Este documento presenta la agenda y resumenes de las presentaciones para el evento OnlineMktDay sobre el mundo multipantalla. La agenda incluye presentaciones sobre comportamiento multipantalla, métricas comparables entre plataformas, publicidad en medios multicanal, email marketing móvil, nuevos canales de consumo, experiencia de usuario en diferentes contextos, interfaces gráficas, el armado de campañas de marketing, distribución de contenido móvil, medición entre dispositivos, casos de éxito de Infobae y Garbarino, y potenciando acciones positivas a trav

1. # OnlineMktDay

2. Un mundo Multipantalla
Julian M Drault
emBlue
@jdrault

3. FBK TWT MOBILE
MULTI
SCREEN
10 11 12 13

21. Un mundo Multipantalla

26. BADDELEY A.
#usopen

28. BADDELEY A.
#usopen

29. Canales onlineMKTday 2013
Online-Mkt-Day
OnlineMktDay.com
@ OnlineMktDay
# OnlineMktDay ?s

30. Bogotá
7 de Mayo
Centro empresarial EL CUBO. Bogotá, Colombia
BuenosAires
04 de Julio
Hotel Sheraton Libertador. BuenosAires, Argentina

31. SPEAKERS invitados

32. http://goo.gl/URFck

34. luciana.lew

35. UGOKU
Mercedes Salcedo

36. nanu.gavioli

38. Presentación del evento
Julian M Drault. emBlue
AGENDA del evento
09:30
"Comportamiento multipantalla"09:50
Métricas comparables
Marcos Christensen. Comscore
Informe Google
Lino Cattaruzzi. Google
Pauta en Medios Multicanal
Rubén Capizzano. DGIT (Mediamind)
Mobile Email Marketing
Daniel Soldan. emBlue
10:40
11:20

39. AGENDA del evento
"La creación de experiencias"12:00
Nuevos canales de consumo
Juan Carlos Ferraris. Globallogic
UX en multiples contextos
Emiliano Horcada. Globant
Interfaces gráficas con personalidad
Agustín Linenberg. Aerolab
Interfaces gráficas con personalidad
Alejandro Vizio. Aerolab
Break para almuerzo (13:00)

40. El armado de una campaña de MKT
Rodrigo Castiglione. La Columna de Marketing
AGENDA del evento
14:30
Distribución de contenido móviles
Mario Zorz. Movilogic
15:00
Medición Cross-Device
Gustavo Saientz. Resultics
15:30

41. AGENDA del evento
"Estrategia multiplataforma"16:10
El caso Infobae
Pablo Mancini. Infobae
Garbarino, Save the rústicos
Sofía Saraví O'Keefe. Leo Burnett
Garbarino, Save the rústicos
Lucas Perez. Leo Burnett
Potenciando las acciones positivas
Patricio Boyd. Ourmark
Cierre (18:00)
17:10

42. "Métricas comparables"
Métricas globales y locales de multiscreen (pc, tablets y mobile). La necesidad de utilizar el mismo idioma a la hora de
evaluar el impacto de una campaña. Alcance, Frecuencia, GRPS, TRPS, costo x mil contactos , etc... Dejar de hablar de
impresiones y clicks y empezar a usar métricas comparables con offline.
Marcos Christensen
Comscore
@mechar

43. "Informe Google"
Desde teléfonos inteligentes a tabletas y notebooks, el 90% de las interacciones con dispositivos en la actualidad es a
través de una pantalla. Este estudio muestra cómo esa tipología de interacción desencadena comportamientos
específicos en la manera de "navegar" el universo online.
Lino Cattaruzzi
Google
+LinoCattaruzzi

44. "Pauta en Medios Multicanal"
"El futuro llego hace rato..." Cada vez en mayor medida la gente consulta otros dispositivos mientras mira su programa
de TV favorito. El futuro de la pantalla puede sorprender a muchos como una combinación de lo que hemos logrado
hasta ahora en la publicidad digital y lo tradicional.
Rubén Capizzano
DGIT (Mediamind)
@rcapizzano

45. "Mobile Email Marketing"
No solo hay que pensar en el tamaño el contexto, la adaptabilidad de las piezas en los diferentes dispositivos. Hoy la
experiencia del email marketing es 360° no todo se termina en la casilla de email. El circuito de comunicación es
continuo en diferentes plataformas y la respuesta es única, medible y presenta un buen retorno de la inversión (ROI).
Daniel Soldan
emBlue
@danitosoldan

46. "Nuevos canales de consumo"
Cómo identificar la mejor plataforma para su negocio, entendiendo sus limitaciónes y beneficios en cada escenario; las
3 tecnologías que hoy se reparten el mercado y como impactar exitosamente en ellas. Que solución es para mí? Nativo,
Web, híbrido.
Juan Carlos Ferraris
@juancaferraris

47. "UX en multiples contextos"
Concepción de herramientas, necesidad de centrarnos en el usuario, modelo mental de UX y aproximación al usuario.
Flujo y entregables
Emiliano Horcada
Globant
@emilianohorcada

48. "Interfaces gráficas con personalidad"
El Rol del diseñador (Product Designer); precisión "Pixel Perfect"; skeuomorphism vs flat design; tendencias.
Agustín Linenberg
Aerolab
@limpa

49. "Interfaces gráficas con personalidad"
El Rol del diseñador (Product Designer); precisión "Pixel Perfect"; skeuomorphism vs flat design; tendencias.
Alejandro Vizio
Aerolab
@alevizio

50. "El armado de una campaña de MKT"
Procedimientos y tips claves a la hora de armar todo tipo de campañas de marketing.
¿Cuál es la relación entre el marketing y el deseo? ¿Es posible inventar necesidades o deseos mediante el marketing? ¿Cómo
planificamos una campaña de comunicación desde el brief?
Rodrigo Castiglione
La Columna de Marketing.com
@rcastiglione

51. "Distribución de contenido móviles"
Mario Zorz
Movilogic
@mzorz

52. "Medición Cross-Device"
Gustavo Saientz
Resultics
@saientzg
Como medir correctamente todo tipo de acciones Online en la diversidad de canales y medios que nos encontramos
actualmente

53. "El caso Infobae"
Pablo Mancini
Infobae
@mancini
Medios online: nueva economía de los contenidos. Quienes ganan, quienes pierden y por qué.

54. "Garbarino, Save the rústicos"
Sofía Saraví O'Keefe
Leo Burnett
@sofiasaravi
Estrategia multipantalla. Fundamentos e implementación de la campaña publicitaria que tenía como protagonistas a los
rústicos, una especie amenazada por las nuevas tecnologías.

55. "Garbarino, Save the rústicos"
Lucas Perez
Leo Burnett
@lucaspb15
Estrategia multipantalla. Fundamentos e implementación de la campaña publicitaria que tenía como protagonistas a los
rústicos, una especie amenazada por las nuevas tecnologías.

56. "Potenciando las acciones positivas"
Patricio Boyd
Ourmark
En los últimos años han surgido nuevas formas de actuar para generar impactos sociales y ambientales positivos. El medio
digital y las nuevas tecnologías han contribuido en gran medida a ello, y prometen hacerlo aún más. ¿De qué manera se
pueden potenciar estas acciones positivas y fomentar que más personas participen de ellas?.