El documento presenta una agenda sobre marketing digital móvil. Aborda temas como el crecimiento del uso de dispositivos móviles, las diferentes estrategias de marketing móvil como SMS, publicidad, aplicaciones, gamificación y proximidad, y brinda ejemplos de cada una.

1. Profesor:
Federico Tozzi
Marketing Digital
Licenciatura en Marketing
JTP:
Walter Coco
Clase 08

2. AGENDA
Revolución Mobile
o Mobile Marketing (datos actuales y proyecciones)
o SMS – MMS
o Advertising
o Apps
o Gamification
o Proximity
o Consultas TP#2

4. Crecio la publicidad en 2016 para mobile.
Revolución Mobile
Del tiempo que pasan los usuarios en
internet lo hacen en apps.
De la población tiene un Smartphone. Se
espera llegar al 70 % en 2020.

5. Revolución Mobile

6. Revolución Mobile

7. Revolución Mobile
MICRO MOMENTOS
Estar presente en los momentos móviles de
tus usuarios.
VER

8. Mobile Marketing

9. Redes Sociales del mundoMobile Marketing
¿Qué necesita el usuario?
¿En qué momento lo necesita?
¿Cómo se lo damos?

10. Redes Sociales del mundoMobile Marketing
Mobile Marketing
Todo tipo de acciones de marketing realizadas en
dispositivos móviles.
- Incluyen:
- SMS - MMS
- Advertising
- APPS
- Gamification
- Proximity
SMS - MMS Advertising
APPS Gamification
Proximity

11. Redes Sociales del mundoMobile Marketing
SMS - MMS Advertising
APPS Gamification
Proximity

12. SMS
- SMS: Servicio de Mensajes Simples (Short Message Service)
- MMS: Sistema de mensajería multimedia (Multimedia Messaging
System).

13. SMS
- SMS: Primeras acciones de Mobile Marketing

14. Redes Sociales del mundoMobile Marketing
SMS - MMS Advertising
APPS Gamification
Proximity

15. Advertising

16. Advertising

17. Advertising

18. Advertising

19. Redes Sociales del mundoMobile Marketing
SMS - MMS Advertising
APPS Gamification
Proximity

20. PAGO CON UN
CLICK
SISTEMA DE RECARGA
AUTOMÁTICA
TAP AND PLAY
EN LA TIENDA
Google Confidential and Proprietary
APPs
Entender el momento y la necesidad del usuario.

21. APPs
VENTAS DIRECTASPUBLICIDAD
Cómo Genero Ingre$os?

22. APPs
PAGO POR DESCARGA
PAGO POR CONTENIDO
Cómo Genero Ingre$os?

23. • Mismo desarrollo para todos los sistemas operativos
• Inmediato (no es necesario descargar ni actualizar)
• Sencillo, rápido y barato desarrollar
• Sin acceso a componentes nativos (cámara).
• Problemas de compatibilidad en navegadores.
• No pueden ser utilizados de forma offline.
• Acceso a componentes nativos
• Mejor rendimiento
• Modo offline
• Costoso de desarrollar
• Actualizaciones
• Distintas versiones para cada sistema operativo.
APPs vs Responsive
APPS
RESPONSIVE

24. APPs vs Responsive
Qué es el Posicionamiento ASO
”App Store Optimization”
Icon & Title Keywords Research Description
Screenshots Ratings & Reviews

25. Nos vemos en
15´
Fechas importantes:
08/05: Parcial 01
19/06: Parcial 02
26/06: Recuperatorio
Material de clase:
https://www.linkedin.com/groups/1
2027819

26. Redes Sociales del mundoMobile Marketing
SMS - MMS Advertising
APPS Gamification
Proximity

27. GAMIFICATION
Es el empleo de mecánicas de juego en entornos y aplicaciones no
lúdicas con el fin de potenciar la motivación, la concentración, el
esfuerzo, la fidelización y otros valores positivos comunes a todos
los juegos. Se trata de una nueva y poderosa estrategia para influir
y motivar a grupos de personas.

28. GAMIFICATION
¿Qué elementos?
Dinámicas de juego:
Competición, cooperación.
Multi-jugador, un jugador.
Estética de juego:
Interfaz.
Diversión, exploración.
Mecánicas de juego:
Misiones, desafíos, búsqueda, storytelling.
Niveles, barras de progreso, retroalimentación, monitoreo.
Recompensas
Indicadores de status

29. GAMIFICATION
“My Starbucks Reward”
Una herramienta con un sistema basado en las recompensas,
que a través de una tarjeta y la app móvil permite acumular
puntos según las compras que realices en estos
establecimientos.

30. GAMIFICATION
My Starbucks Reward”
Según las consumiciones que vayas realizando puedes
conseguir premios directos o diferentes premios.
Además de recibir recompensas, los clientes disponen de
tres niveles en la app que pueden desbloquear según las
estrellas de crédito que han acumulado.
Según al nivel que alcanzan, acceder a distintos premios y
recompensas.

31. De usuarios activos.
VIsa lanza para la marca su tarjeta prepaga
GAMIFICATION
De pedidos de recompensas al mes

32. Caso :My Starbucks Reward”
Nota: http://www.businessinsider.com/starbucks-rewards-makes-
major-change-2016-4
Conceptos: http://www.gamificacion.com/que-es-la-gamificacion
Otros casos de Interés : http://www.gamkt.com/descubre/casos-
ejemplos/
GAMIFICATION

33. Redes Sociales del mundoMobile Marketing
SMS - MMS Advertising
APPS Gamification
Proximity

34. PROXIMITY
Es la posibilidad de comunicación entre el anunciante y el público,
englobando todas las acciones de comunicación directa, realizadas en un
momento y lugar adecuado para la consecución de un objetivo.
Principales características son:
1. Cercanía: lugar en la que el público se ubica.
2. Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.
3. Personalización: el mensaje está personalizado para el target en cuestión
y por su ubicación en el momento de la comunicación.
https://www.youtube.com/watch?v=SktmfaMrZ7Y

35. PROXIMITY
BEACONS

36. MBA
Universidad Torcuato Di Tella
Marketing - Administración
Universidad CAECE
GRACIAS
Profesor:
Federico Tozzi
/fedetozzi
JTP:
Walter Coco
Lic. en Comercialización
UCASAL
/waltercoco