El análisis compara las estrategias de contenido en redes sociales de Hillary Clinton y Donald Trump durante la campaña electoral de 2016. A pesar de que Clinton publicó más vídeos, Trump logró mayor engagement, especialmente a través de emisiones de Facebook Live, generando más del doble de comentarios en sus publicaciones. El uso intensivo de formatos visuales y la frecuencia de publicaciones de Trump fueron clave en su éxito en redes sociales.

1. Clinton vs. Trump
FB Live
12/09 - 08/11 - 19/11
* Análisis de los últimos días de campaña hasta las
elecciones y posteriormente hasta el día 19 de noviembre.

2. Para las elecciones del 2016, el
62% de los americanos habilitados
para votar reconoce informarse por
redes sociales.
En el 2012 era solo el 49%.

3. 2 de cada 3 usuarios de Facebook,
reconoce informarse allí
6 de cada 10 usuarios de Twitter:

4. En blanco, la cantidad de
ciudadanos que utilizan cada red
social.
En rojo, los estadounidenses que
reconocen informarse con cada
una de ellas.

5. En rojo, los usuarios de cada red
social que confiesan consumir
noticias online mientras hacen
otras cosas.
En amarillo, los que
exclusivamente ingresan a las
redes sociales para consumir
noticias.

6. 1. Dicen informarse en una sola
red social.
2. En dos redes sociales.
3. En 3 o más…

7. Los medios
tradicionales,
comparten sus
audiencias con…

10. Los dos publican aproximadamente el mismo número de contenidos en FB (638 Clinton - 645
Trump). Hillary se mantiene más o menos constante en el volumen de publicaciones, mientras
que Trump hace especial incapié en días concretos: 27 setp (primer debate), 5 oct. (debate
vicepresidentes), 10 oct. (después 2º debate), 20 oct. (3er debate) y 9 de noviembre día
después de las elecciones.
Publicaciones en FB
1er debate
Debate Vice.
2º Debate
3er Debate
Elecciones

11. Tipo de contenido
El 39,4% de los contenidos de Hillary han sido vídeos, seguido de enlaces, fotos y estatus. Mientras que
para Trump las fotos han supuesto el 31,9% de lo que ha publicado, seguido de los vídeos, enlaces y
estatus. La estrategia de contenidos de Trump apostó por la imagen y el vídeo, mientras que Hillary por el
vídeo y por los contenidos externos.

12. ¿Qué les ha dado mejores resultados?
TRUMP HILLARY
*Engagement es el total de acciones (clics, likes,
comentarios y compartido) que los usuarios realizan sobre
una publicación.

13. ¿Qué les ha dado mejores resultados?
Comparativamente Trump ha sacado mejores resultados, tanto en números
absolutos, como en resultado por tipología de contenido.
Los mensajes de texto, en ambos casos, han sido lo que más engagement ha
generado por publicación. En el caso de Trump casi el doble que Hillary (203248
vs 111453 respectivamente), aunque los mensajes de Trump sólo han tenido una
media de 188 caracteres (un poco más que un tweet), mientras que Hillary llega a
los 1119 de media por publicación.
Lo que más engagement total les ha proporcionado a ambos han sido los vídeos,
seguido de las fotos.

14. Vídeo - evolución publicaciones

15. Vídeo - evolución engagement
En un primer momento parece que Hillary lleva ventaja, pero a partir del día 5 de octubre Trump empieza
a publicar con más intensidad vídeos, y a pesar que en algunos momentos publica menos cantidad que
Hillary, se sitúa hasta el final de campaña por encima en engagement, sobre todo debido a sus emisiones
de FB Live. Trump publica 48 vídeos menos que Hillary.

16. Vídeo - Resultados totales y por publicación
Tanto en términos absolutos (a pesar de haber publicado menos vídeos), como en media por vídeo
publicado Trump se sitúa por encima de Hillary en cuanto a resultados.

17. FB Live - Evolución emisiones
Hillary hacía uso antes que Trump de FB Live, pero éste empieza a utilizarlo a partir del día 10 de octubre
y mientras que Hillary cuando emite, hace sólo una emisión al día, Trump hace más de uno, sobre todo al
final de la campaña, donde los días previos a las elecciones llega a emitir hasta 10 veces. Trump acaba
publicando 47 FB Live más que Hillary.

18. FB Live - Evolución engagement
A pesar de empezar a emitir el día 10 de octubre, no es hasta la emisión del día 13 cuando empieza a
tener resultados considerables, sobre todo de cara a la recta final de la campaña.

19. FB Live - Visualizaciones
En total, Trump genera más de 119 millones de
visualizaciones, y más de 718 mil visualizaciones
por emisión. Mientras que Clinton alcanza un poco
más de 31 millones de visualizaciones en total, y
más de 463 mil por cada una.

20. En cuanto a totales, Trump sin duda es quién obtiene mejores resultados. Aunque si vemos los
resultados por emisión, vemos que no es tan grande la diferencia en todos los aspectos, excepto en los
comentarios. Si Hillary obtiene 69113 comentarios de media, Trump genera 150635 por cada emisión de
media. Éste aspecto es el que marca la diferencia.

21. Destacado - General
Mientras que Hillary mantiene su actividad en FB constante, Trump la incrementa en
fechas clave.
En estrategia de contenidos Hillary le da más fuerza a los vídeos, mientras que Trump a
las fotos.
En ambos lo que mejor resultado les da, por publicación, son los mensajes de texto.
Por extensión de caracteres en los mensajes de texto, Trump sólo utiliza 188 de media,
mientras que Hillary 1119. Trump obtiene de media casi el doble de engagement que
Hillary en estas publicaciones.
Después de las elecciones Clinton ha dejado casi de publicar (7 post al día siguiente y 1 el
día 18), mientras que Trump al día siguiente publicó 29 entradas y hasta el día 19 una
media de 3.

22. Destacado - Vídeo
Los vídeos es el contenido, en total, que mejores resultados les proporciona a ambos.
Hillary publica 48 vídeos más que Trump, pero hace 47 emisiones menos de FB Live.
Trump no empieza con las emisiones de FB live hasta el 10 de octubre. Antes compartía
momentos “live” con vídeos de Youtube.
Mientras que Hillary cuando emite en FB Live lo hace sólo una vez al día, Trump en los días
finales llega a emitir hasta 10 veces al día.
La clave en la diferencia de resultados en sus emisiones de FB Live está en los
comentarios. Mientras que Hillary obtiene 69113 comentarios de media, Trump genera
150635 por cada emisión.
En total, Trump genera más de 119 millones de visualizaciones, aproximadamente a un