El color en el envase

El color es uno de los factores esenciales en el mensaje del packaging.
Afecta sobre todo a los envases de consumo masivo, que son los que están sometidos
a los niveles más altos de competencia, sufriendo la experiencia salvaje de la góndola,
el campo de batalla más duro para el packaging.
El color y su influencia en la percepción del envase

Uno de los elementos más
importantes de la identidad de una
marca es su empaque.
Su desarrollo debe estar en armonía
con las principales estrategias de una
empresa.
De esta manera se obtiene una
identidad coherente entre la marca y
sus productos. Según estudios de
marketing, el color es el elemento
más persuasivo para lograr la venta.

El color cumple cinco tareas fundamentales en el packaging de productos.
- Construir la identidad del producto.
- Diferenciar visualmente el producto de sus competidores cuando está en el mostrador.
- Familiarizar el producto con los consumidores.
- Influir en las expectativas del cliente sobre lo que hay dentro del empaque.
- Influir en la percepción de los consumidores sobre la personalidad de la marca.

El consumidor
generalmente no
reflexiona sobre el
mensaje que le ha sido
transmitido a través del
color, pero esto no
reduce su eficacia, sino
que probablemente
esta capacidad de
penetración subliminal
lo eleva como una de
las estrategias
esenciales para
producir el resultado
esperado.

A través del tiempo el
color se ha usado en
muchas formas. En su
función práctica el color
distingue, identifica y
designa en un rango de
status; en su función
simbólica puede
reflejar, por ejemplo
amor, peligro, paz,
verdad, pureza, higiene,
verdad, maldad o
muerte;

Los diseñadores usan el color en forma controlada para crear condiciones visuales
de unificación, diferenciación, secuencia y carácter. Con el color es posible generar
sentimientos, sugerir acciones y crear efectos, logrando con ello la integración
total del diseño.

Existen dos grandes vertientes en cuanto a la aplicación y la captación del color
por el ojo humano: colores luz y colores pigmento.
En el diseño de envases y embalajes podemos utilizar
únicamente los colores pigmento

Los colores Pigmento Primarios son el Rojo, el Amarillo y el Azul, que
transportados a sus respectivas equivalencias en impresión por cuatricromía son:
Magenta, Negro, Amarillo y Cyan. En tanto que en los colores Luz, los Primarios
son el Rojo –Red (R), el Verde –Green (G) y el Azul – Blue (B).
COLORES
PIGMENTO
COLORES
LUZ
CIRCULO
CROMÁTICO

El color se clasifica de acuerdo a su matiz, su valor y su intensidad.
EL TONO (HUE)
El Tono también es conocido como matiz, tinte, croma o su
nombre en inglés, Hue.
Es la propiedad que diferencia un color de otro y por la cual
designamos
los colores: verde, violeta, rojo, etc.
Hace referencia al recorrido que hace un color en el círculo
cromático adquiriendo matices, como por ejemplo el rojo
anaranjado o el amarillo verdoso.

LA SATURACIÓNRepresenta la intensidad cromática o pureza de un color.
En otras palabras, es la claridad u oscuridad de un color, está
determinado
por la cantidad de luz que un color tiene.
La saturación de los colores cambia a medida que ese
color tiene más o menos cantidad de gris. A mayor
cantidad de gris, más pálido y menos saturación.

LA LUMINOSIDADEs la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparación
con la reflejada
por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminación.
En teoría del color, la luminosidad hace referencia a cuánto de
oscuro o de claro es un color. A mayor luminosidad de un color
mayor luz reflejará.

El color es una herramienta mercantil muy importante; en
cierto modo, los colores son una especie de código fácil de
entender y asimilar; forman un lenguaje inmediato que tiene la
ventaja de superar muchas barreras idiomáticas con sus
consiguientes problemas de decodificación (el color rojo, por
ejemplo, se considera internacionalmente como el color
obligado de las señales de peligro).

Dentro del mundo del envase, el color es primordial; los
consumidores están expuestos a cientos de mensajes visuales
diferentes. Dentro de un autoservicio, el tiempo estimado que
un cliente se detiene a ver un producto es de 1/25 a 1/52 de
segundo, de manera que cada producto lucha por sobresalir
entre los demás, buscando ser reconocido o llamar la atención
en forma tal que el comprador se detenga y lo lleve consigo.

usarse para categorías específicas de productos. Finalmente el
diseñador gráfico tiene mucha inherencia en este campo y la
selección de un color para un producto debe ir de acuerdo con el
perfil del consumidor, la zona, la clase social y muchos factores más.
La forma y el color son básicos para la comunicación visual. Algunos
de los efectos del color son: dar un impacto al perceptor, crear
ilusiones ópticas, mejorar la legibilidad e identificar la categoría del
producto, entre otras.

Por un lado, El Color Negro está asociado a las ideas de
muerte, luto, dolor y soledad. Hace pensar en la noche y, por ese
mismo hecho, tiene un carácter oculto e impenetrable. No ofrece
esperanza ni futuro. Sin embargo, por otro lado, el negro puede
conferir nobleza, distinción y elegancia. Es apropiado para los
productos de alta calidad, tales como perfumes y vinos, o para los
chocolates.
COLORES

Rojo. Simboliza, por un lado, amor y calor, sensualidad y pasión, mientras que, por otro, simboliza rebelión y
sangre. Es el color más fuerte y más dinámico y posee el mayor potencial para incitar a la acción. Expresa tanto la rebelión
como la alegría de la conquista. El rojo incremente la presión sanguínea, la tensión muscular y la respiración. Es,
definitivamente, el color del erotismo.
COLORES

El naranja Expresa la radiación y comunicación en mayor
proporción que el rojo.
Es el color de la acción; posee un carácter receptivo, cálido, efusivo y
generoso.
COLORES

Amarillo. Es el color más luminoso de todos. Joven, extrovertido y vivaz, su
carácter es especialmente evidente en tonos claros. El amarillo verdoso tiene
efecto de enfermedad; con un poco de rojo es agradable a la vista. Por su
luminosidad, el amarillo hace ver las cosas más grandes.
COLORES

Blanco. Es un color que simboliza pureza y simplicidad. Se caracteriza por
ser un color neutro, atemporal y que da la impresión de infinito.
COLORES

Gris. Es la mezcla del blanco y negro, no resulta un color vivo pero
tampoco es neutro en su totalidad. Es, como dicen los expertos en
branding corporativo, un color pasivo que puede simbolizar
incertidumbre, miedo o depresión. Desde luego, no es el mejor color
para un packaging.
COLORES

Verde. El color verde es más que un color, es una ideología, un
estilo de vida, una forma de comportamiento, es conciencia ambiental,
amor a lo natural y al mismo tiempo rechazo de una sociedad
dominada por la tecnología. Los enemigos del verde conciben a este
color como oscuro, sucio y bélico, como el verde militar o el verde
botella. Los amantes del verde, en cambio, ven al verde como el verde
limón, verde mar o verde esmeralda. Se lo asocia con lo natural,
vivacidad, sano, primavera, refrescante, juventud, esperanza,
libertad, confianza.
COLORES

LA FUNCION DEL ENVASE EN EL MARKETING
ESTRATÉGICO
PRODUCTO:
- El envase aporta al producto funciones de utilidad y seguridad.
- El envase debidamente sellado evita el fraude.
- Los productos con un envase adecuado proporcionan ventajas al
cliente, como son: la limpieza, la garantía de un buen estado de
conservación y la comodidad en su uso.

ESTRATÉGICO
PRECIO:
- Un envase atractivo, seguro y cómodo ayuda a establecer mayores
precios de venta y, en algunos casos, a disminuir el costo del
producto.
- Un envase determinado puede facilitar mejoras en el
almacenamiento, manipulación y transporte del producto,
incidiendo de esta manera en el costo y en el precio.

ESTRATÉGICO
DISTRIBUCION:
- Los proveedores y mayoristas dan prioridad aquellos productos,
que presentan, envases más eficaces.
- El tamaño de los envases y su idoneidad para ser presentado en
estantería y expositores, tienen una importancia capital.
- Un envase adecuado puede conseguir nuevos puntos de venta y
nuevos mercados.

ESTRATÉGICO
PROMOCION:
- El envase ayuda a realizar la venta en el punto de compra.
- El envase identifica el producto evitando su sustitución por la
competencia.
- El envase sirve de vehículo para los textos, imágenes
publicitarias, cupones-descuentos y adhesivos que integran la
promoción.
- Un envase adecuado aumenta las ventas y el ciclo de vida de un
producto.

EL ENVASE Y
MERCHANDISING
El Merchandising no es sólo envase y
presentación, sino que constituyen un conjunto de
técnicas que conducen a dar al producto un activo
papel de venta por su presentación y entorno, para
optimizar su rentabilidad.

QUE ES MERCHANDISING?El Merchandising es una parte del
Marketing que engloba las técnicas
comerciales que permiten
presentar al posible comprador el
producto o servicio en las mejores
condiciones materiales y
psicológicas. El Merchandising
trata de hacer más atractivo el
producto mediante: colocación,
funcionamiento, envase,
presentación, exhibición, etc

Para vender los productos del
establecimiento,
el comerciante o distribuidor hace
merchandising
El envase había permanecido, durante
siglos, detrás de un mostrador, con el
vendedor imponiéndose entre el
consumidor y el producto.

En 1934, surgen en Francia los almacenes
populares donde desaparece el concepto de
mostrador único y se crean las islas de
productos de gran consumo.
El vendedor sólo aparece para ayudar y
rematar la venta, ya que el consumidor
puede tocar con sus manos y decidir
que producto comprar.

Qué es el lineal?El lineal se puede definir como todo el espacio
destinado en un punto de venta a la exposición del
producto

El lineal es la longitud de exposición horizontal de los
muebles y demás accesorios necesarios para la
presentación del producto”
“Adquiere una mayor importancia en los
establecimientos en autoservicio, donde el lineal actúa
como el vendedor”
“Esta debe ser la meta de todo merchandiser”

Las funciones del lineal son:
1) Atraer la atención del cliente.
2) Ofrecer el producto.
3) Facilitar la elección.
4) Provocar el acto de compra.

“El lineal es muy importante para el distribuidor
porque es su herramienta de ventas, también lo
es para el productor, porque es donde libra la
batalla su empresa con la competencia, y
también lo es para el consumidor, porque
necesita realizar una buena elección”

Para realizar el reparto del lineal debemos conocer
previamente:
El espacio de presentación que requiere.
El método de presentación.
La unidad de visualización.
Las motivaciones de compra.
La rentabilidad.

El lineal mínimo
Viene dado por la velocidad media del cliente.
Normalmente suele ser de un metro por segundo.
La visualización media de un producto es de 1/3 de
segundo
Por lo que el lineal mínimo por producto será de 30 ctms.
Es la llamada percepción mínima
“lo que nos se ve, como si no existiese; no se compra”

Reparto
Reparto según la cifra de ventas.
Reparto según el beneficio.
Reparto según la rotación
Reparto según la cuota de mercado.
Reparto según el periodo de reaprovisionamiento
Reparto según coeficientes presupuestarios.
Reparto según el índice de progresión de mercados.

Tipos de exposiciones.
Exposición vertical
Exposición horizontal
Exposición mixta
Exposición complementaria
Exposición en red

Tipos de exposiciones.
Exposición vertical
Consiste es disponer una serie de artículos o
familias de productos de arriba abajo, es
decir verticalmente.

Exposición horizontal
Esta forma de exposición consiste en disponer los
artículos de la misma familia de forma horizontal

exposición vertical con la
horizontal, agrupando
verticalmente, las marcas,
tipos de producto y
fabricantes y
horizontalmente, los
formatos, colores y
variedades

complementaria
Este tipo de exposición trata
de buscar productos
complementarios, y
ordenarlos en una góndola
unos junto a otros, incitando
a la compra de ambos

Exposición en red
Se trata de poner primeras
marcas o de “atracción en las
esquinas y productos de alto
margen en medio.

100 años apostando al diseño de packaging
-Coca Cola
La botella más icónica del mundo cumple 100 años y
sigue siendo vigente.
Coca-Cola pasó de ser un elixir
farmacéutico para combatir los
problemas gástricos en 1886 a
convertirse en una bebida
azucarada omnipresente para
finales de los años 20. Y en la
actualidad, los consumidores de
más de 200 países beben 1.900
millones de raciones de esta
bebida cada día, de acuerdo a los
datos de la compañía.

-Coca Cola
Con una silueta única, la botella
Contour de Coca-Cola sigue siendo
uno de los más famosos e
inconfundibles diseños de todos
los tiempos. Así mismo, la marca
sigue evolucionando y utilizando el
diseño de packaging como aliado
para generar valor y crear
diferenciación.

-Coca Cola
La botella más icónica del mundo cumple 100 años y sigue
siendo vigente.
Desde su creación por John
Pemberton en 1886, Coca-Cola y su
famosa botella se han convertido
en todo un símbolo de la cultura
occidental. Una marca que ha
sabido diferenciarse creando tras
de sí todo un mito y una leyenda
del diseño de packaging y del
marketing.

-Coca Cola
siendo vigente.El diseño de la botella fue creado
en 1915 por The Root Glass
Company en Indiana, Estados
Unidos. La idea era muy simple;
diferenciarse de las imitaciones de
otras marcas de bebidas cola.
Parece que desde siempre el
gigante rojo supo apostar a la
originalidad en el packaging y aún
después de un centenar de años,
las marcas siguen teniendo la
misma necesidad.

-Coca Cola
siendo vigente.
Pero Coca Cola no sólo se conformó con tener el diseño de packaging más
icónico de la historia del packaging y haberlo registrado como marca en 1977,
sino que ha sabido innovar para crear valor, brindar nuevas experiencias de
consumo y conectar con los consumidores.
La marca está constantemente lanzando ediciones coleccionables, diseños
conmemorativos para eventos deportivos.
Inventando el futuro

-Coca Cola
Tener un producto que le guste a la
gente no es lo único que se necesita
para convertirse en una de las
compañías más valiosas del
mundo. Según David Butler,
vicepresidente de innovación y
espíritu empresarial de Coca-Cola
y autor del libro Design to Grow:
How Coca-Cola Learned to
Combine Scale and Agility (and
How You Can Too) junto a Lisa
Tischler, Coca-Cola utilizó estas
siete estrategias claves de diseño y
de marketing

-Coca Cola
1. Todo comenzó con una fórmula única nunca antes
probada en el mercado.
John Pemberton quería desarrollar su propia versión de los vinos de coca,
una bebida que por aquel entonces estaban de moda y que contenía alcohol
y cocaína, ya que en 1886 Atlanta aprobó una legislación que obligaba a los
fabricantes a producir versiones no alcohólicas de sus bebidas.

-Coca Cola
Pemberton envió a su sobrino con muestras
de sus fórmulas a una farmacia local donde
las personas probaron estas primeras
versiones de refrescos, y gracias a la
información recopilada, para finales de
años Pemberton ya contaba con una receta
única y adaptada a los gustos de los clientes.
La receta original todavía continúa siendo
un secreto comercial, guardado en un banco
en Atlanta.

-Coca Cola
La cocaína fue retirada de Coca-Cola en 1903. Durante el último siglo,
salvo cambios menores y el fracaso de “New Coke” de 1985, la receta se
ha mantenido prácticamente igual. Según Butler, esto ha contribuido al
crecimiento de la empresa a gran escala, ya que no invierten el tiempo
en intentar adaptar el sabor a los mercados regionales en todo el mundo.

-Coca Cola
2. Su logotipo utiliza una fuente atemporal.
El contable de Pemberton decidió que el logo de Coca-Cola debía estar escrito
en las hojas de contabilidad para diferenciarse de sus competidores. La
compañía estandarizó el logotipo en 1923 . Así nació una logotipo que ha
tenido más de 100 años para quedar grabado en la mente de personas en todo
el mundo.

-Coca Cola
3. Distribuye en una botella que es de su propiedad.
Después de que Asa G. Candler se convirtiera en el accionista mayoritario de
Coca-Cola en 1888, el empresario puso sus esfuerzos en hacer que Coca-Cola
fuese la bebida de cola más popular del país a través del marketing y de las
asociaciones con embotelladores regionales.

-Coca Cola
3. Distribuye en una botella que es de su propiedad.
En 1915 Candler estaba perdiendo cuota de mercado ante cientos de
competidores y por ello, decidió lanzar un concurso nacional para un nuevo
diseño de botella que dejara patente a los consumidores que Coca-Cola era un
producto de premium que no podía confundirse con cualquier otra bebida de
color marrón que estuviera en una botella de vidrio transparente idéntica. El
nuevo envase tenía que poder hacerse en masa usando el equipo existente
pero ser distinto al mismo tiempo.

-Coca Cola
La Root Glass Company de Indiana
participó en el concurso y buscó
inspiración en palabras parecidas a
“coca”. Encontraron una ilustración
de planta de cacao que les llamó la
atención, y aunque Coca-Cola no
tenía nada que ver con el cacao, la
vaina de cacao tenía una extraña
pero atractiva forma. El equipo se
puso a trabajar y fueron declarados
los ganadores del concurso del año
siguiente.

-Coca Cola
4. Comparte con los minoristas la responsabilidad de
mantener
su nivel alto como marca.
Ernest Woodruff compró Coca-Cola a Candler en 1919 y el empresario
centró sus esfuerzos en mantener los niveles de excelencia de la
compañía a gran escala. El equipo de Coca-Cola decidió que su bebida se
debía servir a 36 grados Fahrenheit, y enviaría a sus vendedores a decir a
los minoristas que nunca debía servirse por encima de los 40 grados.

-Coca Cola
5. Mantuvo el mismo precio durante 70 años.
Hoy en día es frecuente que las nuevas empresas comiencen a ofrecer a un
servicio de forma gratuita y que poco después comiencen a cobrar un precio
más alto a los consumidores y anunciantes una vez que se han convertido en
fieles clientes. Se puede decir que Coca-Cola hizo lo mismo para ascender en
Estados Unidos y en el resto del mundo, solo que ellos tardaron
más de 70 años en subir el precio: de
1886 a 1959 una botella de Coca-Cola sólo
costaba cinco centavos.

-Coca Cola6. Fue pionero en el merchandising y los diferentes tipos de
publicidad impulsaron su crecimiento y reconocimiento de
marca.
Después de que Candler se hiciera con el control de la compañía, Coca-Cola
era mucho más que una bebida, era una marca de consumo, una idea con la
que los consumidores podrían sentirse identificados, y para ello llevó a cabo
diferentes estrategias de marketing.
Candler comenzó una iniciativa promocional masiva con la que el 10% de
todos sus productos de entre 1987 y 1920 eran regalados para crear
conciencia de marca.

-Coca Cola
Después de que Candler se hiciera con el control de la compañía, Coca-Cola
era mucho más que una bebida, era una marca de consumo, una idea con la
que los consumidores podrían sentirse identificados, y para ello llevó a cabo
diferentes estrategias de marketing.
Candler comenzó una iniciativa promocional
masiva con la que el 10% de todos sus
productos de entre 1987 y 1920 eran regalados
para crear conciencia de marca.

-Coca Cola
7. Adoptó un modelo de franquicia.
En 1899, dos abogados de Tennessee se acercaron a Candler y le preguntaron
si iba a dejarles la botella de Coca-Cola. La bebida se vendía como un jarabe
que los minoristas mezclaban con agua de refresco, pero no era típico beber
refresco de cola en el hogar, por ejemplo. Candler decidió así entregar los
derechos de embotellamiento por sólo un dólar -que nunca recogió porque se
conformaba con mantener los derechos del jarabe-.

-Coca Cola
7. Adoptó un modelo de franquicia.
Esto marcó el comienzo de lo que la compañía llama “El Sistema Coca-Cola”,
una asociación de franquicias con los embotelladores, que fue lo que
verdaderamente permitió a la marca despegar internacionalmente.
Hoy en día cuenta con más de 250 embotelladores
independientes en todo de todo el mundo.
“The Coca-Cola Company no es una empresa gigante,
es un sistema de pequeñas empresas”, escribe Butler.

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