El documento habla sobre el posicionamiento de marcas. Define el posicionamiento como la percepción que los clientes tienen de una marca en comparación con la competencia. Explica que el posicionamiento consiste en colocar a la marca en una posición ideal en el mercado para beneficio propio. Finalmente, enfatiza que el posicionamiento logrado a través de estrategias efectivas es clave para que los consumidores compren una marca sobre sus competidores.