Instagram y Twitter

1. Profesor:
Federico Tozzi
Marketing Digital
Licenciatura en Marketing
JTP:
Walter Coco
Clase 07

2. o Publicidad en Instagram:
o Caso instagram ADS
o Datos De Crecimientos de usuarios
o Datos Mundiales
o Datos de Argentina
o Twitter.
o Historia
o Twitter Ads
o Objetivos
Agenda
Clase 07

4. Caso- Instagram Ads

5. Caso- Instagram Ads
Situación
• El equipo de Lay's quería llegar a
los miembros de la generación Y y
animarlos a votar en su programa
"Flavor Swap", que enfrentaba los
sabores clásicos de la empresa con
otros nuevos.
• La finalidad de esta campaña
era aumentar las ventas fuera
de internet con un menor coste
por impresión.

6. Caso- Instagram Ads
Campaña

7. Caso- Instagram Ads
+5%
Un aumento de las ventas
(frente al uso de
Facebook
-3%
Reducción del CPM
+5%
Incremento de alcance
de usuarios VS.
Facebook
+MM
Incremento del engagement.
Millones de usuarios
(18 a 49 años)
votaron
Maximizar el tiempo
8 semanas de duración para la campaña .
Resultados

8. 5

9. 1M
2010
10M
2011
80M
2012
150M
2013
200M
2014
300M
2015
400M
2016
500M
2017
Crecimiento de usuarios

10. Redes Sociales del mundoDatos Mundiales

11. Redes Sociales del mundoDatos Mundiales
10 millones de Me Gusta tiene la foto en la
que Beyoncé anunció su embarazo.
Awol Erizku tiene 28 años y fue el artista que
enmarco el momento
En otras capturas de la sesión de fotos, se la ve
como la Venus de Boticcelli, re versionando
una pieza clásica.

12. Redes Sociales del mundoDatos Argentina

13. Redes Sociales del mundoEs fácil de producir

14. Redes Sociales del mundoSegmentación eficaz

15. Redes Sociales del mundoSegmentar por intereses

16. Redes Sociales del mundoCrear Anuncios
Para iniciar con los pasos de crear anuncios de Instagram,
Debes primero ingresar y relacionar tu cuenta de
Facebook
El Proceso es similar !!!

17. Redes Sociales del mundoCrear Anuncios
Anuncio Con
Foto
Anuncio De
Video
Anuncio Con
Secuencia

18. Redes Sociales del mundoSoluciones para el funnel
Awareness
Reach & Frequency Blast
Brand Awareness
Consideration
Reach & Frequency
Video Views
Website Clicks
Page Post Engagement
Conversion
Website Conversion
Dynamic Ads
Mobile App Installs
Mobile App Engagement

19. Redes Sociales del mundo
Fuente: http://goo.gl/aluHyR
Retargeting Ads

20. Descubrimiento
y acción
Mobile Power Simplicidad
Beneficios - Instagram

21. Fechas importantes:
08/05: Parcial 01
19/06: Parcial 02
26/06: Recuperatorio
Material de clase:
https://www.linkedin.com/groups/1
2027819
Nos vemos en
15´

23. Twitter Historia

24. Twitter Datos
Fuente: Twitter

25. Incremente sus
seguidores
Cuentas
Promocionadas
1
Extienda su
alcance
Tweets
Promocinados
2
Aumente su
exposición
Trends
Promocionados
3
Twitter Ads OBJETIVOS

26. 1. Promoted Accounts Grow your
follower base to increase brand
exposure and earned media
2. Promoted Trends Ramp awareness
quickly for mass exposure
3. Promoted Tweets Increase
engagement and buzz
Break ->

27. 1-Promoted Account
.
Aumenta la base de followers pagando sólo por cada nuevo seguidor
alcanzado.
En una subasta de Cost-Per-Follow,
tu cuenta compite con la de otros
anunciantes que buscan aparecer
como sugerido en las mismas categorías.
Un bid competitivo te asegurará
una buena cantidad de apariciones,
y como resultado tendrás una mayor
cantidad de seguidores.
Twitter Ads Objetivo publicitario

28. 2- Promotion Trends
Generan conversación y aumentan la exposición de la marca!
900%
De incremento promedio en
las conversaciones alrededor
de la marca.
10
X
2
X
Volumendeconversación
Twitter Ads Objetivo publicitario

29. 3- Promoted Tweets
Genere engagement y
amplifique sus conversaciones
a través de Tweets
promocionados en search y en
timeline.
De los tweets
funcionan mejor
cuando son preguntas
e incentivan a
responder!
¿Sabías?
24%
Twitter Ads Objetivo publicitario

30. Keyword Targetting
.
1. La marca especifica las palabras
clave de destino
2. El usuario tweetea o
participa en un Tweet que
coincida con las palabras
clave especificadas
3. El Tweet Promocionado de
la marca se envía a dicho usuario
Twitter Ads Màs Objetivos

31. CRM certificated
partners:
Salesforce
Mailchimp
Acton Constant Contact Eloqua Exact Target Hubspot Infusionsoft
Marketo Optify Pardot Vertical Response
La información de los usuarios ya está rellenada;
simplemente tienen que hacer clic en el botón de envío.
No hay que rellenar ningún formulario
• Ofertas
• Descuentos
• Contenido Exclusivo
• Pre Ordenes
• Cupones
• Email Marketing
• Cpl
Leads a partir de un tweet
Twitter Ads Más Objetivos

32. Twitter Ads
Tips

33. Twitter Ads Tips
Engagement:
1. Ser el primero en decir algo
2. Hacer menciones
3. Compartir el contenido de otros
Segmentacion:
1. Granular la segmentación (Pais, región, ciudad)
2. Segmentar por genero
3. Segmentar por intereses acordes a nuestros objetivos
Objetivos:
1. Seguir a nuestros competidores
2. Revisar los Hashtags utilizados.
3. Revisar siempre el contenido delos twitts
Datos:
1. Obtener datos de nuestra audiencia.
2. Recolectar datos de nuestra cuenta (Rts, Menciones, seguidores, posteo,otros)
3. Analizar los datos obtenidos y replicar el análisis.

34. Twitter SEGMENTACIÓN
Intereses
Apunte a usuarios
basandose en sus
intereses.
Haga llegar su mensaje
Seguidores
Apunte a sus
seguidores
Mayor base orgánica
Look-a-likes
Apunte a usuarios
similares entre ellos
Potencie su alcance
Búsqueda
Apunte a usuarios que
estan buscando keywords
Sume Relevancia
Mobile
Apunte a usuarios
“on the go”
Llegue al punto de venta
Geo
Apunte a usuarios
basados en su
ubicacion geogràfica
Explote nichos
Genero
Apunte a los
usuarios por genero
Incremente su relevancia

35. • Incremente su base de seguidores directamente
desde su web.
• Logre una buena experiencia de navegación,
sumando funcionalidad con one-click-to-follow .
• Integre el botón de Follow a cada página de su
sitio para incrementar el alcance.
Twitter fact:
Los sitios que integran el botón Follow han conseguido un incremento promedio de
70% en replies, 131% en retweets y 150% en favorites
Twitter ENGAGEMENT
Vinculación como clave de crecimiento
.
Break en 2 ->

36. MBA
Universidad Torcuato Di Tella
Marketing - Administración
Universidad CAECE
GRACIAS
Profesor:
Federico Tozzi
/fedetozzi
JTP:
Walter Coco
Lic. en Comercialización
UCASAL
/waltercoco