El documento describe una estrategia para gestionar la participación de una empresa en los medios digitales mediante la generación de contenidos relevantes para construir comunidades de nicho y posicionar la marca y sus temáticas ante la audiencia. La estrategia incluye un plan estratégico con ejes temáticos y segmentos de mercado objetivo, así como la implantación de un modelo estratégico y plan de medios para generar y publicar contenido y gestionar las comunidades generadas.