El documento resume cómo el diseño italiano se transformó a raíz de la Segunda Guerra Mundial. Inicialmente, Italia era conocida por la fabricación de cañones, pero figuras como Adriano Olivetti promovieron el diseño de alta calidad y los profesionales calificados. La filosofía de la bomba atómica generó un cambio mental hacia el consumismo, y la publicidad impulsó la demanda de diseño y calidad. Finalmente, los centros comerciales reemplazaron a las pequeñas tiendas como el foco de la vida social

1. El design de los Italianos Guilio Carlo Argan

2. Autor del texto: GuilioCarlo Argan ✔ Índice Adriano Olivetti, visión cultural para Italia. ✔ Italia en la Segunda Guerra Mundial ✔ Made in Italy ✔ De fabricación de cañones a objetos y casas ✔ Trienal de Milán ✔ El design de los Italianos Italianstyle ✔ Filosofía de la Bomba Nuclear ✔ Consumismo ✔ Publicidad, lo que generó como consecuencia ✔ Almacenes grandes= centro comerciales ✔ Conclusión ✔

3. Giulio Carlo Argan Escritor de texto El design de los Italianos Nació en Turín. Historiador y crítico de arte italiano, fue uno de los mayores eruditos y pensadores del siglo XX. Fue profesor de historia del arte en las universidades de Palermo y de Roma. Fue alcalde de la ciudad de Roma entre los años 1976-1979. Después de la guerra, su actividad en la promoción y difusión del arte contemporáneo fue muy intensa. Los análisis de la historia de la arquitectura (Arquitectura barroca en Italia, 1957), las monografías de artistas (Botticelli, 1957) y los ensayos diversos (El arte del s. XX, 1977) reflejan su interpretación conceptual de la obra de arte. El design de los Italianos (1909-1992)

4. Adriano Olivetti 1901-1960 Adriano Olivetti, fue primero en comprender que había que apostarlo todo en la calidad del producto, por la escasez de materia prima en Italia. El design de los Italianos

5. Unión de la sociedad El design de los Italianos Mejor calidad y profesionales calificados

6. El design de los Italianos Los Italianos se destacaban por sus diseños en cañones, luego lo aplicaron en la arquitectura y objetos

7. Museo que demostró en su época que los italianos podían diseñar desde cañones hasta grandes objetos de diseño. Estos dos artistas demostraron al mundo que Italia era más que un fabricante de cañones. El design de los Italianos Lucio Fontana Fausto Melotti

8. El design de los Italianos Los artesanos, pequeños y medianos empresarios, siguieron trabajando unidos como sociedad. Llamados Italiandesign, sinónimo de buena calidad. Logrando ser Conocidos en América y Europa.

10. La historia política

11. La imaginación

12. La libertad

13. Solo quedó la sumisión pasiva de los pueblos

14. Los individuos al chantaje de la bombaEsta filosofía creo un cambio de mentalidad, en todo El mundo. Las personas ya no sabían si iba a existir un Mañana, por el miedo de que viniera otra bomba. El design de los Italianos

15. DESTRUCCIÓN CONSUMO El design de los Italianos El consumismo fue generado por la Bomba Atómica y su destrucción. La gente vivía con constante miedo. Consumir, era un escape. La vida cotidiana, ya no tenía el mismo significado. Las metas de vida habían cambiado.

16. La vestimenta y el design tenían en común el débil significado de los objetos en sí El consumismo hizo que la vestimenta y el design, fueran hechos y ocupados de manera más “desechables”. Donde el tiempo de uso ya no era prolongado, los objetos vivían hasta que llegara otro modelo y los sacara de vitrina. El design de los Italianos

17. Tener baños y cocinas bien equipadas, de mayor espacio daban un mayor status. Ya que la gente se tenían que destacar, por que todas las casas eran proyectadas de manera igual. El design de los Italianos

18. PUBLICIDAD La Publicidad, hizo que el consumidor exigiera mayor calidad.

19. La Relación objeto con la escala en que circulamos, siempre fue de cuidado para los Italianos. Calles Pequeñas,se hicieron más accesibles con estas motonetas que también acercaron a la gente de los suburbios.

20. Almacenes grandes Pasaron hacer nuestro Lugar de culto.

21. El Italiandesign, gracias a la unión de su sociedad, se transformó hasta del día de hoy, En sinónimo de buena calidad, terminación y buen design. A pesar de que este texto fue escrito hace varios años por Giulio Carlo Argan, se da cuenta de una realidad en la que vivimos hoy respecto al consumismo,las causas y sus efectos. La relación que hace de la bomba con la sociedad, y el futuro, es algo que aún se comparte en la actualidad, donde todo el mundo quiere vivir el presente, nos preocupamos de otros temas, dejando de lado lo más importante, el futuro. El consumismo de hoy, el “shopping” es el nuevo deporte de nuestra sociedad, donde los centros comerciales consumen nuestro tiempo libre. Conclusión El design de los Italianos

22. ¿Con la construcción de Costanera Center, que sucederá con sus calles, accesos peatonales y áreas verdes? El design de los Italianos Universidad UNIACC Diseño Historia del Diseño Contemporáneo Profesor: José Solis Alumna: Alejandra Serrano Hanke