El documento trata sobre conceptos clave como publicidad, promoción, competitividad y capacidad productiva. Explica que la publicidad es una forma de comunicación pagada para promover productos o servicios, mientras que la promoción se refiere a actividades para informar o persuadir al público sobre ofertas. También destaca que las empresas deben adoptar mejoras continuas e innovación para competir en mercados exigentes y aumentar la ventaja competitiva de un país. Finalmente, señala que la capacidad productiva debe ser flexible para adaptarse a variaciones en la producción y

1. Guía 9
María Camila Rodríguez Jiménez

2. PUBLICIDAD
 La publicidad es una forma de comunicación
impersonal y de largo alcance que es pagada por
un patrocinador identificado (empresa lucrativa,
organización no gubernamental, institución del
estado o persona individual) para informar,
persuadir a un grupo objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que promueve,
con la finalidad de atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, seguidores u otros.

3. PROMOCIÓN
La promoción es el conjunto de
actividades, técnicas y métodos que
se utilizan para lograr objetivos
específicos, como informar, persuadir
o recordar al público objetivo, acerca
de los productos y/o servicios que se
comercializan.

4. ESTUDIO DE UNA MEJORA COMPETITIVA
 Las empresas juegan un papel fundamental para
incrementar la competitividad debido a que ellas
son las encargadas de crear la productividad. Éstas
deben adoptar políticas de mejora continua,
innovación y profundización del conocimiento con
el fin de competir en segmentos cada vez más
exigentes.

5.  Teniendo en cuenta que la competitividad es uno
de los factores más relevantes y determinantes que
miden el crecimiento y que genera bienestar en
cualquier actividad de la vida, es necesario trabajar
día a día para mejorar los escenarios de trabajo y
perfeccionar la ventaja competitiva de nuestro país.

6. CAPACIDAD PRODUCTIVA
 La capacidad de producción indica qué dimensión
debe adoptar la estructura económica, pues si la
capacidad es mucho mayor que la producción real
estaremos desperdiciando recursos. Lo ideal es
que la estructura permita tener una capacidad
productiva flexible (minimizando costes fijos e
incrementando los variables), que nos permita
adaptarnos a variaciones de los niveles de
producción. Esto se puede conseguir con
herramientas como la subcontratación o
externalización de parte de la producción.