1. Irene Náger Martorell
Silvia González Ruiz
Nathália Ribeiro Dos Santos
Inmaculada Orenga Domínguez

2. *
1. FASE 1: Análisis estratégico.
1.1 Conocer cosas de CLUB AQUÀTIC.
1.2 Competencia de CLUB AQUÀTIC.
1.3 Antecedentes anuncios.
1.4 Conocer el producto a fondo.
1.5 Público objetivo.
1.6 Problema de comunicación.
2. FASE 2: Determinación de los objetivos de comunicación.
3. FASE 3: Formulación de la estrategia de comunicación.
4. FASE 4: Implantación de estrategias tácticas.

3. *
*Nació en el año 1992
*Objetivo: difundir y promocionar el deporte
de la natación en Castellón.
*Xavier Miralpeix Silvestre
*Filosofía: fomento pedagógico de la natación
deportiva.
*Lema: “Una natación para todos”
*Pioneros en la creación de natación para
adultos: CATEGORÍA MASTER.

4. *

5. *Escuela para bebés (5 a 36 meses)
*Escuela infantil
*Actividad Acuática-Escolar (centros educativos)
*Natación para adultos
*Natación Acuática-Mayores
*Aquagym
*Aquabike
*Matronatación
*Nado libre

6. *Bebés, niños, adultos, embarazadas,
discapacitados y tercera edad.
*Gimnasio
*Rehabilitación
*Entrenamiento travesías
*Preparación pruebas
*Eventos

7. *Niños a partir de los 5 años
*Natación: 100 nadadores en competición,
divididos en categorías.
*Natación MASTER
*Comparte piscina con CLUB AQUÁTIC

8. *
*Video promocional del 20 aniversario.
*Lema: “20 anys d’aigua”
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RFQnWSU9Gz4
*Carteles publicitarios:

9. *Piscina Olímpica Municipal (Zona Salera)
*Control profesional y técnico:
*
*Escuela deportiva para jóvenes ( grupos de competición)
*MASTER, natación para adultos
*Campañas de promoción de la natación
- Entrenadores Superiores Nacionales de Natación
- Licenciados en Educación Física
- Monitores Nacionales

10. 4 PROGRAMAS:
- Formación básica en natación.
- Familiarización desplazamientos
básicos.
- Perfeccionamiento técnico.
- Iniciación al entrenamiento
deportivo y a la competición.
PRECIOS:
3 días/semana 42€
2 días/semana 30€
1 día/semana 25€
*
PROGRAMA ORGANIZADO:
- Entrenamientos planificados.
- Entrenador Nacional Superior.
MATINAL
MEDIODÍA
TARDE
NOCHE
PRECIOS:
30,05 €/mes (3 y 5 sesiones
semanales)

11. CATEGORÍA
FEDERADA
EDAD CARACTERÍSTICAS
CHICOS CHICAS
PROMESAS G-0 5 a 9 5 a 8 Iniciación a la competición. Tratamiento
educativo y lúdico.
(2 o 3 competiciones al año)
BENJAMÍN 10 y 11 9 y 10 Conocimiento básico del reglamento y
desarrollar cualidades físicas.
Iniciación dentro de la Liga Nacional.
(1 competición al mes, noviembre a junio)
ALEVÍN 12 y 13 11 y 12 Iniciación a la competición con objetivos
para Campeonatos de España escolar y
autonómico.
INFANTIL 14 a 16 13 y 14 Perfeccionamiento de la técnica de estilos
y aspectos reglamentarios.
(mínimas autonómicas y nacionales)
*

12. CATEGORÍA
FEDERADA
EDAD CARACTERÍSTICAS
CHICOS CHICAS
JUNIOR 17 y 18 15 y 16 Desarrollo condición física. Especialización
en pruebas y tácticas de nado.
(mínimas autonómicas y nacionales)
ABSOLUTA 19 a + 17 a + Desarrollo condición física. Especialización
en pruebas y tácticas de nado.
(mínimas autonómicas y nacionales)
MASTERS A partir
de 20
A partir
de 20
Programas individualizados por objetivos
de competición.
*

13. *SEXO: hombres y mujeres desde los 5 años.
*ZONA GEOGRÁFICA: Castellón y pueblos de alrededor.
*POSICIÓN EN EL HOGAR: distintos ROLES (hijos a abuelos).
*OCUPACIÓN LABORAL: indiferente.
*CLASE SOCIAL: media alta.
*ASPECTOS PSICOLÓGICOS: deportista, dinámico,
sano y alimentación saludable.
*OCIO: deporte.
*

14. *REPOSICIONAR LA MARCA
*CALIDAD MARCA LA DIFERENCIA
*

15. *CLUB AQUÁTIC lleva 20 años ofreciendo servicios en el
deporte de la natación.
*CLUB RECONOCIDO -> acciones para su reposicionamiento
*PAGAR un poco más por un SERVICIO DE CALIDAD
*FIDELIZACIÓN Y CAPTACIÓN DE NUEVOS CLIENTES
*

16. *Reformulación de la identidad corporativa de Club
Aquátic Castelló.
*Imagen corporativa: club de natación de calidad,
especializado en el entrenamiento para la
competición.
*Nuevo slogan: “Vive la natación”
La natación es más que un deporte, un estilo de vida.
*

17. *
Análisis DAFO:
DEBILIDADES
- Compartir instalaciones.
AMENAZAS
- Competencia directa.
(Club Castalia Castellón)
FORTALEZAS
- 20 años de experiencia y
calidad.
OPORTUNIDADES
- Profesores profesionales
fieles al club.

18. Imagen visual: un solo logo
*
Página web: cambio de diseño y
mejora

19. Publicidad en redes sociales
*
Evento conmemorativo
*Celebrar el 20
aniversario
*Socios, profesores,
familiares, ex socios
conocidos, atletas.
*Nota de prensa a los
medios

20. Video promocional
*20 AÑOS*
*Etapas vividas en el club.
*Niño-hombre.
*Natación es parte de su
vida.
*Fidelidad.

21. *Actividades en la playa en verano
*Cursillos y juegos
*Obsequios para los ganadores
*Folletos informativos
*Convenios con colegios
*Piscina de bolas en Centro Comercial
*Ojeadores
*
Captación de clientes

22. *Masterclass impartidas por ex socios del club.
*Enrique Beltrán, Vicente Aviñó, Agustín Bel…
*Invitados a participar activamente en el club.
*
Fidelización

23. *
Gorros (blancos y azules) 6€/unidad 100u. 600 €
Sacos (blancos y azules) 3€/unidad 100u. 300€
Camisetas (blancas y azules) 7€ blancas, 8€ azules 50 de cada 750 €
Folletos informativos (10cm x 5 cm) 1€/unidad 100€
Vallas publicitarias (8 x 3 m) 150€/mes 150€
Pantallas C.C. La Salera 825€/mes 825€

24. Producción del video:
Alquiler de cámaras 85 €/día 14 días (1190€)
Alquiler de trípodes 70€/día 14 días (980€)
Alquiler de baterías 45€/día 14 días (630€)
Alquiler de focos 50€ caja de 3 focos 14 días (700€)
Alquiler de reflectores 15€ 14 días (210 €)
Suelo de operadores que graban 300€/persona 2 pers. 600€
Suelo editor del vídeo 200€ 200€
Suelo actores/actrices 0€ 0€
*

25. Diseñador página web (algunos
cambios)
150€ 150€
Alquiler piscina Salera para convenios
colegios
No se alquila.
Acuerdos.
0€
Carteles (50 x 50 cm) 100€
*
TOTAL 7485€

26. *

27. *