Las redes sociales son medios de comunicación que permiten a empresas y ciudadanos comunicarse e interactuar con múltiples receptores de forma simultánea. Para tener éxito en las redes sociales, las marcas deben escuchar activamente a los consumidores, conversar con ellos de forma personalizada, y compartir contenidos relevantes que generen valor e influyan en las decisiones de compra.