5. CONCENTRACIÓN
La empresa decide
atender a uno de
varios segmentos
disponibles,. Es mas
barato que hacer
diferenciación y es
recomendable para
empresas nuevas
6. ATOMIZACIÓN
Se divide el mercado
en su nivel mas intimo.
Se atiende a clientes
individuales .
Marketing
Comida cultivada en la
luna
8. • Es la definición y reconocimiento del tipo de
mercado donde se comercializa los productos
dando así una visión del tipo de actividades
comerciales que debemos realizar.
• Existen diferentes mercados integrados con
personas de diferentes edades, sexos,
costumbres y personalidades.
• Por eso es imposible crear un solo producto
para la satisfacción de las necesidades de los
clientes, y por ello es necesario e indispensable
crear pequeños grupos con gustos particulares
para ofrecer dicho producto que pueda
satisfacer al cliente.
9. • La mercadotecnia se define como la serie de
actividades al interior de un conjunto de
procesos en los que se identifica necesidades y
deseos latentes de un público que se determina
según factores como la edad, el sexo, el
entorno socio-económico psicológico, entre
otros. Para que no solo beneficie al público sino
también a la marca de la empresa.
• La mercadotecnia también interviene en la
segmentación de mercados ya que por la parte
social interviene en los deseos, necesidades y
demandas de los consumidores.
• Y por la parte administrativa necesita de
elementos como: planeación organización,
implementación y control para que funcione.
10.
11.
12. CRITERIOS DE SEGMENTACION DE MERCADO
Criterios de segmentación generales o
CARACTERÍSITCAS de los consumidores: Son
independientes del producto considerado, así
como del comportamiento de compra
(demográfico, geográfico, socioeconómico, de
personalidad, de estilo de vida).
Criterios de segmentación específicos o
RESPUESTAS de los consumidores: Relativos al
fenómeno / producto que se estudia (fidelidad y
actitudes hacia la marca, motivos de compra,
hábitos de uso del producto, forma y lugar de
compra).
13. TIPOS DE SEGMENTACION
• geográfica: separa los segmentos de mercado por regiones, ciudades,
países, o cualquier otro concepto espacial.
• Socio económicos: es una forma de caracterizar estructuralmente los
mercados de productos y servicios en una sociedad; es decir un intento
clasificatorio de la población según sus posibilidades de acceso a los
mismos.
• Estilo de vida: patrones de comportamiento, identificando
aspiraciones del consumidor y factores de decisión empleados en la
selección de los productos, entre otros. Estos patrones incluyen factores
como las creencias, los valores e intereses característicos de los modos
de vida de las personas. Los patrones reflejan factores demográficos,
sociológicos, pero sobre todo psicográficos, entre los que destacan las
actitudes.
