disponibilidad en el mercado.
Sensible a plagas.
Control fitosanitario.

Empaques con materiales complejos o compuestos
Materiales formados por 2 o más componentes que aportan alguna cualidad
específica al producto que se va a empacar. Los materiales usados para realizar
éstas combinaciones son: El papel, la hoja de aluminio y los plásticos. Un
ejemplo de estos son los empaques tetrapack que contienen leche, jugos, etc.

EMBALAJES (unidades de carga)
Pallets
Éstas son una plataforma para transporte sobre la
cual puede depositarse una cantidad determinada de
mercancías o unidades de carga, y que para efectos
de manejo se desplaza con dispositivos mecánicos
como grúas, carretillas o montacargas motorizados.
Se componen de dos entablados unidos entre sí, por
travesaños separados. Existen las combinaciones
“paleta caja”, en la que la paleta puede sustituir el piso
de una caja y convertirse en parte intrínseca del
embalaje; se puede combinar con cajas de madera,
metal o cartón.
Las medidas estándar de una paleta cambian entre un país y otro, sin embargo, las medidas más
utilizadas son:
Estados Unidos: 1.219 mm de ancho por 1.016 mm de fondo (48” x 40”)
Europa: 1.200 mm de ancho por 1.000 mm de fondo (1.2 mt x 1 mt)
Aéreos: 120 x 80 cm

Contenedores
Los contenedores son recipientes hechos en metal y aluminio para transportar mercancías vía aérea,
terrestre o marítima, pero con características y longitudes adecuadas a cada medio de transporte.

Contenedores
Las señales o marcado que suelen llevar los contenedores son las siguientes:

8. COSTOS DEL
COMPONENTES DEL COSTO
Materiales: Hay que tener en cuenta 2 factores, el precio de los materiales y el
costo del espacio que se necesita para su almacenamiento .
Mano de obra: Salarios del personal.
Equipo: Maquinaria especial necesaria.

¿Usted cree que sirve un empaque
o embalaje innovador, atractivo,
funcional… si es rechazado en el
país de destino?

9. ETIQUETADO, MARCADO
Y CODIFICACIÓN
ETIQUETA
La función de la etiqueta va mucho más allá de comunicar la identidad de una
marca o información esencial acerca del producto. En las etiquetas puede estar
registrado los códigos de lote, fechas de caducidad, códigos de barras,
información nutricional, condiciones de uso o manejo, almacenamiento, entre
otros. Éstas pueden estar en uno o varios idiomas a la vez.

MARCADO
El marcado, al igual que el etiquetado y la codificación,
reviste cada vez mayor importancia en la lucha contra el
fraude y las violaciones. Existen tres tipos de marcas
para el transporte de mercancías:
Marcas estándar o de expedición: Contienen
información sobre el importador, destino, dirección,
número de referencia, número de unidades, etcétera.
Marcas informativas: Es la información adicional que
aparece en el empaque o embalaje como: País de
origen, puerto de salida, puerto de entrada, peso bruto,
peso neto, dimensiones de las cajas, entre otros.
Marcas de manipulación: Es la información sobre el
manejo y advertencias en el momento de manipular o
transportar la carga, en este caso se utilizan símbolos
pictóricos internacionalmente aceptados.
Y CODIFICACIÓN

PICTOGRAMAS DE USO INTERNACIONAL (ISO 780:1983)
Hacia arriba
Proteger del calor Frágil No usar ganchos Proteger de fuentes
radioactivas
Proteger de la humedad Centro de gravedad No rodar No usar horquetas No usar carros elevadores
No colocar mordazas aquí Colocar mordazas aquí Límite de apilamiento
en kilogramos
No apilar Límite de embalajes
a apilar
Eslingar aquí Límite de temperatura
Y CODIFICACIÓN

Y CODIFICACIÓN
MERCANCIAS PELIGROSAS

Otras Normas en Colombia
Y CODIFICACIÓN
NORMAS DESCRIPCION
Circular externa DG-0100 -
258
Invima
Normas relacionadas con el empaque para alimentos y fármacos.
Prohíben utilizar imágenes de frutas o alimentos comestibles en
empaques y etiquetas de productos de aseo, higiene y limpieza.
Resolución 05109
(2005/12/29)
Ministerio de Protección
Social
Se establece el reglamento técnico sobre los requisitos de
rotulado o etiquetado que deben cumplior los alimentos
envasados y las materias dprimas de alimentos para consumo
humano.
Normas NTC 512-1 y 512-2
Recogen las disposiciones del Invima sobre etiquetado y rotulado
de productos.
Decreto 1609 de 2002
Ministerio de Transporte
Regula el transporte, manipulación, embalaje y envase de
mercancías peligrosas. Además prohíbe la tala de maderas
específicas para fines industriales
NORMA NIMF No. 15 Y
RESOLUCION ICA 1079/04
Describe las medidas fitosanitarias para reducir el riesgo de
introducción y/o diseminacion de plagas cuarentenarias
asoociadas con el embalaje de madera, fabricado en madera en
bruto de coníferas y no coníferas, utilizado en el comercio
internacional.
Fuente: Revista del Empaque. Legis

CODIFICACIÓN
El código de barras se ha convertido en un elemento indispensable en los
envases de alimentos y de bienes de consumo. Consiste en una secuencia de
barras y espacios negros y blancos, paralelos y alternativos, de diversos
anchos y dimensiones precisas. Un escáner láser detecta estas características
como una señal electrónica que es interpretada por el lector del código de
barras con el ánimo de dar un código numérico.
Se utilizan varios códigos de barras en el mundo:
El Código Universal de Producto (UPC).
Sistema Europeo de Numeración de Artículos
(EAN).
Y CODIFICACIÓN

11. COSTOS DE MARCADO
COMPONENTES DEL COSTO
Materiales: Pintura indeleble, rótulos y placas.
Mano de obra: Salarios del personal.
Equipo: Maquinaria utilizada para la
pintura o la aplicación de rótulos.

RECOMENDACIONES
De acuerdo con el Centro Tecnológico de Empaque, Embalaje y Transporte
(Cenpack), Envapack.com y con el Instituto Nacional de Tecnología Industrial
(Inti), de Argentina, estos son los principales aspectos que se deben tener en
cuenta:
• Hacer una buena identificación técnica del producto, para escoger el embalaje
que garantice la entrega en óptimas condiciones.
• Trabajar en función del segmento del mercado en aspectos como el consumidor,
condiciones de manipulación, etiquetado y modo de transporte, entre otros.
• Evitar la utilización de materiales económicos para disminuir costos,
• Proteger el producto sin caer en exageraciones.
• Realizar las pruebas necesarias antes de utilizar el embalaje
• Emplear materiales adecuados para amortiguar el producto durante el
almacenamiento y transporte
• Tener en cuenta las dimensiones de los pallets y los contenedores para evitar
inconvenientes al momento del transporte de la mercancía.
• Manejar los métodos de fumigación exigidos por normativas como las NIMF Nº
15 para las estibas de madera, entre otros.

LINKS DE INTERÉS
www.todoplasticos.com
www.packexpo.com
www.envapack.com
www.packagingnetwork.com
www.packaid.com
www.portaldelaindustria.com.es
www.madempaques.com
www.catalogodelempaque.com
www.trpackaging.com
www.colombiapack.com
www.proexport.com.co
www.colombiaplast.com
www.plastico.com
www.globalpackgallery.com
www.bazargrafico.com

CONTÁCTENOS EN:
CENTRO INTERNACIONAL DE NEGOCIOS
Carrera 37 24 – 67, Corferias
Teléfono: 3445491 / 99 Ext. 116 – 109 – 117 -120
analistaapoyo@ccb.org.co

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