Exposición final asignada por el profesor Roa Ogando Gerardo

1. Tema de investigación:
La imagen de la mujer en el discurso publicitario
televisivo en Rep. Dom., enero 2018.
Maestrante:
María Altagracia Moreno Brito

2. Planteamiento del problema
Los cambios culturales de la sociedad han impactado mucho en los diferentes
publicitarios televisivos. La imagen de la mujer ha sido en gran medida un aporte
significativo en dicho discurso. Esto significa que la mujer ocupa un espacio relevante en
los anuncios televisivos, debido a que siempre ha sido un punto de abstracción para los
destinatarios.
Esto conlleva una serie de elementos que tienen que ver con sus características físicas.
Son sometidas a ciertas transformaciones para cumplir los requisitos del estereotipo de
mujer exigido.
Frente a esta realidad es preocupante algunos elementos que inciden en la mujer tanto
físico como psicológico, poniendo en riesgo su salud y su moral.

3. Esta problemática ha suscitado las siguientes interrogantes:
 ¿Cuáles son las características que debe poseer una mujer para trabajar en una
publicidad televisiva?
 ¿A cuáles riesgos son sometidas las mujeres para alcanzar el estereotipo sugerido?
 ¿Se toma en consideración la parte intelectual de la mujer para los anuncios
publicitarios?
 ¿En qué medida los anuncios publicitarios cumplen con las características básicas de
un discurso?

4. Antecedentes
El discurso publicitario televisivo y los estereotipos de la mujer en
la publicidad actual.
El discurso utilizado para la construcción de anuncios publicitarios televisivos, tiene como
finalidad, llevar a los destinatarios expresiones persuasivas con la finalidad de vender un
determinado producto. Este artículo, hace referencia al tipo de discurso ya mencionado y
presenta los resultados de una investigación realizada por Jesús González Requena.
Según el autor la semiótica, también se encarga de estudiar la forma de manifestación
tanto oral como escrita de la publicidad puesta en práctica en la televisión. En este
sentido se refiere al estudio del código y símbolos utilizados al momento de ser emitido.
Un elemento fundamental en esta clase de discurso es la forma heterogénea que los
mismos poseen de igual manera la multiplicidad en los elementos que los caracterizan.
Otro dato interesante en este estudio es el cuestionamiento presentado de la autonomía
que pudieran poseer estos tipos de discursos. Según Requena (1985), la misma
programación en que éstos se presentan, no permite establecer una verdadera
autonomía debido a la fraccionalización a los que estos son sometidos durante horas y
días.

5. El discurso televisivo. Un mundo descorporeizado para una
caracterización semiótica del discurso.
El discurso televisivo ha sido estudiado desde diferentes vertientes por varios autores.
En este sentido el autor quiere dar a conocer cada uno de los elementos que lo
componen. El discurso publicitario posee una serie de características que el autor
Requena (1985) presenta en su investigación.
Dentro de las características fundamentales o específicas están: el fraccionamiento
discursivo y la falta de autonomía de los discursos. Entiende que los discursos
publicitarios televisivos carecen de independencia porque son fraccionados en
microdiscursos. Estos no tienen límites porque están conectados a una progresión
discursiva.
La Semiótica como disciplina que se encarga de estudiar los sistemas de comunicación
dentro de las sociedades humanas, basándose en los signos lingüísticos de toda
actividad humana, ve como base prioritaria el estudio del discurso televisivo.

6. La misma se enfoca principalmente en una de las características de dicho discurso: de la
enunciación. Le interesa la parte de lo que se habla, a quien va dirigido y las
repercusiones que trae como consecuencia.
La multiplicidad y la heterogeneidad constituyen un foco de interés para el análisis del
mismo. La televisión no promueve un anuncio o publicidad para un público especifico,
debido a que va dirigido a un público en general.

7. Evolución de la Mujer en la Publicidad Televisiva.
El análisis de la evolución de la mujer fue un tema trabajado en una investigación
realizada por Labrador, Elvira (2014).
La base fundamental de este proyecto de investigación de la imagen de la mujer en los
anuncios televisivos, partiendo desde los años 80, hasta la actualidad.
Los anuncios publicitarios, en su mayoría utilizan la imagen perfecta de la mujer para
proyectar el producto que se pretende vender dicha. Dicha imagen es utilizada para
diversos productos que siempre tienen o guardan relación con las cualidades físicas y
psicológicas que una mujer puede poseer.
En este sentido, se busca conectar lo que se esta vendiendo con la estética de la mujer
en cierta medida con los sublimes sentimientos que la caracterizan.

8. Marco teórico
El análisis del discurso requiere del estudio de una amalgama de elementos que lo
constituye. Significa estudiarlo en cada una de sus partes partiendo desde lo más simple
hasta lo más complejo. Esto significa que no sólo se debe comprender lo que se dice en
sentido de comprensión de contenido, sino también, la comprensión de su función
pragmática.
En este sentido cabe citar al autor Van Dijk (2005) donde plantea que el oyente, no sólo
debe analizar el discurso mismo, sino también la situación comunicativa total.
El discurso como proceso psíquico y social tiene la finalidad de transmitir conocimientos.
Es decir, es la transferencia de ideas reciprocas en un contexto dado, pues al momento
de emitir un determinado discurso, ya sea oral o escrito se transmiten ideas en relación a
un tema en cuestión. Esas ideas traen como consecuencia una perlocución por parte del
destinatario. La misma trae consigo otra pieza discursiva que afirma o refuta el discurso
inicial. Esta es una de las razones por el cual considero que es reciproco, cuando se
trata de analizarlo desde el punto de vista crítico.

9. Discurso publicitario televisivo.
Según Stuart Hail, el discurso publicitario televisivo es un proceso de comunicación en
término de circuito de circulación. Este modelo ha sido criticado por su linealidad,
emisor/mensaje/receptor, por su concentración en el nivel de intercambio de mensaje y
por la ausencia de una concepción estructurada de los diferentes momentos, como una
estructura compleja de relaciones. Su planteamiento se dirige a que el discurso
publicitario no posee todas las características estructurales que conlleva una pieza
discursiva.
Por otra parte Requena (1985), plantea que el discurso publicitario televisivo carece de
elementos constitutivos de un verdadero discurso debido a que su progresión no conoce
límites. Es decir son micro discursos fragmentados.

10. La imagen de la mujer en la publicidad
La imagen de la mujer en la publicidad ha sido muy cuestionada por diferentes
investigadores que han realizado indagaciones sobre el tema.
Según Sánchez Aranda, José Javier, la imagen de la mujer ha sido banalizada y
simplificada. Esto demuestra los estereotipos fijados como modelo de conducta, la cual
debe ser acogida por la mujer para entrar al mundo publicitario televisivo. De igual
manera, manifiesta que el nivel académico se ha quedado al margen de la nueva
sensibilidad, y esa razón ha motivado un interés por enfrentarse a los problemas que
suscita el uso de la imagen estereotipada de la mujer en los anuncios televisivos.
En la publicidad la mujer es vista más como una recreación que forma parte del
contenido que pretende vender, es decir su cuerpo es más importante que el servicio o
producto que promueve. Ven a la mujer como ente representativo, y con una gran
aceptación para el público.

11. Metodología
La metodología utilizada para la realización de este trabajo de investigación fue la
cualitativa, la cual esta basada en la observación de comportamientos relacionados con
el tema de indagación. De igual manera se utilizó análisis de diferentes lecturas que
sirvieron de soporte para los datos presentados.

12. Resultados
Los resultados arrojados en esta investigación preliminar fueron los siguientes:
 Con relación a la interrogante numero 1; relacionada con el estereotipo de la mujer
actual. Los datos afirman que el discurso publicitario carece de elementos
constitutivos y que en la actualidad la mujer es contratada para realizar publicidad si
cumple con los requisitos requeridos, relacionados con el estereotipo de mujer que se
busca para tales fines, es decir un cuerpo modelo.
 En relación a la cuestionarte número 2, en base a los rasgos de salud a la que se
exponen las mujeres en cuestión, arrojo que la mayoría padecen de anorexia y de
otras enfermedades nutricionales debido a la constante búsqueda de un mejor
cuerpo. Otras pierden sus vidas dentro de un quirófano en busca de un cuerpo
escultural.
 El resultado arrojado en relación a la importancia del conocimiento intelectual, es que
la mayor parte de ellas son contratadas por tener un cuerpo escultural y no por tener
un basto conocimiento sobre publicidad y discurso. Son muy mínimas las que se le
toma en cuenta la parte intelectual.

13. Estos datos demuestran dos realidades que se pueden observar de una manera clara en
los medios televisivos actuales. El primero es que la mujer sólo consigue un contrato en
la televisión si tiene buen cuerpo, ya que el objetivo de la publicidad es que ella se vea
como un objeto que acompaña el producto que se promueve. Segundo, se observan
muy poco casos en donde se toma en cuenta la parte intelectual de la mujer, y eso se
demuestra cuando en la publicidad presentan el discurso en voz de otra persona y la
mujer aparece sólo mostrando su belleza sin emitir ningún tipo de palabra.

14. Conclusiones
Después de la indagación realizada me he dado cuenta que la mujer en la televisión,
específicamente en los anuncios publicitarios no son valoradas desde el punto de vista
ético e intelectual. Es decir, su valor consiste en lo que tienen y muestran, y no, en lo que
saben y demuestran.
Considero que esos ideales sociales deben ser transformados, que la mujer debe ser
vista mas allá de su físico, para que de esa manera haya igualdad de oportunidades
para todas aquellas que tienen la ilusión de pertenecer a este medio comunicativo pero
que su presencia física no se le permite. Esto se puede lograr en la medida de lo posible,
a través de diferentes campañas, donde la mujer sea la primera en crear conciencia
sobre si misma, y poner en primer plano su conocimiento académico y no su parte física.

15. Bibliografía
 Dooley A. Robert. Manual de conceptos básicos.
 Van Dijk. Estructuras y funciones del discurso.
 Roa, Gerardo. (2016). La Taxonomía del discurso.
 Requena, J. (1988). El Discurso Televisivo
 http://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/6183/
 www.gonzalezrequena.com/resources/1985%20un%20mundo%20descorporeizado
 Pérez, Diosmarys (2015). Discurso Ideológico e Identidad Dominicana.
 Maingueneau Dominique, Patrick. (2005). Diccionario de Análisis del Discurso.1era
edición, editora Amorrortu. Buenos Aires.