segmentacion de mercados

2. Criterios de segmentacion
 División de
un Mercado en
grupos
definidos
 Los
miembros de
cada grupo
son
semejantes

3. Segmentación de Mercado
sociodemográfica
psicografica
Características
de
comportamiento

4. Tipo de flia
Edad
sexo
Religión

5. Estilo de vida

6. Momentos de uso

7. Beneficios de la Segmentación
Focalizar
mejor la
estrategia de
marketing
Identificar las
necesidades
más específicas
para los
submercados.
Hacer
publicidad más
efectiva

8. El Proceso de Segmentación de
Mercado
1. Identificar los deseos actuales y potenciales de un mercado
2. Identificar las características que distinguen unos segmentos de
otros
3. Determinar el tamaño de los segmentos y el grado en que se les
esta satisfaciendo

9. Los requisitos o condiciones para
que la segmentación sea útil son:
Las características
que definen los
segmentos deben ser
`mensurables´
 El segmento de
Mercado debe ser
accesible

10. Segmentación de Mercados Internacionales
Variables para segmentar mercados internacionales:
• Ubicación geográfica
• Factores económicos
Niveles de ingresos Nivel general de desarrollo
económico

11. • Factores políticos y legales
Tipo y estabilidad del gobierno
Receptividad hacia compañías extranjeras

12. Reglamentación monetaria y Grado de burocracia
• Factores culturales
Idioma común, Religión, Valores y actitudes, Costumbres, Patrones de
comportamiento

14. Tamaño y
crecimiento
Atractivo
estructural
Objetivos y
recursos

16.  Características valores (Físicas; Atributos;
Valores; Imagen)
 La marca
 Empleado
 Distribución