Este documento presenta conceptos básicos de la publicidad, el marketing y la propaganda. Define la publicidad como una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio. Explica que el marketing se basa en conceptos como las necesidades, los productos, el intercambio y el valor. Además, establece que la propaganda busca influir en las actitudes hacia una causa a través de la transmisión de información de solo un lado de un argumento. Finalmente, diferencia la publicidad de la propaganda señalando que la primera se enfoca en los neg