El documento describe la evolución histórica del marketing desde el nacimiento del comercio hasta la actualidad. Se divide en tres etapas: 1) Orientación a la producción (1870-1930), 2) Orientación a las ventas (1930-1970), y 3) Orientación al marketing (1970 en adelante), donde se creó el departamento de marketing. El marketing internacional siguió una evolución paralela, pasando de la orientación al comercio exterior a la orientación al marketing internacional moderno.
Este documento trata sobre la administración de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia surge para conocer los factores que afectan la demanda y el desarrollo de productos. Define la mercadotecnia como un proceso social mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos. Distingue que la venta se enfoca en el producto mientras que la mercadotecnia se enfoca en los deseos de los clientes. Finalmente, explica que la mez
Este documento presenta un resumen del desarrollo histórico de la mercadotecnia desde sus orígenes hasta la actualidad. Comienza con las primeras formas de mercado que surgieron cuando los humanos primitivos comenzaron a relacionarse unos con otros, y continúa describiendo las etapas clave como la orientación a la producción durante la revolución industrial, el surgimiento del concepto de mercadeo en la década de 1920, y el desarrollo de teorías y conceptos importantes como las 4P's de McCarthy en las décadas posteriores.
Este documento presenta información sobre el curso de Mercadotecnia. Explica que los estudiantes aprenderán los conceptos y principios clave de la mercadotecnia y cómo aplicarlos en organizaciones y la vida cotidiana. También fortalecerá las habilidades básicas de los estudiantes en esta área y ayudará a otras disciplinas a comprender la mercadotecnia. Describe la distribución de la calificación y los temas que se cubrirán, incluida la historia de la mercadotecnia en el mundo y México.
El documento describe la evolución del mercadeo a través de las etapas, desde la autosuficiencia hasta la era moderna del mercadeo orientado al consumidor. Explica que el mercadeo comenzó como un proceso de trueque para satisfacer necesidades básicas y luego evolucionó para enfocarse en satisfacer los deseos de los consumidores a través de la producción masiva, la publicidad y las ventas. Ahora, el enfoque principal del mercadeo es comprender las necesidades y deseos del consumidor para crear mayor valor.
Este documento presenta una línea de tiempo del concepto de marketing desde 1900 hasta 2005. Se divide en 4 períodos: pre-conceptual (1900-1959), conceptualización formal (1960-1989), período actual (1990-2005). En los primeros períodos se desarrollaron las primeras definiciones de marketing y su enfoque como un proceso empresarial. En los períodos posteriores, el marketing evolucionó para enfocarse en las relaciones con los clientes y la creación de valor.
La mercadotecnia ha evolucionado a lo largo de las décadas desde la posguerra hasta la actualidad. En los 60 surgieron las 4P del mercadeo (producto, plaza, promoción y precio) y en los 70 y 80 creció el enfoque en satisfacer las necesidades de los consumidores. En los 90 se enfocó en la comunicación y en la actualidad se utiliza el mercadeo relacional a través de internet.
La mercadotecnia en un mundo globalizadoCarlos Farias
Este documento describe la evolución de la mercadotecnia en un contexto de globalización. Explica que la mercadotecnia surgió para resolver problemas de logística y distribución pero ahora se enfoca más en estrategias empresariales. También describe las seis formas en que las empresas practican la mercadotecnia dependiendo de su alcance geográfico, incluyendo la mercadotecnia doméstica, para exportación, internacional, multinacional, regional y global. Finalmente, señala que la mercadotecnia adquiere sentido en
El documento describe la evolución de la mercadotecnia y las tendencias globales. La mercadotecnia ha evolucionado notablemente debido a la innovación tecnológica. Es fundamental para la actividad económica global. Se explican conceptos como la filosofía, definición, creencias y sentido del marketing. También se describen conceptos como mercadotecnia, sus actividades y la comercialización. Se analiza la evolución del marketing uno a uno, el telemarketing y el marketing en Internet.
Este documento trata sobre la administración de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia surge para conocer los factores que afectan la demanda y el desarrollo de productos. Define la mercadotecnia como un proceso social mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos. Distingue que la venta se enfoca en el producto mientras que la mercadotecnia se enfoca en los deseos de los clientes. Finalmente, explica que la mez
Este documento presenta un resumen del desarrollo histórico de la mercadotecnia desde sus orígenes hasta la actualidad. Comienza con las primeras formas de mercado que surgieron cuando los humanos primitivos comenzaron a relacionarse unos con otros, y continúa describiendo las etapas clave como la orientación a la producción durante la revolución industrial, el surgimiento del concepto de mercadeo en la década de 1920, y el desarrollo de teorías y conceptos importantes como las 4P's de McCarthy en las décadas posteriores.
Este documento presenta información sobre el curso de Mercadotecnia. Explica que los estudiantes aprenderán los conceptos y principios clave de la mercadotecnia y cómo aplicarlos en organizaciones y la vida cotidiana. También fortalecerá las habilidades básicas de los estudiantes en esta área y ayudará a otras disciplinas a comprender la mercadotecnia. Describe la distribución de la calificación y los temas que se cubrirán, incluida la historia de la mercadotecnia en el mundo y México.
El documento describe la evolución del mercadeo a través de las etapas, desde la autosuficiencia hasta la era moderna del mercadeo orientado al consumidor. Explica que el mercadeo comenzó como un proceso de trueque para satisfacer necesidades básicas y luego evolucionó para enfocarse en satisfacer los deseos de los consumidores a través de la producción masiva, la publicidad y las ventas. Ahora, el enfoque principal del mercadeo es comprender las necesidades y deseos del consumidor para crear mayor valor.
Este documento presenta una línea de tiempo del concepto de marketing desde 1900 hasta 2005. Se divide en 4 períodos: pre-conceptual (1900-1959), conceptualización formal (1960-1989), período actual (1990-2005). En los primeros períodos se desarrollaron las primeras definiciones de marketing y su enfoque como un proceso empresarial. En los períodos posteriores, el marketing evolucionó para enfocarse en las relaciones con los clientes y la creación de valor.
La mercadotecnia ha evolucionado a lo largo de las décadas desde la posguerra hasta la actualidad. En los 60 surgieron las 4P del mercadeo (producto, plaza, promoción y precio) y en los 70 y 80 creció el enfoque en satisfacer las necesidades de los consumidores. En los 90 se enfocó en la comunicación y en la actualidad se utiliza el mercadeo relacional a través de internet.
La mercadotecnia en un mundo globalizadoCarlos Farias
Este documento describe la evolución de la mercadotecnia en un contexto de globalización. Explica que la mercadotecnia surgió para resolver problemas de logística y distribución pero ahora se enfoca más en estrategias empresariales. También describe las seis formas en que las empresas practican la mercadotecnia dependiendo de su alcance geográfico, incluyendo la mercadotecnia doméstica, para exportación, internacional, multinacional, regional y global. Finalmente, señala que la mercadotecnia adquiere sentido en
El documento describe la evolución de la mercadotecnia y las tendencias globales. La mercadotecnia ha evolucionado notablemente debido a la innovación tecnológica. Es fundamental para la actividad económica global. Se explican conceptos como la filosofía, definición, creencias y sentido del marketing. También se describen conceptos como mercadotecnia, sus actividades y la comercialización. Se analiza la evolución del marketing uno a uno, el telemarketing y el marketing en Internet.
El documento describe la evolución de la mercadotecnia en México desde las décadas de 1940 hasta la actualidad. Comenzó siendo una estrategia masiva dirigida a toda la población, luego se enfocó en segmentos específicos como las mujeres. En los años 80 surgió el concepto de nichos de mercado. Hoy en día es una estrategia personalizada basada en grandes bases de datos de consumidores. También define la mercadotecnia como un proceso de planeación, organización, dirección y control de esfuerzos comerciales.
El documento describe el origen y evolución de la mercadotecnia desde el trueque en las primeras civilizaciones hasta la actualidad. Señala que la mercadotecnia surgió con el trueque entre comunidades para satisfacer necesidades básicas. Más tarde, los romanos acuñaron las primeras monedas y facilitaron el comercio a larga distancia. La revolución industrial aumentó grandemente la capacidad de producción y creó una mayor demanda de productos. Finalmente, en el siglo XX la mercadotecnia se enfocó en identificar y satisf
1) La mercadotecnia es un sistema de actividades diseñadas para planear, fijar precios, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen las necesidades de los clientes actuales y potenciales. 2) Surge para facilitar el intercambio entre personas y satisfacer necesidades y deseos a través de procesos de intercambio. 3) Ha evolucionado desde inicios del siglo XX como una disciplina enfocada en las necesidades del mercado.
Este documento define el marketing como el proceso social y administrativo mediante el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Explica que el marketing incluye cuatro elementos clave: el producto, la promoción, la distribución y el precio. Finalmente, concluye que a través del marketing se busca la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio involucrando estrategias de mercado, ventas, estudio de mercado y posicionamiento.
El documento resume la evolución del concepto de mercadotecnia a través de los años, desde una orientación inicial a la producción hasta un enfoque actual enfocado en el cliente individual. Explica las distintas etapas de orientación a las ventas, orientación al mercado en masa y mercadotecnia uno a uno. También introduce brevemente el concepto de mercadotecnia turística y su enfoque en satisfacer las necesidades y deseos de los viajeros.
Este documento presenta una línea de tiempo de las diferentes etapas evolutivas de la mercadotecnia desde 1900 hasta la actualidad. Se divide en tres períodos: 1) Período preconceptual desde 1900-1959 caracterizado por los primeros desarrollos del concepto. 2) Período de conceptualización formal desde 1960-1989 donde se establecieron definiciones formales. 3) Período actual desde 1990 en adelante enfocado en el marketing de relaciones, orientación al mercado, influencia de Internet y conceptos holísticos.
El documento describe la evolución de la mercadotecnia a través del tiempo, desde cómo ha permitido conocer el comportamiento de las personas y las formas de producción de las empresas para lograr ventas y permanecer en el mercado, hasta cómo la globalización actual ha hecho que las empresas sean más eficaces en la producción de bienes y servicios, y cómo la mercadotecnia da a conocer los productos y genera necesidades para que la preferencia de los consumidores determine la generación y recompra de productos.
El documento describe la historia del marketing desde sus orígenes hasta la actualidad. Comenzó con los primeros intercambios entre personas en las cavernas y villas, y evolucionó a través de las revoluciones industrial y tecnológica. En el siglo XX se desarrollaron definiciones formales de marketing y surgió el enfoque de las 4Ps (producto, precio, plaza y promoción). Actualmente, el marketing se define como una filosofía empresarial orientada a satisfacer las necesidades de los consumidores.
El documento define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo de intercambio mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y valores. Se describe la mercadotecnia como un proceso que se ha utilizado desde tiempos antiguos a través del trueque, y que hoy en día se basa en satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores identificados a través de la investigación de mercados. Además, la mercadotecnia es un proceso fundamental para
naturaleza e importancia de la mercadotecniaJosefaYareni
El documento describe la naturaleza y la importancia del marketing. Explica que el marketing es un proceso para crear, comunicar y entregar valor a los clientes mediante la satisfacción de sus necesidades y deseos. También resume los antecedentes históricos del marketing, desde los primeros intercambios comerciales en el siglo XVIII hasta el desarrollo de las técnicas modernas de marketing en el siglo XX.
El documento resume la historia y conceptos clave de la mercadotecnia. Brevemente: 1) La mercadotecnia ha evolucionado de intercambios primitivos a teorías modernas como el benchmarking y el marketing social. 2) Los conceptos básicos incluyen las necesidades, deseos y demandas de los consumidores, así como los productos y mercados. 3) La mercadotecnia es importante para las organizaciones y la sociedad para enfrentar desafíos globales y oportunidades tecnológicas.
El documento define la mercadotecnia como un conjunto de principios y prácticas que tienen como objetivo aumentar el comercio y la demanda. Explica que la mercadotecnia tiene sus orígenes en los primeros intercambios comerciales entre los hombres primitivos y que se desarrolló aún más con la revolución industrial. Finalmente, concluye que la mercadotecnia es fundamental para satisfacer las necesidades de los consumidores y para la competitividad de las empresas en la actualidad.
Este documento discute la importancia creciente del marketing en el contexto empresarial moderno. Explica que el marketing ha evolucionado de satisfacer la producción a enfocarse en la satisfacción del cliente. También describe variables clave del marketing como producto, mercado, necesidad y demanda. Finalmente, destaca que las empresas que adoptan estrategias de marketing efectivas tienen mayores tasas de éxito y contribuyen al desarrollo económico.
La historia de la mercadotecnia comenzó cuando los humanos primitivos intercambiaban productos que producían en sus villas, estableciendo los primeros mercados. Durante la revolución industrial, la producción era la principal orientación de las empresas debido a la alta demanda. En el siglo XX surgió el concepto de mercadotecnia para crear productos exitosos mediante el análisis de las necesidades de los consumidores. Finalmente, en la actualidad existen teorías como el benchmarking, el marketing social y el marketing global para integrar e
Este documento presenta tres definiciones de lo que es la mercadotecnia electrónica. La primera definición indica que es una serie de estrategias y técnicas que permiten actuar en el cibermercado para posicionar la marca y ayudar a alcanzar los objetivos propuestos. La segunda definición señala que es el estudio de la implementación de estrategias que permitan la promoción y venta de productos y servicios a través de medios electrónicos, principalmente Internet. La tercera definición expresa que es un componente del
Este documento presenta un silabo para el curso de Marketing. En 3 oraciones o menos:
El silabo introduce los conceptos fundamentales de Marketing, incluyendo su historia y desarrollo, variables básicas como producto, precio, plaza y promoción, y la utilidad del enfoque de marketing para las empresas. También incluye una programación temática detallada con capacidades y contenidos a cubrir durante el curso.
El documento compara el trueque y el comercio actual, señalando que en el pasado los productos se intercambiaban directamente, mientras que ahora se usa el dinero. También discute las contribuciones de los fenicios al comercio antiguo, como establecer rutas comerciales y transmitir el alfabeto. Explica que durante la Edad Media el comercio estaba estancado debido al control feudal de la tierra y los productos. Finalmente, resume los efectos de la Revolución Industrial en la comercialización a gran escala y la global
El documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como una ciencia social que involucra la generación, ofrecimiento e intercambio de productos de valor para satisfacer las necesidades de los individuos y grupos. También describe las funciones clave de la administración de mercadotecnia y destaca la importancia de orientarse hacia el consumidor.
La historia del mercadeo ha pasado por varias etapas: 1) la etapa de autosuficiencia económica donde cada grupo familiar producía lo que necesitaba, 2) la etapa del trueque donde se intercambiaban bienes que un grupo producía por otros que no podía producir, y 3) la etapa de los mercados locales donde se establecieron lugares fijos para realizar transacciones de manera más eficiente. La revolución industrial llevó a la producción masiva de bienes y al desarrollo del mercadeo moderno para comercializar
Este documento describe la evolución del marketing y el marketing internacional a través de tres fases: 1) Orientación a la producción/comercio exterior, 2) Orientación a las ventas, 3) Orientación al marketing/marketing internacional. Explica cómo la filosofía empresarial y la organización de actividades han evolucionado paralelamente, desde un enfoque en la producción hasta orientarse a satisfacer las necesidades de los clientes. También contrasta las estrategias de marketing global versus multidoméstico.
El documento describe la evolución del marketing y el marketing internacional a través de tres fases: 1) Orientación a la producción desde la revolución industrial hasta los 1930, 2) Orientación a las ventas desde los 1930 hasta los 1970, y 3) Orientación al marketing desde los 1970 en adelante, con un enfoque cambiante en satisfacer la demanda de los consumidores. El marketing internacional ha seguido una evolución paralela a través de orientaciones iniciales al comercio exterior y luego a las ventas en el extranjero antes de adoptar una orientación completa al marketing internacional
El documento describe la evolución de la mercadotecnia en México desde las décadas de 1940 hasta la actualidad. Comenzó siendo una estrategia masiva dirigida a toda la población, luego se enfocó en segmentos específicos como las mujeres. En los años 80 surgió el concepto de nichos de mercado. Hoy en día es una estrategia personalizada basada en grandes bases de datos de consumidores. También define la mercadotecnia como un proceso de planeación, organización, dirección y control de esfuerzos comerciales.
El documento describe el origen y evolución de la mercadotecnia desde el trueque en las primeras civilizaciones hasta la actualidad. Señala que la mercadotecnia surgió con el trueque entre comunidades para satisfacer necesidades básicas. Más tarde, los romanos acuñaron las primeras monedas y facilitaron el comercio a larga distancia. La revolución industrial aumentó grandemente la capacidad de producción y creó una mayor demanda de productos. Finalmente, en el siglo XX la mercadotecnia se enfocó en identificar y satisf
1) La mercadotecnia es un sistema de actividades diseñadas para planear, fijar precios, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen las necesidades de los clientes actuales y potenciales. 2) Surge para facilitar el intercambio entre personas y satisfacer necesidades y deseos a través de procesos de intercambio. 3) Ha evolucionado desde inicios del siglo XX como una disciplina enfocada en las necesidades del mercado.
Este documento define el marketing como el proceso social y administrativo mediante el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. Explica que el marketing incluye cuatro elementos clave: el producto, la promoción, la distribución y el precio. Finalmente, concluye que a través del marketing se busca la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio involucrando estrategias de mercado, ventas, estudio de mercado y posicionamiento.
El documento resume la evolución del concepto de mercadotecnia a través de los años, desde una orientación inicial a la producción hasta un enfoque actual enfocado en el cliente individual. Explica las distintas etapas de orientación a las ventas, orientación al mercado en masa y mercadotecnia uno a uno. También introduce brevemente el concepto de mercadotecnia turística y su enfoque en satisfacer las necesidades y deseos de los viajeros.
Este documento presenta una línea de tiempo de las diferentes etapas evolutivas de la mercadotecnia desde 1900 hasta la actualidad. Se divide en tres períodos: 1) Período preconceptual desde 1900-1959 caracterizado por los primeros desarrollos del concepto. 2) Período de conceptualización formal desde 1960-1989 donde se establecieron definiciones formales. 3) Período actual desde 1990 en adelante enfocado en el marketing de relaciones, orientación al mercado, influencia de Internet y conceptos holísticos.
El documento describe la evolución de la mercadotecnia a través del tiempo, desde cómo ha permitido conocer el comportamiento de las personas y las formas de producción de las empresas para lograr ventas y permanecer en el mercado, hasta cómo la globalización actual ha hecho que las empresas sean más eficaces en la producción de bienes y servicios, y cómo la mercadotecnia da a conocer los productos y genera necesidades para que la preferencia de los consumidores determine la generación y recompra de productos.
El documento describe la historia del marketing desde sus orígenes hasta la actualidad. Comenzó con los primeros intercambios entre personas en las cavernas y villas, y evolucionó a través de las revoluciones industrial y tecnológica. En el siglo XX se desarrollaron definiciones formales de marketing y surgió el enfoque de las 4Ps (producto, precio, plaza y promoción). Actualmente, el marketing se define como una filosofía empresarial orientada a satisfacer las necesidades de los consumidores.
El documento define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo de intercambio mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y valores. Se describe la mercadotecnia como un proceso que se ha utilizado desde tiempos antiguos a través del trueque, y que hoy en día se basa en satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores identificados a través de la investigación de mercados. Además, la mercadotecnia es un proceso fundamental para
naturaleza e importancia de la mercadotecniaJosefaYareni
El documento describe la naturaleza y la importancia del marketing. Explica que el marketing es un proceso para crear, comunicar y entregar valor a los clientes mediante la satisfacción de sus necesidades y deseos. También resume los antecedentes históricos del marketing, desde los primeros intercambios comerciales en el siglo XVIII hasta el desarrollo de las técnicas modernas de marketing en el siglo XX.
El documento resume la historia y conceptos clave de la mercadotecnia. Brevemente: 1) La mercadotecnia ha evolucionado de intercambios primitivos a teorías modernas como el benchmarking y el marketing social. 2) Los conceptos básicos incluyen las necesidades, deseos y demandas de los consumidores, así como los productos y mercados. 3) La mercadotecnia es importante para las organizaciones y la sociedad para enfrentar desafíos globales y oportunidades tecnológicas.
El documento define la mercadotecnia como un conjunto de principios y prácticas que tienen como objetivo aumentar el comercio y la demanda. Explica que la mercadotecnia tiene sus orígenes en los primeros intercambios comerciales entre los hombres primitivos y que se desarrolló aún más con la revolución industrial. Finalmente, concluye que la mercadotecnia es fundamental para satisfacer las necesidades de los consumidores y para la competitividad de las empresas en la actualidad.
Este documento discute la importancia creciente del marketing en el contexto empresarial moderno. Explica que el marketing ha evolucionado de satisfacer la producción a enfocarse en la satisfacción del cliente. También describe variables clave del marketing como producto, mercado, necesidad y demanda. Finalmente, destaca que las empresas que adoptan estrategias de marketing efectivas tienen mayores tasas de éxito y contribuyen al desarrollo económico.
La historia de la mercadotecnia comenzó cuando los humanos primitivos intercambiaban productos que producían en sus villas, estableciendo los primeros mercados. Durante la revolución industrial, la producción era la principal orientación de las empresas debido a la alta demanda. En el siglo XX surgió el concepto de mercadotecnia para crear productos exitosos mediante el análisis de las necesidades de los consumidores. Finalmente, en la actualidad existen teorías como el benchmarking, el marketing social y el marketing global para integrar e
Este documento presenta tres definiciones de lo que es la mercadotecnia electrónica. La primera definición indica que es una serie de estrategias y técnicas que permiten actuar en el cibermercado para posicionar la marca y ayudar a alcanzar los objetivos propuestos. La segunda definición señala que es el estudio de la implementación de estrategias que permitan la promoción y venta de productos y servicios a través de medios electrónicos, principalmente Internet. La tercera definición expresa que es un componente del
Este documento presenta un silabo para el curso de Marketing. En 3 oraciones o menos:
El silabo introduce los conceptos fundamentales de Marketing, incluyendo su historia y desarrollo, variables básicas como producto, precio, plaza y promoción, y la utilidad del enfoque de marketing para las empresas. También incluye una programación temática detallada con capacidades y contenidos a cubrir durante el curso.
El documento compara el trueque y el comercio actual, señalando que en el pasado los productos se intercambiaban directamente, mientras que ahora se usa el dinero. También discute las contribuciones de los fenicios al comercio antiguo, como establecer rutas comerciales y transmitir el alfabeto. Explica que durante la Edad Media el comercio estaba estancado debido al control feudal de la tierra y los productos. Finalmente, resume los efectos de la Revolución Industrial en la comercialización a gran escala y la global
El documento describe los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como una ciencia social que involucra la generación, ofrecimiento e intercambio de productos de valor para satisfacer las necesidades de los individuos y grupos. También describe las funciones clave de la administración de mercadotecnia y destaca la importancia de orientarse hacia el consumidor.
La historia del mercadeo ha pasado por varias etapas: 1) la etapa de autosuficiencia económica donde cada grupo familiar producía lo que necesitaba, 2) la etapa del trueque donde se intercambiaban bienes que un grupo producía por otros que no podía producir, y 3) la etapa de los mercados locales donde se establecieron lugares fijos para realizar transacciones de manera más eficiente. La revolución industrial llevó a la producción masiva de bienes y al desarrollo del mercadeo moderno para comercializar
Este documento describe la evolución del marketing y el marketing internacional a través de tres fases: 1) Orientación a la producción/comercio exterior, 2) Orientación a las ventas, 3) Orientación al marketing/marketing internacional. Explica cómo la filosofía empresarial y la organización de actividades han evolucionado paralelamente, desde un enfoque en la producción hasta orientarse a satisfacer las necesidades de los clientes. También contrasta las estrategias de marketing global versus multidoméstico.
El documento describe la evolución del marketing y el marketing internacional a través de tres fases: 1) Orientación a la producción desde la revolución industrial hasta los 1930, 2) Orientación a las ventas desde los 1930 hasta los 1970, y 3) Orientación al marketing desde los 1970 en adelante, con un enfoque cambiante en satisfacer la demanda de los consumidores. El marketing internacional ha seguido una evolución paralela a través de orientaciones iniciales al comercio exterior y luego a las ventas en el extranjero antes de adoptar una orientación completa al marketing internacional
El documento describe la evolución del marketing como disciplina de estudio y filosofía empresarial. Explica que el marketing ha evolucionado de una orientación a la producción a una orientación a las ventas y finalmente a una orientación al marketing. También señala que el marketing como disciplina académica surgió en el siglo XX, mientras que las primeras ideas de una filosofía de marketing datan de hace más de 200 años pero no se establecieron hasta 1969. Por último, explica que factores como la diversificación del mercado, los cambios tecnológicos
El documento describe la evolución de la mercadotecnia internacional y la mercadotecnia en México. Explica que la mercadotecnia internacional ha pasado por tres fases: de orientación al comercio exterior, a la orientación a las ventas en mercados exteriores, y finalmente a la orientación al mercadotecnia internacional. También describe tres etapas claves en la evolución mercantil de México desde la conquista española hasta la actualidad.
Este documento presenta un resumen del Capítulo 1 del libro "Fundamentos de marketing" de Diego Monferrer Tirado. El capítulo introduce el concepto básico de marketing, explicando la evolución histórica del término y las principales definiciones propuestas por la American Marketing Association a lo largo de los años. También define algunos conceptos clave como necesidades, deseos, demandas, producto, valor e intercambio. El objetivo es ilustrar el desarrollo de la disciplina del marketing y los principales conceptos sobre los que se construye su contenido.
El documento presenta una introducción al proceso de marketing. Explica que el marketing ha evolucionado para incluir más que solo la publicidad y la promoción. Describe las siete funciones principales del proceso de marketing: 1) análisis de oportunidades, 2) segmentación y selección de mercados, 3) análisis y pronóstico de la demanda, 4) análisis de la competencia, 5) diseño de estrategias, 6) organización e implementación, y 7) control. El documento provee una visión general del amplio alcance del pro
El documento describe la evolución del marketing como disciplina científica desde sus orígenes a principios del siglo XX hasta la actualidad. Se divide su evolución en tres períodos: pre-conceptual, de conceptualización formal y período actual. En el período de conceptualización formal se introdujeron definiciones formales y conceptos importantes como las 4P. En el período actual, el enfoque ha cambiado a la creación de valor, el marketing relacional y el marketing más allá de las organizaciones. El marketing se puede considerar tanto una filosofía como una técn
Este documento resume la evolución del marketing a lo largo del siglo XX. Se divide en varios períodos: 1) los años 1910-1930 donde se empieza a considerar al marketing como una disciplina académica; 2) los años 1930-1950 donde la Gran Depresión y Segunda Guerra Mundial afectan el desarrollo del marketing; 3) los años 1950-1970 donde el marketing se enfoca en la satisfacción del cliente y surge el modelo de las 4Ps. Cada período trajo nuevos conceptos y retos que hicieron evolucionar la disciplina del marketing.
El documento presenta definiciones de marketing de diferentes autores y asociaciones. También describe la evolución histórica del marketing desde principios del siglo XX, cuando surgió como disciplina académica, hasta la actualidad. Explica que el marketing es un proceso social y empresarial enfocado en satisfacer las necesidades de los consumidores a través del intercambio de productos y la generación de valor, teniendo en cuenta el dinámico entorno global.
El documento resume la evolución del concepto de marketing a lo largo de tres períodos: preconceptual (1900-1959), de conceptualización formal (1960-1989) y período actual (1990-2005). En el período preconceptual, el marketing se concibió como la comercialización y distribución de productos. En el período de conceptualización formal hubo las primeras definiciones formales por parte de la AMA y surgió el paradigma de las 4P. En el período actual, el enfoque ha estado en el marketing de relaciones, la orientación al mercado
1. La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que promueve el intercambio de productos de valor entre personas y empresas para satisfacer necesidades y deseos mediante funciones como la identificación de oportunidades y el desarrollo de estrategias de mercado.
El documento describe la evolución del mercadeo a través de la historia. Comenzó como intercambio de bienes entre grupos familiares primitivos y evolucionó hacia el trueque y los mercados, donde las transacciones se hicieron más eficientes. En el siglo XX, el mercadeo se desarrolló como disciplina y se enfocó cada vez más en el consumidor. Actualmente, las nuevas tecnologías permiten personalizar los mensajes y usar datos para segmentar mejor los mercados.
El concepto de marketing pasado y presenteJimmy Yanza
Este documento resume la evolución histórica del concepto de marketing en 3 períodos: 1) el preconceptual de 1900-1959, cuando no había definiciones formales; 2) la conceptualización formal de 1960-1989, cuando surgieron importantes aportes e investigación académica; y 3) el período actual de 1990-2005, influenciado por las tecnologías de la información y el marketing holístico. El objetivo es proveer una guía resumida de los cambios más importantes en la comprensión del marketing a lo largo del tiempo.
Este documento presenta una introducción general a los conceptos básicos de la mercadotecnia. Explica la evolución de la mercadotecnia a través de cuatro etapas históricas y describe la orientación cambiante de la mercadotecnia hacia el producto, las ventas y finalmente el mercado. También define la mercadotecnia como un proceso social y administrativo que crea e intercambia productos para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
Este documento presenta una introducción a los conceptos generales de la mercadotecnia. Explica la evolución de la mercadotecnia a través de cuatro etapas: mercadotecnia masiva, de segmentos, de nichos y personalizada. También describe la orientación de la mercadotecnia desde la producción hasta el enfoque actual en el consumidor. Finalmente, introduce conceptos clave como la importancia de la mercadotecnia, su administración dentro de las organizaciones y el impacto del medio ambiente.
El documento describe la evolución histórica del marketing desde sus inicios en economías agrarias de pequeña escala hasta el marketing moderno. Comienza con intercambios sencillos y luego los productores comienzan a fabricar en mayor cantidad y agruparse geográficamente para facilitar las transacciones. El marketing moderno surge con la Revolución Industrial asociado al crecimiento de las ciudades y las fábricas. Más tarde se desarrollan técnicas de ventas y el enfoque en el cliente. Recientemente ha evolucionado hacia un marketing personal
El documento presenta una introducción al marketing, abarcando conceptos generales, segmentación de mercados, conducta del consumidor, sistemas de información, marketing mix, producto, precio, plaza, promoción. Explica la evolución histórica del marketing desde el intercambio primitivo hasta la orientación actual al consumidor. Resalta la redefinición del marketing mix por McCarthy en los años 50 y la constante evolución del marketing para adaptarse a los cambios sociales.
El documento presenta una introducción al concepto de marketing a través de la historia. Define el marketing como una filosofía orientada al cliente que busca satisfacer necesidades a través del intercambio. Explica las diferentes etapas de evolución del marketing desde la década de 1950 hasta la actualidad, incluyendo un enfoque inicial en las ventas, luego una orientación más estratégica al mercado, luego un retroceso a técnicas repetitivas y finalmente una recuperación con un enfoque holístico y responsable. También introduce conceptos como el marketing social,
El documento presenta una introducción al concepto de marketing a través de la historia. Define el marketing como una filosofía orientada al cliente que busca satisfacer necesidades a través del intercambio. Explica las diferentes etapas de evolución del marketing desde la década de 1950 hasta la actualidad, donde ha pasado de enfocarse en las ventas a adoptar un enfoque estratégico y responsable con la sociedad. También introduce nuevos enfoques como el marketing relacional, holístico, diario y de combate.
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El documento habla sobre la administración de sueldos, salarios y prestaciones. Explica que la evaluación de los recursos humanos es fundamental para medir la productividad, eficiencia y competitividad de una empresa. También describe diferentes técnicas para el control y planeación de recursos humanos como entrevistas, cuestionarios y evaluaciones de desempeño. Resalta la importancia de los departamentos de recursos humanos y cómo estos contribuyen a la utilización óptima de los recursos de una organización.
Este documento presenta un cuestionario sobre la legislación laboral en México. En las 7 preguntas, se definen conceptos clave como relación de trabajo, contrato individual de trabajo, causales de suspensión y terminación del trabajo, y prestaciones laborales. El cuestionario explica elementos como jornada laboral, salario mínimo, vacaciones y aguinaldo que forman parte de las condiciones de trabajo según la ley federal mexicana.
El documento presenta información sobre la legislación laboral en México. Resume las siete causales de suspensión temporal de las relaciones laborales, las causales de terminación de la relación de trabajo sin responsabilidad para el patrón o el trabajador, y brevemente explica los elementos que comprenden las condiciones de trabajo, la jornada laboral y las prestaciones económicas y sociales más comunes que acompañan al salario.
Este documento presenta un estado financiero de una empresa con su activo, pasivo y capital contable. Incluye cálculos de diferentes razones financieras como liquidez, endeudamiento y rentabilidad para analizar la situación financiera de la compañía.
Este documento describe los conceptos clave de la planeación financiera para una empresa, incluyendo factores internos y externos, definiciones, tipos de presupuestos, control financiero, y fuentes de financiamiento tanto internas como externas. También discute la organización típica del área financiera de una empresa en México.
Este documento contiene información sobre varios ejercicios de administración realizados por un grupo de estudiantes. Incluye definiciones, conceptos y objetivos relacionados con la dirección de operaciones y la producción. También presenta diagramas, tablas y cálculos sobre temas como planificación de la producción, punto de equilibrio, y ruta crítica.
El documento habla sobre los conceptos básicos de la función de producción en una empresa, incluyendo definiciones de términos como productividad, producción y sistemas de producción. También discute elementos como objetivos y políticas de producción.
Este documento presenta dos ejercicios relacionados con la planeación de la producción en una empresa. El primer ejercicio contiene preguntas sobre factores a considerar en la planeación como la selección de maquinaria, distribución de planta y localización. El segundo ejercicio pide determinar la ruta crítica, elaborar la red de actividades y tabla de tiempos de un proyecto.
El documento presenta la constitución de la empresa "El Lapicito S.A de C.V.", una papelería ubicada en la Ciudad de México. Detalla la misión, visión y objetivos de la empresa, así como su giro comercial, socios fundadores, proveedores y estructura organizacional. Adicionalmente, incluye la inversión inicial requerida y proyecciones de ganancias a 18 meses.
El documento presenta la constitución de la sociedad anónima "El Lapicito S.A de C.V.", una papelería en México, D.F. Se describe el objeto social, socios, representante legal, clientes, ubicación, giro, misión, visión, objetivos, proveedores, distribución, inversión inicial y ganancias esperadas, organización, acta constitutiva y estatutos de la sociedad.
El documento proporciona información sobre la constitución de una nueva empresa llamada "El Lapicito S.A de C.V.", la cual se dedicará a la comercialización de productos de papelería. Se detallan los socios fundadores, el capital inicial requerido, la ubicación, misión, visión, proveedores, distribución, organización y estatutos de la compañía.
Este documento presenta un ejercicio de una asignatura de administración sobre el tema de la empresa. Incluye información sobre cinco estudiantes que conforman un grupo, y una serie de preguntas y ejercicios relacionados con conceptos generales de la empresa, su misión, función social, objetivo e importancia.
Este documento presenta una serie de ejercicios realizados por un grupo de estudiantes sobre el tema de la empresa. Los ejercicios incluyen discusiones sobre conceptos generales de la empresa como su misión, función social, objetivo e importancia; búsquedas de definiciones, sinónimos y conceptos en diccionarios y bibliografías; y resolución de cuestionarios sobre el origen y desarrollo histórico de la empresa.
Este documento presenta la constitución de la empresa "El Lapicito S.A de C.V.", una papelería en México. Brevemente describe a los socios, el giro comercial de artículos de papelería, la ubicación de la tienda, la misión, visión y objetivos de la empresa, así como aspectos legales como el acta constitutiva y estatutos de la compañía.
Este documento presenta un ejercicio de una asignatura de administración sobre la empresa. Contiene cinco preguntas sobre las diferencias entre empresas públicas y privadas, ejemplos de empresas manufactureras y de servicios, y una reflexión sobre la clasificación industrial. El ejercicio fue realizado por un grupo de cinco estudiantes.
Este documento presenta los ejercicios realizados por un grupo de estudiantes sobre el tema de la empresa. Incluye lecturas y discusión de textos, elaboración de comentarios personales y resolución de cuestionarios. Los ejercicios abordan conceptos como la misión de la empresa, su función social, objetivos, importancia, definición y origen histórico.
Aquí se presentan algunos problemas de comunicación en la organización descrita:
1. Falta de retroalimentación en la comunicación. Al parecer el subordinado que recibió la orden directamente del cargo superior no entendió claramente la instrucción o la malinterpretó. Hubiera sido mejor que preguntara o pidiera clarificación para asegurarse de comprenderla correctamente.
2. Comunicación unilateral en lugar de diálogo. El cargo superior dio la orden de manera directiva sin cerciorarse de que el subordinado la captara adecuadamente. Un enfoque de comunicación más dialogante
Desarrollo historico acerca de la mercadotecnia a partir del nacimiento del comercio
1. DESARROLLO HISTORICO ACERCA DE LA MERCADOTECNIA A PARTIR DEL NACIMIENTO DEL COMERCIO.<br />Introducción.<br />La mercadotecnia es una ciencia que estudia todo lo relacionado con el buen funcionamiento de una empresa y las ventas de bienes o servicios que esta ofrece a un determinado cliente o clientes, también es llamado marketing, por eso se ve que muchos objetos de ofrecimiento como son los operadores se les llama tele marketing (venta y publicidad a grandes distancias) .la finalidad del Marketing Internacional es dar a conocer la importancia que tienen las diferencias entre el entorno nacional e internacional y la manera en que éstas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en los mercados exteriores. Una correcta identificación de éstas en el contexto internacional va a permitir a la empresa aprovecharse de las grandes oportunidades de negocio que ofrecen estos mercados. Aunque, para ello, tendrá que enfrentarse a un entorno más complejo, desconocido y, por lo general, hostil que el propio nacional donde, además, la empresa ha de ser capaz de desarrollar alguna ventaja competitiva que la permita alcanzar el éxito.<br />Origen y evolución del marketing<br />El Marketing internacional en cuanto a disciplina de estudio tiene su origen en el propio Marketing en sí trasladado a un contexto internacional. Por tanto, su evolución ha ido paralela a la misma del Marketing y se podría decir que es tan antiguo como éste. <br />Comenzando por la presentación de la evolución de la disciplina de Marketing, la mayoría de los autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en concreto a los últimos 60 años. Sin embargo, la historia del Marketing es mucho más antigua y se ha desarrollado en una doble línea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía empresarial, y por el otro en cuanto a organización de actividades de función comercial dentro de la empresa.<br />En lo referente a la evolución del Marketing en cuanto a la organización de actividades, hay que remontarse muy a la antigüedad, a los primeros albores del comercio cuando mercaderes fenicios y griegos empleaban ya técnicas comerciales y promocionales de Marketing. Kotler relaciona su existencia con la aparición del intercambio comercial que va desde los tiempos del trueque comercial hasta la etapa de la economía del dinero y el sistema de Marketing moderno HYPERLINK quot;
http://www.eumed.net/ce/2006/apfh1.htmquot;
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_ftn2quot;
http://www.eumed.net/ce/2006/apfh1.htm - _ftn2. Y es, precisamente, en este primer aspecto del nacimiento del Marketing íntimamente ligado al inicio del comercio con otros pueblos y culturas diferentes a la propia de su pueblo o clan, cuando se podría hablar del empleo de técnicas de Comercio Exterior y, por ende, de Marketing Internacional.<br />En cuanto a su evolución como filosofía, su historia es mucho más reciente. Si bien, los primeros atisbos de este tipo de pensamiento se encontraban ya hace más de 200 años atrás en Adam Smith cuando describía el término de “soberanía del consumidor”, no ha sido hasta dos siglos más tarde cuando en 1969 Levitt sentara la idea afirmando que el propósito de una empresa era “crear y mantener un cliente”. Constituyendo ésta última, una primera afirmación propia de filosofía de Marketing en la empresa.<br />Por otro lado, la evolución del Marketing hacia una filosofía conductora de la gestión empresarial ha ido muy asociada a la evolución (aparición, desarrollo e integración) de las distintas actividades organizativas que luego se reunirían en torno al departamento de Marketing en el seno de la empresa. De ahí que se pueda tratar y estudiar ambas evoluciones, filosófica y organizativa, conjuntamente como hacen la mayoría de los autores en sus estudios por su paralelismo e interrelación dentro de un horizonte de tiempo amplio que va desde la revolución industrial hasta la actualidad. Estos autores explican la evolución del Marketing según los cambios acaecidos en el macroentorno (económico, competitivo, cultural, tecnológico, etc.) y son principalmente académicos cuya doctrina al respecto se recoge en sus libros de texto de Fundamentos de Marketing donde observan una evolución en la orientación empresarial a través de “eras”, asociadas principalmente al desarrollo económico que ha tenido lugar en los distintos países durante el último siglo <br />Evolución comparada del Marketing y del Marketing internacional en cuanto a filosofía empresarial y organización de actividades.<br />Según estos autores la evolución filosófica del Marketing tendría lugar en tres o cuatro fases según se subdividiese o no en dos a la tercera. Las distintas fases en que se puede dividir la evolución de la filosofía empresarial según estos autores clásicos son las siguientes:<br />- Orientación a la producción<br />- Orientación a las ventas<br />- Orientación al Marketing<br />Se ha de aclarar, que si bien esta evolución se ha observado en la mayoría de los países, su grado y ritmo de cambio no ha sido el mismo, dependiendo éste, de la particular situación económica, tecnológica, legal y social de cada uno. A este respecto las fechas que se mencionan a continuación habría que tenerlas en cuenta en un contexto aproximado y para el caso de Estados Unidos que es al que la mayoría de los autores se refieren. En Europa, y más en concreto en España, la evolución ha sido más tardía como corresponde a su desfase económico con respecto a los países de referencia analizados.<br />Esta evolución de la filosofía empresarial ha llevado consigo también una evolución en cuanto a organización de las actividades de Marketing dentro de la empresa. Estas crecen en número e importancia, pasando de ser mínimas durante la etapa de orientación a la producción, a un mayor desarrollo posterior e integración parcial en el departamento de ventas durante la etapa de orientación a las ventas, para finalmente aglutinarse todas ellas en torno al departamento de Marketing (creado a tal fin) durante la etapa de orientación al Marketing.<br />Una primera fase de “orientación a la producción” comprendería el período que va desde la revolución industrial (1870) a los años 1930 donde el enfoque producción destaca ante la necesidad de cubrir una demanda muy superior a la limitada oferta existente. Durante esta fase las actividades de Marketing llevadas a cabo por la empresa son marginales, tienen carácter puntual y se encuentran muy dispersas por la empresa sin que se pueda decir que exista una organización formal de las mismas.<br />En la segunda fase de “enfoque a las ventas” que comprendería desde los años 1930 a los 1970 se produce un hecho fundamental que da lugar a esta nueva filosofía: la paridad entre la demanda y oferta, fruto del crecimiento económico experimentado en estas décadas. Lo que ahora se trata es de alcanzar a toda la población con lo que se desarrolla la política de distribución o ventas que permita cubrir toda la demanda existente. Organizativamente se crea o desarrolla un departamento de ventas que integra dentro de sí las actividades de Marketing más relacionadas con la función de ventas (promoción de ventas, distribución, etc.)<br />Finalmente en la tercera y última fase que comprendería a partir de los años 1970, se podría hablar de la aparición de una orientación al Marketing donde la demanda es ya objetivamente inferior a la oferta y se buscan maneras de fomentarla mediante el descubrimiento y la satisfacción de necesidades encubiertas de los consumidores. Esta tercera era podría subdividirse en otras dos como apuntan algunos autores como Lambin y Peeters que la subdividen en una que denominan de economía de la abundancia (tercera fase) y otra de sociedad postindustrial (cuarta fase). Por su parte, otros autores como Vela y Bocigas hablan primeramente (tercera fase) de un enfoque de Marketing a corto plazo seguido de un Marketing a largo plazo o social (cuarta fase) en donde se encontrarían las sociedades más avanzadas. Desde el punto de vista de evolución organizativa del Marketing, se produce una revolución: se crea o se separa del departamento de ventas uno nuevo denominado de Marketing que va a aglutinar –sino a todas- al mayor número de actividades de esta disciplina. Ello va a permitir una mayor coordinación, potenciación y desarrollo de las distintas actividades de función comercial que redundará en una mejor implantación de la filosofía de Marketing en la empresa.<br />3. ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING INTERNACIONAL<br />Paralelamente, el Marketing internacional se desarrolla conjuntamente con el Marketing experimentando sus mismas evoluciones filosóficas y organizativas con sus peculiaridades particulares. Estas peculiaridades darán lugar al desarrollo de técnicas y estrategias organizativas propias así como al resurgimiento de una doble filosofía propia de Marketing internacional que gira en torno a la controversia de globalización versus adaptación. Así, correspondiendo a las anteriores evoluciones tanto filosóficas como organizativas del Marketing, se pueden establecer las siguientes tres fases (ésta última pudiendo subdividir en dos) en Marketing internacional:<br />- Orientación al comercio exterior<br />- Orientación a las ventas en mercados exteriores<br />- Orientación al Marketing internacional<br />Al igual que en el Marketing la evolución filosófica se corresponde con una evolución organizativa creciendo y ampliándose las técnicas disponibles. Asimismo, en lo referente al horizonte temporal, no se puede hablar de fechas fijas sino que dependerán de los cambios en el entorno (económico, político, competitivo, tecnológico, etc.) de los distintos países y sectores industriales. Las fechas y características que se van a presentar son aproximadas y se van a referir primordialmente a los países más desarrollados y a los sectores más avanzados (bienes consumo, tecnológicos, etc.). Hoy en día, estos países y sectores, se emplazan en la última fase pudiéndose encontrar todavía países (menos desarrollados) y sectores (donde la filosofía de Marketing no ha calado lo suficiente y las técnicas empleadas son pocas) que se localizan en las primeras fases de orientación.<br />La primera fase de “orientación al comercio exterior” comprendería el período que va desde antes de la revolución industrial a los años 1930 donde el objetivo principal de la actividad comercial consistía en un enfoque de colocación del excedente productivo o de garantía de aprovisionamiento de materias primas, según fuera el caso de exportación o importación. Se trata, principalmente, de un comercio de productos de la agricultura, pesca y minería llevándose a cabo, en gran parte entre la metrópoli y sus colonias. El comercio de productos más elaborados y de artesanía era minoritario. Además, el objetivo que se perseguía por parte de los gobiernos de los países era la obtención de divisas -principalmente el oro- que enriqueciesen las arcas del tesoro así como el favorecer la producción nacional lo cual distorsionaba el mercado con una oferta exportadora subvencionada y una serie de trabas legales a la importación. Durante esta fase las actividades de Marketing internacional llevadas a cabo por la empresa son marginales, tienen carácter principalmente logístico, de transporte y de seguridad de cobro.<br />En la segunda fase de “orientación a la venta en mercados exteriores” que iría desde los años 1930 a principios de los 1970 (en la mayoría de países y mercados) empieza con un hecho fundamental, la crisis del sistema financiero internacional de cambios fijos, que gravemente afectó al comercio. El comercio internacional sufre una fuerte caída y los países toman medidas consistentes en devaluaciones competitivas para favorecer sus exportaciones y dificultar las importaciones o bien, se deciden por el camino de la autarquía. Solo será a partir de la segunda guerra mundial con el establecimiento de un nuevo sistema de cambios fijos (Bretton Woods) y el organismo de promoción del comercio internacional, el GAT, cuando se empezará a recuperar el comercio internacional culminando hacia el final de esta era con un importante desarrollo. Organizativamente se crea o desarrolla en las empresas exportadoras (de dimensión grande por lo general) un departamento de ventas internacional dentro del de ventas que se separa del nacional para atender a las particularidades de los mercados exteriores incluyendo dentro de sí las actividades de Marketing más relacionadas con la función de ventas en el exterior como son la logística y transporte internacional, la administración aduanera, los cobros y pagos en divisas, etc.). El objetivo principal es el alcanzar la mayor cobertura de ventas en el exterior que permita a la empresa una mayor producción y, como resultado, la obtención de economías de escala. Los productos que se exportan ya no son mayoritariamente materias primas y agrícolas (commodities) como en el caso anterior sino que se comercian productos más elaborados. Estos productos van a requerir de una mayor adaptación que las commodities en sí que no lo necesitaban al ser productos homogéneos. Sin embargo, todavía no existe una filosofía mayoritaria de adaptación de los productos a los gustos de los clientes en los distintos países sino que ésta, si se hace, es más por imperativo legal (para poderse vender) que por voluntad empresarial. Por otro lado, el mercado se caracteriza por relativa abundante demanda (si se es capaz de alcanzarla geográficamente) siendo los mayores problemas de las empresas los de tipo logístico-distributivo y los de cobro.<br />Finalmente, en la tercera fase que empezaría a partir de mediados de los años 1970 bien se podría hablar de la aparición de una orientación al Marketing internacional en sí. Esta orientación al Marketing internacional surge simultáneamente a la orientación general al Marketing. Se está en una fase donde la demanda es ya objetivamente inferior a la oferta tanto en el ámbito nacional como en el extranjero y se buscan maneras de fomentarla mediante el descubrimiento y la satisfacción de necesidades encubiertas de los consumidores. Esta era comienza, al igual que la anterior, con una crisis económica originada por la ruptura del sistema de cambios fijo de Bretton Woods pero que no irá a afectar tanto al comercio exterior como la del 29 ya que se desarrollan medidas económicas de estabilización monetaria individualmente o colectivamente (CEE) por los países, así como, el desarrollo de instrumentos de seguridad de cobro-pago y de seguros de cambio (mercados de futuros, forward, opciones, etc.). Un hecho primordial de esta fase, es la extensión de la homogeneidad entre los mercados en un fenómeno que se ha venido a denominar de “globalización”. Este fenómeno ha dado lugar a un nuevo tipo de Marketing internacional el llamado Marketing global que surge en contraposición al también Marketing internacional conocido por Marketing multidoméstico. La concepción de ambos tipos de Marketing es diametralmente opuesta hablándose de empresas globales o multidomésticas respectivamente según sigan uno u otro tipo de estrategia cuya distinción se va a explicar a continuación. La estrategia multidoméstica entiende que los distintos mercados internacionales son diferentes por lo que propugna una adaptación de cada una de las estrategias del mix de Marketing (producto, precio, comunicación y distribución) a las circunstancias particulares de cada mercado. Con ello, se consigue una mejor adaptación a las necesidades de cada mercado y, por tanto, las ventas son mayores por lo general. <br />Por otro lado, la estrategia global entiende que los mercados mundiales son homogéneos (gustos, medios, etc.), es más, considera que no hay más que un mercado “el mundo” y, por tanto, establece una estrategia única de estandarización del mix de Marketing para todo él. Los beneficios que se derivan de esta estrategia son enormes, desde mayores economías de escala o ámbito a sinergias por el empleo de marcas únicas e imagen consistente de la empresa en todo el mundo. El empleo de un tipo de estrategia u otra va a ser resultado tanto de una opción estratégica de la empresa así como del nivel de homogeneización del mercado. Si el mercado está homogeneizado como ocurre en sectores como el lujo, los productos tecnológicos, la moda joven, los deportes, la música, la comida rápida, etc. la estrategia más apropiada será la global. Sin embargo, si los mercados no lo están como es el caso de los productos de higiene, cuidado personal y del hogar, será más conveniente una estrategia multidoméstica.<br />La cuestión reside, por tanto, en averiguar el nivel de homogeneización del mercado objetivo de la empresa respecto de un producto / sector concreto. Esto requiere del análisis de los distintos entornos externos (económico, político-legal, tecnológico, cultural-social, etc.) y estudiar en los mismos el distinto grado de homogeneidad. Al final, se descubrirá que no existen mercados ni totalmente globales ni totalmente multidomésticos, por lo que la elección de un tipo u otro de estrategia de Marketing internacional dependerá del nivel de homogenización. <br />En cualquier caso, se trata de un tipo de análisis que no es fácil de determinar, si bien el profesor Theodore Levitt aportó una solución muy interesante, ya en el año 1983 en su famoso artículo sobre la “globalización de los mercados”. En este artículo Levitt plantea el hecho de que se lleve a cabo un análisis de identificación de lo que él denomina commonalities o cuestiones en común que se dan en los distintos mercados a los que acudamos internacionalmente. Este análisis puede resultar un tanto difícil, aunque una vez iniciado se descubre, generalmente, que existen muchas más de las que en principio se pensaba y que podrán dar lugar al diseño de un producto con un alto nivel de estandarización mientras que en lo que no pueda, deberá adaptarse. Este pensamiento se ha resumido en la famosa frase Think global, act local que representa una corriente estratégica mayoritaria en Marketing internacional actual. De no seguirse este procedimiento y llevarse a cabo, por ejemplo, el contrario consistente en comenzar por pensar en todas las peculiaridades y diferencias y de cada mercado y tratar de darlas respuesta llevaría a una locura estratégica (surgirán innumerables) que luego será imposible tratar.<br />