El documento analiza la influencia creciente de Internet y las redes sociales en la campaña electoral estadounidense de 2012, con un enfoque en la campaña demócrata y la comunidad latina en EE. UU. Barack Obama hizo un uso más agresivo de las redes sociales y YouTube para llegar a los votantes latinos, lo que contribuyó a su victoria sobre Mitt Romney. El "megacerebro" de datos de Obama también ayudó a dirigir su campaña hacia los votantes indecisos que finalmente lo llevaron a la reelección.

1. Internet en Estados Unidos
Análisis sobre la creciente influencia de Internet en el desarrollo de la pasada campaña
electoral de Estados Unidos. Con especial hincapié en redes sociales, en la campaña
demócrata, ante su mayor tendencia al uso de estas y en la población extranjera y
principalmente en la comunidad latina que reside en Estados Unidos. Trabajo
destinado a empresas de marketing, encargadas de realizar encuestas, partidos
políticos… que pretendan mejorar y potenciar a través de Internet y de las redes
sociales la imagen que muestran al exterior.
JESUS ENRIQUE JIMENEZ TOFIÑOS
jesusenriquejt@gmail.com
@JesusEn_UAM

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Internet desde su creación en 1969 y más concretamente desde la creación de la
llamada World Wide Web en los años 90, ha ido aumentando progresivamente su
importancia en la sociedad hasta convertirse en uno de los principales medios de
información, entretenimiento e incluso en una de las principales herramientas de
trabajo que hoy en día utilizan tanto jóvenes como adultos. Si a esto añadimos la
“reciente explosión” en el uso global de las redes sociales (tales como Facebook o
Twitter principalmente) observamos que Internet se ha convertido quizás en la mayor
plataforma de propaganda que se puede encontrar en un mundo tan globalizado y
constantemente conectado a la red como en el que vivimos hoy en día.
Por tales cosas no es de extrañar que los políticos actuales de Estados Unidos, país
creador de esta poderosa herramienta, hagan uso de ella para publicitar sus campañas
electorales, ya que Internet les permite mayor difusión no solo a nivel nacional, sino
internacional puesto que cualquier persona y especialmente los estadounidenses
desplazados por cualquier lugar del mundo pueden acceder a la información
completamente actualizada de la campaña electoral de su país sin necesitar más que
apenas dos minutos y un móvil u ordenador con conexión a Internet.
Internet también permite a los políticos en campaña acercarse a sectores de la
población que se muestran menos activos en cuanto a interés político y por tanto en
intención a ejercer su derecho al voto. Hablamos de los inmigrantes, una parte cada
vez mayor de la población en cualquier país desarrollado del mundo y especialmente
en Estados Unidos donde la población extranjera residente en territorio
norteamericano ha crecido hasta situarse en datos de 2010 en 39,9 millones de
personas, esto sin contar la población de inmigrantes ilegales que a finales de ese
mismo año se estimaba en unos 11,6 millones de personas.
En este apartado hay que hacer especial referencia a los extranjeros de origen hispano
que suponen un gran porcentaje de la población extranjera llegando a superar los 4,7
millones de personas en estados como California o llegando a suponer el 42% de la
población de un estado como Nuevo México (Texas), por ello suponen una gran masa
de votantes hasta hace poco tiempo casi sin explotar.
El uso en las últimas elecciones generales estadounidenses de las redes sociales y el
uso de propaganda a través de otras herramientas que presenta Internet tales como
YouTube o periódicos digitales especialmente dirigida a este sector hispano de los
inmigrantes por parte de los candidatos tanto demócratas como republicanos ha
conseguido una gran movilización de este sector social, lo que ha influido
notablemente en la victoria del demócrata Barack Obama por el 52% de los votos
sobre su rival republicano Mitt Romney con el 46% de los votos totales conseguido.

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Podemos decir que influenció notablemente en el resultado porque la campaña
realizada a través de Twitter o Facebook por Barack Obama fue mucho más agresiva
que la de su rival con la apertura de una cuenta específica para las elecciones en varias
redes sociales y el uso de YouTube como vía de comunicación especialmente con los
votantes latinoamericanos, realizando videos hablando en español y tratando temas
relacionados con este sector de la población o tratando temas de especial interés para
los inmigrantes como las deportaciones de ilegales (que hay que recordar que suponen
casi el 20% de los hispanos residentes en Estados Unidos) o el impulso de la economía
y en especial la sanidad, que en encuestas realizadas durante el 2012 rozaba el 47% en
nivel de preocupación de la población hispana seguida de los propios temas
relacionados con la inmigración con un 46% o ya de lejos por la educación con un 16%.
Obama además tuvo que realizar una campaña electoral más agresiva como ya hemos
dicho antes, ya que la última legislatura (2008-2012) supuso una decepción para las
esperanzas que extranjeros y afroamericanos tenían puestas sobre el cuadragésimo
cuarto presidente de los Estados Unidos, que llegó al poder como abanderado de la
defensa de las clases sociales más desfavorecidas. Sin embargo la situación de recesión
y crisis económica que azota al planeta desde mediados de 2007 imposibilitaron un
gobierno tan favorable como era el esperado para esta parte de la población. Para ello,
uso herramientas diferentes a los habituales Twitter o Facebook, como las entrevistas
digitales que concedió a través de Reddit y que fueron un éxito con más de 24.000
comentarios y aproximadamente unos 5 millones de visitas. O el uso de su propia
aplicación para Smartphones llamada “MyBarackObama” y que supuso un gran éxito al
contrario de la copia de esta que realizó Romney, su rival que fue un fracaso para su
intento de ampliar su campaña mediante las nuevas tecnologías.
Pese a esto, y como hemos podido comprobar, el uso de las redes sociales e internet
como plataforma de campaña y publicidad para llegar a los rincones de toda la
población estadounidense surtieron efecto y pese a lo ajustado de la victoria, Obama
continuará siendo el presidente de Estados Unidos hasta enero de 2016.
Importante papel en la victoria y parte fundamental de la campaña fue el
“megacerebro” informático creado por el equipo del candidato demócrata, un sistema
encargado de unificar todas las bases de datos existentes sobre los ciudadanos
estadounidenses, desde redes sociales o foros a suscripciones a periódicos o canales
de televisión con la intención de averiguar la intención de voto de cada uno de ellos y
saber hacia qué sentido se debía panificar la campaña electoral para conseguir los
votos de los estados bisagra o indecisos, que fueron los que terminaron llevando a
Obama de vuelta al Despacho Oval por segunda vez consecutiva.

4. Jesús Enrique Jiménez Tofiños
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Como conclusión a este tema podemos decir que desde la aparición de Obama en las
elecciones generales estadounidenses en 2008 la influencia de las redes sociales en el
desarrollo de las campañas electorales a cualquier nivel político ha sido de un
crecimiento más que notable. Y no solo en el país norteamericano, sino en todo el
mundo ya que Estados Unidos es un gran foco de influencia hacia el resto del planeta y
la novedosa forma de hacer campaña propuesta por el político de Honolulu ha
cautivado a los políticos de muchos países y más importante aún a la población que
reside en ellos por lo que es una manera fácil y rápida de que la sociedad de cada país
se sienta integrada en la política ya que facilita el acercamiento de los políticos a los
ciudadanos.
Bibliografia:
- “Comunication Power” y “Comunication, Power and Counter-Power in the
Neetwork Society” de Manuel Castells.
- www.prb.com
- www.barackobama.com
- www.blogginzenith.zenithmedia.es
- www.elpais.es
- www.elmundo.es
- www.hispanos.about.com
- www.univision65.univision.com
- www.aldiatx.com
- www.americaeconomia.com