Este documento describe un programa de comunicación persuasiva y liderazgo que se llevará a cabo en Barcelona los días 22 y 23 de noviembre de 2011. El programa busca mejorar las habilidades comunicativas de los líderes a través de sesiones sobre liderazgo, presentaciones, entrevistas con medios y uso de las redes sociales, así como coaching individual. El aprendizaje será dinámico y participativo con seguimiento online después del programa.

1. Comunicación Persuasiva y Liderazgo
Training & Coaching
Noviembre 2011
Barcelona
Uno de los rasgos distintivos de un buen líder es la capacidad de comunica- nidades de comunicación y una mayor presión para transmitir con claridad
ción personal. La habilidad de influir y convencer a los demás es fundamen- su visión, sus estrategias y comportamientos a los equipos internos, consu-
tal para evolucionar en la carrera profesional y es una de las competencias midores, periodistas y otros colectivos de stakeholders. Los canales se multi-
clave para el liderazgo. Ser un buen comunicador no depende sólo del talen- plican, hay que hablar en público a pequeños grupos, en vídeo en las redes
to natural, se puede y debe aprender, entrenar y mejorar. sociales, con los medios de comunicación, etc. Con esta óptica, Executive
Las organizaciones y sus líderes están viviendo un crecimiento de las oportu- Education propone el programa Comunicación Persuasiva y Liderazgo.
LUGAR DE REALIZACIÓN
Barcelona
Objetivos ESADE Business School
Executive Education
Av. Esplugues, 92-96
08034 Barcelona
Generales: Específicos:
CALENDARIO Y HORARIO
• Potenciar las habilidades de comunicación • Aprender a elaborar y comunicar mensajes Días 22 y 23 de noviembre de 2011
para ser un líder persuasivo. de forma clara y precisa. De 9 a 18.30h
• Practicar los principios básicos y adquirir las • Conseguir que los vídeos se conviertan
herramientas necesarias para una mejora en una forma de comunicación cotidiana, IMPORTE DE LA MATRÍCULA
progresiva y continua en su comunicación. hablar con naturalidad ante la cámara. 1.850 €
• Conocer la metodología para preparar con • Hablar con los medios de comunicación 1.385 € miembros de ESADE Alumni
éxito las situaciones de comunicación inter- con mayor confianza y ser más influyente,
personal: presentaciones, vídeos para las lograr los mejores titulares en prensa. Se aplicarán bonificaciones especiales a aquellas empresas
redes sociales y entrevistas con los medios que inscriban varios participantes en el mismo programa o
en varios programas dentro del mismo año académico.
de comunicación. Este importe incluye la enseñanza, el material docente, la
• Diagnosticar los aspectos a mejorar y elabo- sesión de coaching, la plataforma on line y los servicios de
restauración.
rar un plan de trabajo individual.

2. Participantes Currículum
Directivos, emprendedores y líderes que quie-
ran avanzar en su carrera profesional, ser un Día 1 (mañana) Día 2 (mañana)
comunicador persuasivo, mejorando una de las
competencias fundamentales del liderazgo. LIDERAZGO Y COMUNICACIÓN ENTREVISTAS CON LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Las plazas disponibles para la realización de
este programa son limitadas y serán cubiertas • Auto conocimiento. • Sistema de elaboración de los mensajes
por estricto orden de inscripción formal. • Credibilidad. mediáticos.
• Estilos de comunicación y liderazgo. • Preparación de respuestas, dialéctica y
• Estrategias de influencia. preguntas difíciles.
• Emociones. Empatía. Cómo incrementar la • Mantener el control de la entrevista.
autoridad natural. • Principios básicos de cada medio:
• Comunicación one to one, en público, televisión, radio y prensa.
interpersonal masiva, web 2.0 y medios de • Lenguaje corporal y voz en televisión.
comunicación. • Workshop: práctica simulación entrevista en
televisión.
(tarde) (tarde)
PRESENTACIONES DE IMPACTO, COMUNICACIÓN INTERPERSONAL
COMUNICAR PARA CONVENCER MASIVA, WEB 2.0
Equipo de • Patrones de discurso.
• Storytelling y metáforas, construir mensajes
• Diferencias entre la comunicación en
directo y en vídeo.
Profesores
memorables. • El impacto de los vídeos en internet / web
• Argumentación estructurada. 2.0.
• Lenguaje corporal y voz. • Elaboración de mensajes audiovisuales.
• Ensayos, técnicas de control emocional y • Ensayos, preparación y puesta en escena.
Dirección del programa
puesta en escena. • Workshop: prácticas grabación de vídeos y
Catalina Pons
• Workshop: prácticas de comunicación en vídeoconferencias.
Licenciada en Medicina
público. Grabaciones y feedback.
(UB) y MBA por ESADE.
Especialista en marketing
de servicios y comunica-
ción. Responsable de co-
municación en una de las mayores ONG
de cooperación internacional españolas. Modelo de Aprendizaje
Ha sido directora de marketing y comu-
nicación de ESADE además de haber di-
rigido diferentes empresas de gran noto- Sesiones presenciales coach. La primera entrevista se programará
riedad en los ámbitos de artes escénicas, Éste es un programa de aprendizaje dinámico dentro del mes siguiente al programa y la se-
cine y producción de audiovisuales. y participativo con un seguimiento individuali- gunda transcurridos dos meses.
zado por parte de los profesores.
Los profesores facilitarán los conceptos y Seguimiento online
Andrés Raya Cada participante seguirá su propio programa
herramientas necesarias para que los partici-
Director del programa Li- de entrenamiento, con ejercicios y recomen-
pantes puedan ponerlas en práctica inmedia-
derazgo de Personas y daciones específicas para lograr sus objetivos
tamente. Cada participante trabajará sobre
Gestión de Equipos de como comunicador.
su propia presentación, vídeo e intervención
Executive Education de El seguimiento se realizará online y los parti-
en prensa.
ESADE. Licenciado en cipantes dispondrán además de una platafor-
Las intervenciones serán grabadas en vídeo
Ciencias Químicas (Uni- ma con foros, temas de discusión, artículos,
para facilitar el aprendizaje.
versidad de Barcelona). MBA por ESADE. links, vídeos, etc.
El equipo de profesores proporcionará feed-
Ha sido director general de diversas empre-
back y efectuará la crítica constructiva, indi-
sas de distribución. En la actualidad es con- PARA MÁS INFORMACIÓN
vidualizada, de cada presentación, puntos
sultor de empresas, experto en procesos de ESADE Business School
fuertes a potenciar, áreas de mejora y facto-
gestión del talento y de cambio. Executive Education
res críticos. Se recomendarán diferentes tipos
de ejercicios para un aprendizaje continuado Tel. 932 804 008
Profesorado y conseguir una mejora progresiva. Fax 932 048 105
Xavi Coral exedBCN@esade.edu
Periodista. Ha presentado Coaching individual
durante 12 años el Teleno- El participante propone su objetivo personal y
tícies de TV3 y ha dirigido a partir del diagnóstico efectuado de los pun-
www.exed.esade.edu
y moderado el programa de tos a potenciar o problemas a solucionar se Programa, fechas, importe y profesorado sujetos a posibles cam-
debate Àgora. Actualmen- plantea un programa de trabajo. bios. ESADE se reserva, además, el derecho de cancelar este pro-
grama si considera que no se cumplen los requisitos necesarios
te presenta el magazine Divendres en las Se realizarán dos entrevistas individuales, para el éxito del mismo. Consultar política de cancelaciones en
tardes de TV3. con uno de los profesores que actuará como la hoja de inscripción.