Este documento presenta el editorial de la revista Palabra Clave de la Universidad de La Sabana en Colombia. Explica que la universidad sufrió una inundación recientemente pero que se está recuperando. El tema de esta edición es la comunicación estratégica y su importancia para las organizaciones. Incluye varios artículos que analizan temas como la comunicación estratégica en empresas, el uso de redes sociales en campañas políticas, y la representación de la violencia urbana en los medios.
Examinamos la cobertura informativa que hicieron de México los corresponsales de dos diarios españoles, durante los años de 2013 a 2016. El objetivo es analizar desde la teoría de la agenda temática la imagen internacional que proyectaron del país. Realizamos un análisis de contenido a 139 informaciones en La Vanguardia y El Periódico con el fin de identificar: cobertura, género de la noticia, tipo de corresponsal, temáticas, encuadres y valoración de contenidos. Entre los resultados destacan que los corresponsales publican de media una información semanal en cada diario. La crónica es el género informativo más usado. El corresponsal del diario es el que produce más información, luego el de la agencia EFE. Resalta la cobertura de temas políticos sobre asuntos económicos o culturales. Predominan los encuadres negativos que relacionan a México con la idea de país inseguro, acosado por el narcotráfico y con un gobierno en crisis sobre los de país atractivo para invertir, culturalmente fuerte y de gente talentosa.
Con esta publicación académica, la Escuela de Relaciones Públicas de la Universidad del Pacífico no sólo llega a ocho años en el campo editorial de nuestra disciplina esencial, sino que se pronuncia rotundamente en favor de quienes proclaman el Siglo XXI como “el siglo de la comunicación”.
Lo hace con estudios, investigaciones y ensayos de distinguidos especialistas, nacionales e internacionales que han consagrado sus vidas y talentos a esta disciplina. También honra, una vez más, su misión, que propone “formar personas integrales con actitud reflexiva y con capacidad de crear y emprender para su mejor inserción y contribución al desarrollo de la sociedad”. Asimismo, reitera su decisión de aportar al desarrollo “mediante la generación y transmisión de conocimientos para la formación de profesionales, técnicos y graduados”. En síntesis: de compartir el saber.
Examinamos la cobertura informativa que hicieron de México los corresponsales de dos diarios españoles, durante los años de 2013 a 2016. El objetivo es analizar desde la teoría de la agenda temática la imagen internacional que proyectaron del país. Realizamos un análisis de contenido a 139 informaciones en La Vanguardia y El Periódico con el fin de identificar: cobertura, género de la noticia, tipo de corresponsal, temáticas, encuadres y valoración de contenidos. Entre los resultados destacan que los corresponsales publican de media una información semanal en cada diario. La crónica es el género informativo más usado. El corresponsal del diario es el que produce más información, luego el de la agencia EFE. Resalta la cobertura de temas políticos sobre asuntos económicos o culturales. Predominan los encuadres negativos que relacionan a México con la idea de país inseguro, acosado por el narcotráfico y con un gobierno en crisis sobre los de país atractivo para invertir, culturalmente fuerte y de gente talentosa.
Con esta publicación académica, la Escuela de Relaciones Públicas de la Universidad del Pacífico no sólo llega a ocho años en el campo editorial de nuestra disciplina esencial, sino que se pronuncia rotundamente en favor de quienes proclaman el Siglo XXI como “el siglo de la comunicación”.
Lo hace con estudios, investigaciones y ensayos de distinguidos especialistas, nacionales e internacionales que han consagrado sus vidas y talentos a esta disciplina. También honra, una vez más, su misión, que propone “formar personas integrales con actitud reflexiva y con capacidad de crear y emprender para su mejor inserción y contribución al desarrollo de la sociedad”. Asimismo, reitera su decisión de aportar al desarrollo “mediante la generación y transmisión de conocimientos para la formación de profesionales, técnicos y graduados”. En síntesis: de compartir el saber.
Análisis del contenido de los spots políticos de las campañas electorales para las elecciones primarias presidenciales de la Mesa de Unidad Democrática, convocadas para el 12 de febrero de 2012, desde la óptica de los principales problemas del país registrados en la Opinión Pública venezolana en el año 2011
‘Ley de Información Responsable' contra periodistas de BoliviaTierra Plus
La ANPB y la APLP "denuncia a la opinión pública nacional e internacional el anteproyecto ‘Ley de Información Responsable', presentado por cuatro diputados del partido de gobierno a el Asamblea Plurinacional, que pretende controlar la información, regularla y someterla a penalidades, desconociendo totalmente los tribunales de imprenta y la misma Ley de Imprenta", señala
Análisis del contenido de los spots políticos de las campañas electorales para las elecciones primarias presidenciales de la Mesa de Unidad Democrática, convocadas para el 12 de febrero de 2012, desde la óptica de los principales problemas del país registrados en la Opinión Pública venezolana en el año 2011
‘Ley de Información Responsable' contra periodistas de BoliviaTierra Plus
La ANPB y la APLP "denuncia a la opinión pública nacional e internacional el anteproyecto ‘Ley de Información Responsable', presentado por cuatro diputados del partido de gobierno a el Asamblea Plurinacional, que pretende controlar la información, regularla y someterla a penalidades, desconociendo totalmente los tribunales de imprenta y la misma Ley de Imprenta", señala
Tendencias y estado de la comunicación estratégica y relaciones públicas en E...Laura Vanessa Munoz
Presentación de la videoconferencia que ofrecio la Doctora Ángeles Moreno, profesora e investigadora de la Universidad Rey Juan Carlos y miembro del equipo de investigación de European Communication Monitor y co- directora del grupo de investigadores del Latin American Communication Monitor.
Participa la Comunidad Profesionales en Medios.
Comunicacion estrategica para proyectos de desarrolloYvette Sierra
Busca dar una visión integral de lo que constituye una estrategia de comunicaciones y de los pasos que es necesario seguir para conformar una estrategia metodológicamente sólida y que ayude a impulsar proyectos de desarrollo.
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving CarsLinkedIn
We asked LinkedIn members worldwide about their levels of interest in the latest wave of technology: whether they’re using wearables, and whether they intend to buy self-driving cars and VR headsets as they become available. We asked them too about their attitudes to technology and to the growing role of Artificial Intelligence (AI) in the devices that they use. The answers were fascinating – and in many cases, surprising.
This SlideShare explores the full results of this study, including detailed market-by-market breakdowns of intention levels for each technology – and how attitudes change with age, location and seniority level. If you’re marketing a tech brand – or planning to use VR and wearables to reach a professional audience – then these are insights you won’t want to miss.
Estudio realizado por la Escuela Mayor de Gestión Municipal, en alianza con la Asociación de Comunicadores Sociales Calandria, como parte de su proyecto: “Reconstrucción con Desarrollo: Acción integral después de la emergencia”, iniciativa financiada por la Unión Europea, a través del Programa Temático “Organizaciones de la Sociedad Civil y autoridades locales”.
Universidad del Pacífico
Facultad de Comunicaciones
Escuela de Relaciones Públicas
Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica
Paul Venturino del Canto
Primera Edición, Santiago 2011.
102 pp.
The challenges of media sustainability in Latin AmericaTatiana Repkova
25 members of influential media in Latin America met in Montevideo with academics and representatives of civil society. The event aimed to discuss which could be, from now on, sustainability models that guide journalistic projects in the region.
Find the meeting report and the list of participants in this document.
COMUNICACIÓN DIGITAL Y POLÍTICA: APROXIMACIONES PARA SU GESTIÓNDiego Apolo Buenaño
Con el desarrollo de las Tecnologías de Información y Comunicación se evidenció un desarrollo tecnológico que ha modificado comportamientos culturales en las relaciones político sociales; las mismas que han dado un nuevo frente de comunicación directa para la interacción entre los usuarios de internet y gobernantes. Esto ha requerido de espacios donde los ciudadanos demanden acciones, procesos de rendición de cuenta y transparencia en la gestión pública. Frente a ésta necesidad aparece como espacio de articulación el e-gobierno, como una forma de optimizar el proceso analítico sistemático para la gestión de comunicación digital en política, resaltando sus acciones y evitando su instrumentalización, la misma que brinda espacios digitales de participación ciudadana que se complementan con el uso de la web 2.0, como un canal multidireccional que genera y fomenta vínculos y relaciones
Comunicación, Desarrollo y Cambio Social en España: entre la institucionaliza...VICTOR MARÍ
Esta rpresentación se ha proyectado en la conferencia impartida en el curso #Comunicambio. Comunicación y Cambio Social, organizado por la Coordinadora Estatal de ONGD en Madrid los días 25 y 26 de Febrero de 2014
Presentación realizada en la charla online «Relaciones Públicas con Medios de comunicación» realizado en la página de Facebook del Centro de Innovación de Miraflores, el 27 de marzo de 2020.
1. Palabra Clave
ISSN: 0122-8285
palabra.clave@unisabana.edu.co
Universidad de La Sabana
Colombia
Rivera-Betancur, Jerónimo León
Comunicación Estratégica
Palabra Clave, vol. 14, núm. 1, junio, 2011, pp. 7-8
Universidad de La Sabana
Bogotá, Colombia
Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=64920732001
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Sistema de Información Científica
Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal
Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto
2. 7
Comunicación Estratégica
Strategic Communication
Editorial
La presente edición de nuestra revista Palabra
Clave tiene un componente adicional e intan-
gible: se trata de la primera edición que sale
después de la inundación que sufrió nuestra Uni-
versidad. La ola invernal que afectó a más de 550
municipios en Colombia, y de manera dramática
a la sabana de Bogotá, tocó también a nuestra
institución, inundándola en un 90%. Este suceso,
que podría verse solo como un acontecimiento
trágico y que pondría en entredicho a cualquier
organización, fue un importante motor que nos
impulsó a tomar decisiones reflexivas pero diná-
micas, a definir claramente nuestro rumbo, y a
consolidar nuestra filosofía de trabajo centrada
en las personas para dejar claro el mensaje de
que La Sabana no se detiene y está comprome-
tida con quienes resultaron aun más afectados
que nosotros en todo el país.
Hoy la Universidad de La Sabana avanza en su
recuperación y acaba de regresar al campus con
la esperanza de que este sea en poco tiempo aún
mejor de lo que siempre ha sido. El suceso de
la inundación, sumado al más importante de la
recuperación, ha exigido de la Universidad res-
puestas rápidas y cabeza fría para enfrentar la
emergencia y, sobre todo, plantear estrategias
que impidan que un suceso de tal magnitud se
vuelva a presentar. En momentos de dificultad
muchas cosas se ponen a prueba y una de las
más importantes es la comunicación, que evi-
dencia los mecanismos que la organización ha
definido para prevenirla crisis y planificar las
estrategias para afrontarla.
Precisamente, el tema de la presente edición es
la comunicación estratégica, aquella que no es-
catima esfuerzos en la investigación y la planea-
ción para evitar tomar medidas desesperadas y
de último minuto. La comunicación estratégica
es fundamental hoy en día para todo tipo de or-
ganizaciones, y hace parte del gran campo de
la comunicación pública. De acuerdo con los
hallazgos de Preciado y Guzmán, investigado-
ras del Centro de investigaciones de la comu-
nicación corporativa y organizacional (Cicco)
de la Universidad de La Sabana, “El elemento
estratégico propio de la comunicación se hace
patente en el proceso mental de crear y transmi-
tir una idea lo suficientemente poderosa como
para generar un cambio o un comportamiento
voluntario en las audiencias de los mensajes”
(Preciado y Guzmán, 2010).
Según la investigación, para que una organiza-
ción sea estratégica se requiere que haya una
situación de juego en la que participen diferen-
tes jugadores, que a su vez tienen que tomar
decisiones en un entorno incierto generado por
otros participantes. Igualmente, es importante
que la toma de decisiones se dé en determina-
dos contextos sociales, que exista un objetivo
previamente trazado y varias alternativas posi-
bles para actuar.
Abre nuestra edición, desde Argentina, un texto
de Álvarez y Lesta en el que se relacionan los
objetivos de la comunicación estratégica en las
organizaciones con los objetivos generales de la
misma. Los autores proponen una matriz que
ayuda a evaluar el aporte de la comunicación
a las organizaciones. En la misma dirección
apunta el artículo escrito en colaboración entre
profesores de la Universidad de Medellín de
l ISSN 0122-8285 l Volumen 14 Número 1 l Junio de 2011
3. ISSN 0122-8285
8
Colombia y la Universidad de La Florida (Esta-
dos Unidos), que evalúa el manejo de la comu-
nicación en la crisis transnacional producida en
Colombia con la empresa bananera multinacio-
nal Chiquita Brands por el supuesto pago a or-
ganizaciones criminales a cambio de seguridad.
A continuación, Túnez analiza el impacto cre-
ciente que las redes sociales y las estrategias de
marketing viral han tenido en el proceso de la
producción informativa y en la construcción de
la agenda mediática de los grandes medios. Un
caso ejemplar de lo anterior es la campaña del
actual presidente de los Estados Unidos, Barack
Obama, analizada por Soní desde la perspectiva
del uso de las redes sociales conjugado con im-
portantes representaciones simbólicas.
En nuestra sección de Realidades comunicati-
vas incluimos un artículo de Galán y Rueda en
el que se analiza el exitoso programa televisi-
vo Algo habrán hecho que, con una finalidad di-
dáctica, aborda el tema de la historia argentina
sin renunciar a las características de entreteni-
miento propias de la televisión. Posteriormente,
presentamos un texto de revisión de Londoño y
Frías que relaciona los conceptos del análisis del
discurso y la arqueología del saber definiendo
sus bases fundamentales y ahondando en sus
diferencias y similitudes conceptuales.
Seni Medina analiza las características del dis-
curso publicitario reconociendo la presencia de
contenidos políticos que contribuyen a generar
imaginarios ideológicos en la audiencia. Desde
Chile, Puente y Grassau nos aportan un texto
producto de la línea de investigación en perio-
dismo ciudadano del que ya habíamos publicado
un artículo de Pellegrini en la pasada edición,y
que analiza su pertinencia a la luz de su misma
definición como periodismo. Cerramos el núme-
ro con un texto de Molina, en el cual analiza la
representación de la violencia urbana en Barran-
quilla (Colombia) en los llamados medios popu-
lares, a partir del análisis del periódico Al Día.
Como dije al inicio, este es el volumen de la es-
peranza, que nos enfrenta cara a cara con los
retos de los próximos años, y que pretende de-
mostrar que el alma de una institución no está
en los muros sino en las personas que la cons-
truyen todos los días.
Jerónimo León Rivera-Betancur
jeronimo.rivera@unisabana.edu.co
Referencia
Preciado, A. y Guzmán, H. (2010).Usos y prácticas de comunicación estratégica en las organizaciones. Informe de resultados de investigación. Centro de in-
vestigaciones de la comunicación corporativa y organizacional (Cicco), Facultad de Comunicación, Universidad de La Sabana, 12 de diciembre de 2010.