Presentación utilizada en el evento: "Las campañas low cost" (Bareclona, Fàbrica Lehmann, 2 de febrero de 2016)
Más información en:
http://www.gutierrez-rubi.es/2016/02/03/las-campanas-low-cost/
20D:10 momentos memorables de comunicación política
(Elecciones Generales España 2015)
http://www.gutierrez-rubi.es/2015/12/19/20d-10-momentos-memorables-de-comunicacion-politica/
Las claves del éxito de Bernie Sanders #USA2016Antoni
Conferencia inicial de la sesión que desarrollo en el marco de la 3ª edición del Máster en Comunicación Política e Institucional de la UPF- Barcelona School of Management (17.02.2016) Más información en:
http://www.gutierrez-rubi.es/2016/02/16/conferencia-en-directo-las-claves-del-exito-de-bernie-sanders-usa2016/
Presentación que acompañó mi conferencia en la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile, 27 de septiembre de 2019, Santiago de Chile.
20D:10 momentos memorables de comunicación política
(Elecciones Generales España 2015)
http://www.gutierrez-rubi.es/2015/12/19/20d-10-momentos-memorables-de-comunicacion-politica/
Las claves del éxito de Bernie Sanders #USA2016Antoni
Conferencia inicial de la sesión que desarrollo en el marco de la 3ª edición del Máster en Comunicación Política e Institucional de la UPF- Barcelona School of Management (17.02.2016) Más información en:
http://www.gutierrez-rubi.es/2016/02/16/conferencia-en-directo-las-claves-del-exito-de-bernie-sanders-usa2016/
Presentación que acompañó mi conferencia en la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile, 27 de septiembre de 2019, Santiago de Chile.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADESAntoni
Presentación que acompañó mi intervención en el cierre del Posgrado de Opinión Pública y Comunicación Política de FLACSO ARGENTINA.
Buenos Aires, sábado 16 de noviembre de 2019.
(II) Taller «Construcción de una campaña digital para mi gobierno» dentro del Tercer Seminario Internacional de Marketing Gubernamental (#3SIMG). México, 1 al 3 de octubre
Sesión IV: LA COMUNICACIÓN (POLÍTICA) EN TIEMPOS DE DECEPCIÓN (DEMOCRÁTICA). LA MICROPOLÍTICA, dentro del Diplomado en Tecnopolítica de la Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET).
Más información: https://www.gutierrez-rubi.es/2018/08/02/dipolomado-en-tecnopolitica-umet
Sesión I. INTRODUCCIÓN A LA TECNOPOLÍTICA Y CAMPAÑAS ELECTORALES, dentro del Diplomado en Tecnopolítica de la Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET).
Más información: https://www.gutierrez-rubi.es/2018/08/02/dipolomado-en-tecnopolitica-umet
Recientes investigaciones evidencian cómo la izquierda y la derecha en Estados Unidos utilizan las herramientas digitales de distinta manera para lograr sus objetivos políticos.
Millennials en Uruguay. Valores, actitudes y comportamientos.Antoni
El PPT que enseñaré en el acto de presentación de "Millennials en Uruguay. Valores, actitudes y comportamientos", un estudio que hicimos para Fundación Telefónica – Movistar de Uruguay. Jueves 6 de diciembre de 2018
Nuevas formas de comunicación política (desde la música, el color, a las nuevas tecnologías... los políticos utilizan nuevos escenarios y posibilidades para el desarrollo de sus estrategias de comunicación)
SIGLO XXI: ¿época de cambio o cambio de época? Antoni
Ponencia presentada el 21 de marzo en "#ComPolEnUMET: Perspectivas y desafíos desde la Comunicación Política”, jornada organizada por la Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET) de Argentina.
CAMPAÑAS ELECTORALES: LÍMITES, MÉTODOS Y NOVEDADESAntoni
Presentación que acompañó mi intervención en el cierre del Posgrado de Opinión Pública y Comunicación Política de FLACSO ARGENTINA.
Buenos Aires, sábado 16 de noviembre de 2019.
(II) Taller «Construcción de una campaña digital para mi gobierno» dentro del Tercer Seminario Internacional de Marketing Gubernamental (#3SIMG). México, 1 al 3 de octubre
Sesión IV: LA COMUNICACIÓN (POLÍTICA) EN TIEMPOS DE DECEPCIÓN (DEMOCRÁTICA). LA MICROPOLÍTICA, dentro del Diplomado en Tecnopolítica de la Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET).
Más información: https://www.gutierrez-rubi.es/2018/08/02/dipolomado-en-tecnopolitica-umet
Sesión I. INTRODUCCIÓN A LA TECNOPOLÍTICA Y CAMPAÑAS ELECTORALES, dentro del Diplomado en Tecnopolítica de la Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET).
Más información: https://www.gutierrez-rubi.es/2018/08/02/dipolomado-en-tecnopolitica-umet
Recientes investigaciones evidencian cómo la izquierda y la derecha en Estados Unidos utilizan las herramientas digitales de distinta manera para lograr sus objetivos políticos.
Millennials en Uruguay. Valores, actitudes y comportamientos.Antoni
El PPT que enseñaré en el acto de presentación de "Millennials en Uruguay. Valores, actitudes y comportamientos", un estudio que hicimos para Fundación Telefónica – Movistar de Uruguay. Jueves 6 de diciembre de 2018
Nuevas formas de comunicación política (desde la música, el color, a las nuevas tecnologías... los políticos utilizan nuevos escenarios y posibilidades para el desarrollo de sus estrategias de comunicación)
SIGLO XXI: ¿época de cambio o cambio de época? Antoni
Ponencia presentada el 21 de marzo en "#ComPolEnUMET: Perspectivas y desafíos desde la Comunicación Política”, jornada organizada por la Universidad Metropolitana para la Educación y el Trabajo (UMET) de Argentina.
Intervención en un curso online de la Diputació
de Barcelona y Goberna de la Fundación José Ortega y Gasset-Gregorio Marañón (http://www.comunidadfom.com/) sobre liderazgo político local. (28.11.2016)
Comunicación de gobierno en tiempos de tecnopolíticaAntoni
Intervención en la mesa redonda "Comunicación de gobierno en tiempos de tecnopolítica". XVIII Congreso de Periodismo Digital (Huesca, 10.03.2017)
http://www.gutierrez-rubi.es/2017/03/08/zw-457-xviii-congreso-periodismo-digital-huesca/
Intervención en el Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (MAICOP) de la Universidad Pontificia de Salamanca.
Una sesión dedicada a liderazgo femenino (4.03.2011)
Intervención en el Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (MAICOP) de la Universidad Pontificia de Salamanca.
Una sesión dedicada a liderazgo femenino (4.03.2011)
Intervención en el marco de los distintos actos de conmemoración del Día Internacional de la Mujer impulsados desde la Vicepresidencia de la República Dominicana bajo el título «Mujeres empoderadas, sociedades que progresan» (8.03.2014)
Marketing y comunicación digital en la administración públicaHuelva Inteligente
Contenidos de la ponencia que impartió Francisco Rojas Martín para el Espacio de Innovación Digital de la Diputación de Huelva el pasado 23 de febrero de 2016.
Tiene como objetivos dar una visión estratégica de las posibilidades que ofrecen los medios sociales (social media) para la comunicación; así como conocer ventajas e inconvenientes de las herramientas de mayor interés, así como mostrar una visión panorámica y estratégica del uso de las tecnologías sociales en las organizaciones para la comunicación digital.
Contenidos:
- Definición
- ¿En cuáles y para qué?
- Visiones optimistas
- Visiones pesimistas
- RSD en ayuntamientos españoles
- Redes Sociales en Huelva
- Artículos y Publicaciones
- Herramientas útiles
- Buenas y no tan buenas prácticas
- Vocabulario 2.0
- Visualización
- Usos externos e internos
- Claves para el éxito
- Consejos antes de acabar
Más información: http://blog.huelvainteligente.es/noticias/seminario-marketing-y-comunicacion-digital-en-la-administracion-publica/
Intervención en el 12º Seminario Internacional de Comunicación Política (12.12.2014)
http://www.gutierrez-rubi.es/2014/12/10/12%C2%BA-seminario-internacional-de-comunicacion-politica/
La irrupción de las redes sociales en la comunicación política y la conforma...Antoni
PPT presentado en el Seminario de Estrategias en Campañas Electorales en la Graduate School of Political Management (GSPM) de la The George Washington University, Washington DC, 11 de marzo de 2019
#Desinformación: más allá de las noticias falsasRed Innovación
Vivimos tiempos de enormes dilemas, de eventos fuera de lo común. Crisis climática, migraciones masivas, ciudades en confinamiento, bombas-suicidas, drones teledirigidos. Estos fenómenos, entre otros, socavan la estabilidad del planeta y cuestionan nuestras certezas. En este contexto, se hace cada vez más difícil encontrar un vínculo entre los fenómenos cotidianos y las explicaciones globales. Así, los sucesos inesperados siguen y siguen ocurriendo.
Vivimos una época en que la circulación de mensajes políticos cambió. La proliferación de nuevos espacios digitales, que van desde la “plaza pública” de Facebook hasta los “ambientes privados” de los grupos de WhatsApp, habilitaron formas de comunicación sin precedentes. Estas formas, impensadas pocos años atrás, influyen más y más en las personas y opacan incluso la incidencia de los medios de comunicación tradicionales, cuyo prestigio está en mínimos históricos.
Cultura digital y herramientas al servicio del líder políticoAntoni
Intervención en el seminario que configura el módulo de Liderazgo Político y Comunicación, dentro del Programa de Desarrollo de Alcaldes y Cargos Electos de Gobiernos Locales 2014, que impulsa y coordina Mas Consulting para la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP)
2 y 3 octubre 2014
Universidad Austral - Comunicación gubernamentalRodrigo Landa
Clase: Comunicación gubernamental 2.0: Las políticas públicas y lo digital hoy
Profesor: Rodrigo Landa
Maestría en Políticas Públicas, Escuela de Gobierno (Universidad Austral), 14 de julio de 2017.
Perspectivas y desafíos de la comunicación política en la Sociedad DigitalAntoni
Conferencia en la Escuela de Comunicación Ferré Rangel de la Universidad del Sagrado Corazón, en San Juan de Puerto Rico. Evento organizado por la Universidad del Sagrado Corazón (18.05.2017)
5 claves de futuro de la comunicación políticaAntoni
Intervención en el 10º Seminario Internacional de Comunicación Política. Mesa redonda: ¿Y después de la era Obama qué? ¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política? (14.12.2012)
Conferencia dentro del módulo de Comunicación de Líder Escuela de Gestión, impulsada por el Ilustre Colegio Oficial de Médicos de la Provincia de Málaga 823.02.2013)
La nueva política: de los partidos a las redes. Nuevos modelos de organizació...Antoni
Conferencia en el marco del II Ciclo InforUVa: El poder de transmitir, organizado por el Área de Periodismo de la Universidad de Valladolid
(12.01.2012). Más información: http://bit.ly/wALLLE
De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológic...Antoni
Intervención en EQUO Universidad Verde de Verano 'De la indignación al compromiso: Alternativas a la crisis económica, ecológica y política' (17.09.2011) http://www.gutierrez-rubi.es/2011/09/11/zw-274-equo-universidad-verde-de-verano/
Política del siglo XXI y ciudadanía digital. Estrategias para una comunicació...Ramón Ramón Sánchez
Transparencias de la ponencia: "Política del siglo XXI y ciudadanía digital. Estrategias para una comunicación política eficaz, ética y democrática" en la V Cumbre Mundial de Comunicación Política, celebrada en Cartagena de Indias. Marzo 2014
"Tecnopolítica: Nuevas Herramientas tecnológicas
para la comunicación, la organización y la
acción política". Intervención en la VII Cumbre Mundial de Comunicación Política (Santo Domingo. República Dominicana, 25-27 de junio de 2015)
Gobierno abierto: Generación de estrategias de participación de la ciudadanía...Ramón Ramón Sánchez
Transparencias del módulo de participación en el Curso Internacional sobre "Gobierno abierto" organizado por la CEPAL en México Df, del 18 al 22 de mayo.
Generación de estrategias de participación de la ciudadanía en la comunicación institucional de los gobiernos. La clave, la innovación social colaborativa
Similar a Micropolitica: Las campañas que vendrán (20)
Liderazgos políticos con valores en tiempo de fátiga democrática.pptxAntoni
Sesión en el marco de la Maestría en Comunicación Política y Pública (MCPP) de la Escuela de Comunicación de la Universidad Panamericana (14.07.2022)
Más información:
https://bit.ly/3O87TiP
ARTivismo: ¿Cómo unir la ecología y el activismo artístico?Antoni
Keynote online en el marco del proyecto impulsado por Goethe-Institut Barcelona. Bajo el lema «¡Conviértete en un influencer para el cambio ecológico!» (21.02.2022).
https://bit.ly/3sYkT20
Intervención en el Seminario: Estados Unidos de Biden: Año I, organizado por ideograma y CIDOB cuando se cumple el primer año de mandato de su Administración (18.01.2022)
Más información: https://bit.ly/3I2oguT
Selección de un conjunto de palabras significativas de este año 2021. En Twitter comparto algunas de las que voy descubriendo o destaco con la etiqueta #PalabrasNuevas
Millennials, centennials y el impacto de la pandemiaAntoni
Participación en el conversatorio realizado por el Área de Comunicación Sistema de Medios y Campañas Electorales de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA (ARG) sobre jóvenes, cultura y comunicación.
El asalto al Capitolio de los Estados Unidos del pasado 6 de enero marcó el cierre definitivo del gobierno de Trump. Comparto aquí un amplio compendio de más de 25 banderas que se pudieron ver en aquella jornada.
En los últimos años muchas marcas están cambiando su logo y añadiéndole “sonrisas”, al estilo . Aquí, una pequeña recopilación para ejemplificarlo. La razón es la búsqueda de tres percepciones: humanización, buena atención al cliente y mostrar satisfacción del usuario
Índigo Energía e Industria No. 16 |Tradicionalmente, las estaciones de servicio han sido vistas sólo como puntos de suministro de combustible para vehículos. Sin embargo, en la actualidad, estos espacios experimentan una transformación significativa hacia la sostenibilidad y la incorporación de tecnologías verdes.
En este ejemplar también encontrarás:
#Entrevistas
Ignacio Contreras Andrade, director del área oil and gas de Vicer
Carlos León Martín, presidente de Onexpo Puebla
Oscar Del Cueto, presidente de CPKC México.
José Luis del Corral, vp ejecutivo de STRACON y director de operaciones en Dumas.
#Opinión
Dra. Alicia Zazueta Payán, presidenta de la AMPES
Dr. Leonardo Ramos, subgerente operativo de anteproyectos hidroeléctricos de la CFE
Por Julio Zugasti, asociado senior de Hogan Lovells
Coberturas
BYD SHARK: potente, eficiente y amigable con el medio ambiente
IV Foro de Biogás fomentan el uso de Biometano
Takeda celebra 60 años de presencia en México con inauguración del ICC
AMID presenta decálogo para mejorar la salud y la economía de México
#Noticias
CFE adquiere crédito para desarrollar la primera central solar flotante de Latam
Sempra Infraestructura dona 7 mdp a la Cruz Roja Mexicana
Histórica multa de COFECE a gasolineras
Mantenimiento garantiza el óptimo funcionamiento de estaciones de servicio: Petrogas
Destacada participación de AMPES en UNITI Expo 2024
Gilbarco mostrará equipos y soluciones en los GVR Tech Days
4. Más fácil de obtener
Más difícil de usar
Mucho más fácil de perder
5. Esto no supone que las
estructuras tradicionales, las
grandes hegemonías políticas,
empresariales e ideológicas
hayan perdido todo su poder,
pero sí que tienen que
adaptarse y acostumbrarse a
convivir con un contrapoder
formado por millones de
ciudadanos conectados y
convertidos en agentes clave
para el cambio.
6. «El poder, como la energía,
no se crea ni se destruye… pero
irremediablemente se disemina
entre una multitud de agentes,
de micropoderes»
Moisés Naím
7. En la era de la Sociedad Red, los
ciudadanos están relacionados e
informados como nunca antes.
Son más críticos, exigentes,
desconfiados y reactivos.
Ya no se limitan a observar la
realidad de forma pasiva,
sino que también han
desarrollado su capacidad
de acción.
8. En la era de la Sociedad Red, los
ciudadanos están relacionados e
informados como nunca antes.
Son más críticos, exigentes,
desconfiados y reactivos.
Ya no se limitan a observar la
realidad de forma pasiva,
sino que también han
desarrollado su capacidad
de acción.
9. LA SOCIEDAD DESCONFIADA
«América Latina es la región más
desconfiada del mundo».
8 de cada 10 latinoamericanos
no confían en el otro
Fuente: La confianza en América Latina 1995-2015, 20 años de opinión pública latinoamericana
Corporación Latinobarómetro
10. Fuente: La confianza en América Latina 1995-2015, 20 años de opinión pública latinoamericana
Corporación Latinobarómetro
11. Ciudadanos empoderados que, a
la hora de votar, se convierten en
electores complejos,
imprevisibles, hostiles y
refractarios…
El voto ya no es un premio…
es un castigo.
13. Retraso en la decisión
de voto
48, 24, 12, 6h.
La pereza del elector.
El coste psicológico.
El elector engaña. Miente.
Oculta.
14. La desafección y el descrédito de la
política crecen en todo el mundo.
Todo aquello que lleva la palabra
política o político genera rechazo.
No solo estamos, entonces, ante el fin
del poder, sino también ante el fin de
la política tal como la conocíamos.
15. «Asistimos a una nueva forma de negación de lo político:
la posmoderna pospolítica, no ya solo reprime lo político,
intentando contenerlo y pacificar la reemergencia de lo
reprimido, sino que, con mayor eficacia, lo excluye»
Slavoj Zizek
16. El efecto “me gusta” en política
De las ideas a las emociones,
del “te creo” al “me gusta”,
del “te sigo” al “te comparto”,
del “te voto” al “me voto”.
18. La publicidad ha perdido peso y terreno, ya no
cambia percepciones, ni actitudes o conductas.
Tiene tasas de retorno cada vez más
ineficientes y la televisión ha perdido su peso
hegemónico.
Ante una sociedad de audiencias múltiples y
diversas, de espectadores multipantalla y
multiformato, se necesita menos publicidad y
más comunicación.
19. Una nueva manera de ver,
de pensar, de hacer y
de comunicar: la micropolítica,
la política de lo que aparentemente
es pequeño, local y personal.
MICROPOLÍTICA
20. Ante la complejidad del mundo, se imponen
soluciones prácticas, concretas, simples.
Los grandes programas dan paso a propuestas
centradas en la vida cotidiana y en los intereses
pequeños.
Emociones. Pensamos lo que sentimos.
Votamos lo que sentimos.
1 MICROideas
22. El uso constante de la tecnología va dejando a
nuestro paso huellas digitales. A partir de
nuestro comportamiento en redes, se podría
determinar con quiénes nos relacionamos, qué
pensamos, qué decimos, qué nos gusta…
quiénes somos. Los rastros semánticos en los
buscadores (especialmente en Google), más la
conversación en redes sociales, configuran una
minería de datos que no puede desperdiciarse.
2 MICROrastros
24. Los rastros semánticos en los buscadores
(especialmente en Google), más la
conversación en redes sociales, configuran una
minería de datos que no puede desperdiciarse.
2 MICROrastros
26. La micropolítica plantea la necesidad de ir más
allá de la demoscopia tradicional. Las
encuestas y los focus groups ya no son
suficientes, dan fotografías incompletas de lo
que piensa y siente la ciudadanía. Saber poco
de muchos no sirve, mejor será saber mucho
de pocos.
3 MICROsegmentación
27. De las ideas a los intereses de los electores, de
sus grupos a sus comunidades. Identificación
múltiple. Nuevos territorios.
Dianas pequeñas, muy pequeñas, para hacerles
llegar a los votantes el mensaje oportuno;
hablarles de lo que verdaderamente les
importa y moviliza.
3 MICROsegmentación
29. Cada vez se observa con mayor claridad cómo
el marketing comienza a guiarse por la lógica
de los micromomentos, que son las
oportunidades específicas que las marcas
buscan identificar para hacer llegar el mensaje
adecuado, por el medio adecuado y hacia las
personas adecuadas.
4 MICROcomunicación
30.
31. Junto a esta búsqueda de los mejores
momentos, hay una renovación total del
lenguaje, mucho más simple y visual. De los
grandes enunciados a los hashtags; del texto a
la imagen y al video. Es la fuerza creativa del
ARTivismo.
4 MICROcomunicación
32. Se acabó el monopolio de los multitudinarios
mítines de campaña. Se imponen, en su lugar,
los actos reducidos, con pocos asistentes y de
bajo coste.
Se trata de encuentros más descentralizados,
con escenografías sencillas que sugieren
intimidad; ‘actos de bolsillo’ que son bastante
más memorables que las concentraciones
masivas.
5 MICROeventos
33. Los modelos y los actores tradicionales
anclados en viejas fórmulas para la acción
política no parecen encajar en la demanda de
una ciudadanía organizada en red. Se
‘comunica’ lo que se hace. No hay lugar para el
oscurantismo ni para tomar decisiones sobre
qué, cuándo y cómo se comunica.
6 MICROacciones
34. La política está vigilada y será mejor que se
comunique lo que se hace y que se haga lo que
se comunica. Internet, por otra parte, favorece
la organización desde la base ciudadana, a
menudo desde su vertiente más crítica… Es la
movilización de las redes, el ACTivismo.
6 MICROacciones
35. La velocidad aumenta y las reacciones, por lo
tanto, deben volverse inmediatas. Nikesh
Arora, quien fuera representante de Google,
decía: «La competencia ya no será entre
grandes y pequeños, sino entre rápidos y
lentos».
7 MICROreacciones
36. Los equipos de campaña y activistas se vuelven
comandos de guerrilla comunicacional, de
intervención y respuesta rápida. El timing
electoral ya no es planificado de una vez y para
toda la campaña, sino que se convierte en un
cúmulo de reacciones, propias y ajenas,
superpuestas, simultáneas.
7 MICROreacciones
37. El comportamiento de redes es viral, no
secuencial. La ciudadanía se organiza en redes
y comunidades en torno a intereses comunes.
La estructura vertical y centralizada ha mutado
hacia una distribuida que favorece los
movimientos bottom-up. Hay una Red, pero
infinitas pequeñas comunidades radiales.
8 MICROredes
38. Los mensajes que se elaboran y difunden desde
las organizaciones cada vez son menos
eficaces, pero cuando estos mismos mensajes
son contados por otros, las posibilidades de
impactar a las personas aumentan.
9 MICROinfluencias
39. Hoy en día prevalece la credibilidad de aquellos
que son como nosotros, el poder del boca a
boca se ha vuelto decisivo. Te convence alguien
cercano, próximo, que tiene (o crees que tiene)
el aval de una trayectoria y un comportamiento
ejemplares.
Por ello, se vuelve esencial identificar a los
influencers, a los grandes y pequeños, a los
offline y a los online.
9 MICROinfluencias
40. Los candidatos ya no son ‘propiedad’ exclusiva
de los partidos. Con frecuencia irrumpen
outsiders y renovadores que trastocan las
estructuras de poder clientelar, territorial,
históricas.
10 MICROcandidatos
41. Y cuando no es así, el fenómeno de la
personalización hace que el contrato (el
compromiso) sea directamente con los
electores, sin intermediarios, pero también sin
amparo. De ‘el candidato’ a ‘mi candidato’.
Relaciones más directas, mayor accountability.
10 MICROcandidatos
42. Estas diez estrategias micro
conforman un nuevo paradigma,
caracterizado por sentimientos,
emociones, relaciones,
comunidades y valores.
MICROPOLÍTICA
43. Si se pretende llegar lejos, mejor será
dando pasos cortos y seguros;
es la metáfora del martillo pequeño.
MICROPOLÍTICA
44. Tres principios: agilidad, precisión y
eficacia…
De la masificación a la personalización;
de lo macro a lo micro.
MICROPOLÍTICA