Este documento describe dos tipos de narrativa audiovisual que se pueden encontrar en la publicidad: relato y discurso. El relato cuenta una historia con personajes y eventos en un tiempo y espacio determinados. El discurso evidencia la existencia de un espectador mediante técnicas como voz en off o presentadores que hablan directamente a la cámara. Ambos tipos de narrativa se utilizan comúnmente en spots publicitarios para contar historias o comunicarse directamente con los espectadores.

1. Narrativa audiovisual en
publicidad
Discurso y relato en el spot publicitario

2. Relato:
Aquel mensaje en el que los acontecimientos
parecen contarse ellos mismos.
Cuenta la historia de unos personajes a los que les
sucede algo en un tiempo y un espacio determinado.
Crea un espacio continuo y homogéneo.

3. El orden es tiempo, el tiempo es vida. Ikea:
https://www.youtube.com/watch?v=Y-2t_SzR_sU
Otra forma de entender la vida. Atlético de Madrid:
https://www.youtube.com/watch?v=sBRbH5heZbo
Mudanza Casa Tarradellas:
https://www.youtube.com/watch?v=JlP3H98aNb4
Ejemplos

4. Discurso:
Aquel mensaje que evidencia la existencia de un
espectador al cual va destinado el mensaje o aquel
mensaje que evidencia el proceso de elaboración del
mensaje.
Comunicación o interpelación al espectador a través de
la voz over que se dirige al espectador, presentador
mirando a cámara, entrevistado que habla a alguien al
lado de la cámara...

5. Encuentra tu grandeza. Nike:
https://www.youtube.com/watch?v=E4vMZ4hiP2c
Ejemplos
La Primera. Fuerza bar. Cruzcampo:
https://www.youtube.com/watch?v=AbxB3OkPMmE
¡A nuestro ritmo se vive mejor! Dorada 2017:
https://www.youtube.com/watch?v=SN8ovWv4Zxk&has_verifie
d=1
discurso-relato

6. En un relato distinguimos una historia:
Serie de acontecimientos dispuestos de forma lógica, relacionados de manera
cronológica y experimentados por una serie de personajes.
En el relato clásico encontramos un planteamiento, nudo y desenlace.
Incluso los relatos modernos, con final abierto o que no tienen estructura clásica, tienen
unidad y coherencia temática.

7. Estrategias narrativas en el spot publicitario