Este documento describe la cooperación de Suiza en América Central. Explica que la comunicación para el desarrollo es un proceso social basado en el diálogo que utiliza una variedad de herramientas para promover un cambio sostenible. También destaca algunas líneas de acción clave de la comunicación para el desarrollo como educar, concienciar y facilitar el intercambio de conocimientos.

1. Cooperación Suiza en América Central
Richard Bauer : richibauer @aol.com
Comunicación para el
desarrollo

2. Objetivos de las redes
Proyectos
Programas
Comunicación
para el
Visibilidad desarrollo Declaración
Branding de Paris
Ofco
Jefes
Agencias ONPs
Com. Interagencias
Imagen
Imagen Institucional
Institucional Cooperación
Individual Internacional
2

3. Comunicación para el Desarrollo
La comunicación para el desarrollo es un
proceso social basado en el diálogo, que utiliza
una amplia gama de instrumentos y métodos.
Tiene que ver con buscar un cambio a
distintos niveles, lo que incluye escuchar, crear
confianza, compartir conocimientos y
habilidades, establecer políticas, debatir y
aprender, a fin de lograr un cambio sostenido y
significativo.
No se trata de relaciones públicas o
comunicación empresarial.

4. Funciones de la Comunicación en el
Desarrollo
Comunicación como Comunicación como
difusión diálogo
Objetivos:
-Promover el diálogo sobre
-Informar sobre los modos las causas y los efectos del
de contagio de vih/sida. vih/sida.
-Promover el reconocimiento
-Inducir el uso de de los derechos de las personas
mecanismos de prevención del que viven con vih.
contagio del vih/sida. -Facilitar el intercambio de
conocimientos y experiencias
entre las personas que viven con
vih

5. Algunas líneas de acción de la
Comunicación en el Desarrollo
Difundir innovaciones
Persuadir
Educar
Concienciar
Facilitar el acceso a la información
Cambiar percepciones y comportamientos
Entretener y recrear
Movilizar a la población
Sensibilizar
Facilitar el diálogo y los acercamientos
Generar opinión
Motivar
Incidir
Intercambiar conocimientos
Intercambiar opiniones
Reconocer actores y experiencias

6. [ metodología
]
comunicacional
1. Antecedentes
2. Públicos objetivos
3. Mix de medios
4. Visual de campaña
5. Presupuesto
Para cada actividad • Estrategia y creatividad
comunicacional se • Producción
debe aplicar de manera • Difusión
rápida la siguiente • Evaluación
metodología
6. Plan de Medios
7. CREATIVIDAD
• Modo y tono
• Mensaje
• Concepto
• Eslogan
• Diseño y desarrollo de cada pieza
8. Validación y ajustes
9. Difusión
10. Evaluación
brief

7. La receta
Objetivos y temáticas
Públicos Medios Periodicidad
• Educar al público • Población en • Cartillas. • Permanente
respecto a los general. • Documental Frecuencia
beneficios del SOAT, • Peatón educativo e • Media permanente
los derechos y • Pasajero institucional. a lo largo del año.
obligaciones del • Cond. • Microprogramas • Fuerte entre
asegurado, las Particular radiales. noviembre y
obligaciones de • Cond. Público • Políptico. diciembre.
centros médicos y • Cond. •Talleres y reuniones Presupuesto
Plazos
policía. Funciones de institucionales. a sindicatos de
ASFI y aseguradoras • Líderes de opinión. trasportes.
• DERECHOS, • Policía. • Vallas o banners en
OBLIGACIONES • Centros Médicos. trancas, peajes,
• FISO • Aseguradoras. centros médicos,
PILARES
tránsito y sindicatos. ESTRATÉGICOS

8. [Los productos
y la oferta ]
1. Comunicación estratégica
2. Comunicación educativa
3. Comunicación para el desarrollo
4. Comunicación para el
fortalecimiento institucional
5. Comunicación publicitaria
6. Comunicación promocional
7. Comunicación Informativa
audiovisuales gráficos audio alternativos multimedios
Documentales
Videos
Institucionales Web sites
Tele reportajes Memorias Cuñas Eventos Cd interactivos
Docuficción Cartillas Jingles Ferias Banners animados
Spots de TV Libros Sociodramas Talleres E-mailing
Cortos Afiches Micro programas Media press E-marketing
educativos Banners Radio novela Etc. E-news
Ficción (cortos, Rotafolios Etc. Faceboock, my space,
medio y hasta Etc. you tube, etc.
largo metrajes) Etc.

9. [ audiovisuales ]
Presupuesto
•Documentales Formato
•Videos Creación
Institucionales Tiempo
•Tele Producción
reportajes Viajes
•Docuficción Post producción
Música original
•Spots de TV Reproducción
•Cortos Idiomas
educativos
•Ficción Copias
(cortos, medio EFX
y hasta largo
metrajes) Animación (2D o 3D)
Plazos
otros

10. [ audio ]
Presupuesto
• Cuñas
• jingles Creación Tiempo
• sociodramas
• microprogramas Producción Música original
• Radio novelas Idiomas
• otros Post producción
Reproducción Copias
EFX
Plazos
otros

11. PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

12. Comunicación: tarea de todos/as
Comunicador/as Jefes/as Oficiales de Programa
Coordina / supervisa / Incluye la comunicación Es consciente sobre el rol
hace como tema estratégico potenciador de la comunicación
dentro del programa
Comunicación interna Motiva el equipo Insiste en la importancia del
componente comunicación en
los planes operativos
Comunicación externa Da la cara Asegura y evalua el componente
comunicacional
Integra redes Construye puentes Vela porque la comunicación
tenga recursos
… … …
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