El documento describe los diferentes tipos de segmentación de mercado, incluyendo segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. También discute los requisitos para una buena segmentación como homogeneidad dentro de segmentos e heterogeneidad entre segmentos. Finalmente, destaca los beneficios de la segmentación de mercado como identificar mejor las necesidades de los clientes, optimizar los recursos de marketing, y hacer publicidad más efectiva.
1. Es el proceso social y administrativo por el que los
grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear
e intercambiar bienes y servicios
2. Tipos de Segmentación de
Mercado
Geográfica: Se divide por países, regiones,
ciudades, o barrios.
Demográfica: Se dividen por edad, etapa del
ciclo de vida y por género.
Psicográfica: Se divide según la clase social, el
estilo de la vida, la personalidad y los gustos.
Conductual: Se divide de acuerdo a los
conductos, beneficios pretendidos, lealtad a la
marca y actitud ante el producto.
3. Requisitos para una buena
segmentación
Los requisitos para una buena segmentación
son:
Homogeneidad en el segmento
Heterogeneidad entre segmentos
Estabilidad de segmentos
4. Beneficios de la segmentación
Los beneficios de la segmentación de mercados pueden ser:
Identificar las necesidades más específicas para los submercados.
Focalizar mejor la estrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos empresariales de
Marketing
Producción
Logística
Toma de decisiones
Hacer publicidad más efectiva
Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa.
Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos
del mercado sin competidores
